Recrea

La creatividad puede nacer o desarrollarse en nosotros

2009-07-02T14:12:00.000-07:00

Como ya lo habiamos cometado hay muchos que nacen con la creatividad, pero muchos otros la desarrollan, esto quiere decir que todos los seres humanos tenemos la capacidad de ser creativos; sólo necesitamos un poco de ayuda para poder potencializarla, lo cual ustedes mismos se dieron cuenta que los distintos ejercicios que realizamos a lo largo del curso se enfocaron a ello; es cierto, cuesta mucho trabajo al principio, es estresante y muchas veces frustrante, pero con el paso del tiempo se vuelve un proceso fácil, ágil y divertido.

Así que sigan ejercitándose y continúen desarrollando su creatividad y aquí están todos sus trabajos finales para que puedan verlos con calma y hagan sus correspondientes comentarios, pero también hago una Felicitación extensiva a todos por sus piezas tan interesantes, divertdas y muy creativas ¡Felicidades!

Donde los amigos se reúnen

2009-07-01T21:48:00.000-07:00

Reciclados - Cafetería Central Perk

Héctor, Verónica, Felipe y Brenda

Central Perk es la cafetería donde los amigos, aunque sean muy diferentes, se reúnen. Nuestra campaña tiene como eje la convivencia, ya que en una cafetería el principal objetivo es reunirse para charlar, conocerse, pelear, estudiar, leer, pasar el rato o celebrar algo.

Revista

Carteles

Postales

Guerrilla

Los clásicos hicieron historia

2009-07-01T20:59:00.000-07:00

Azaflash - Librería de viejos

Iraís, Wilma, Andrea, Viridiana y Azael

Librerias de viejos es una cadena de librerías en donde se puede adquirir productos antiguos y/o usados, y lo que queremos lograr es que sea la única opción en librerías de artículos de este tipo. Los aparatos musicales que empleamos han tenido evolución al igual que los libros, por ello todas las piezas hacen referencia a objetos musicales que marcaron la historia, con ello pretendemos crear una metáfora entre lo pasado y su importancia en el presente.

Quisimos complementar el mensaje con el copy “Los clásicos hicieron historia” para enfatizar de igual manera que los libros dejan huella. La manera en como se presentan las imágenes es para crear un poco de dinamismo y modernidad, para con ello tener un mayor acercamiento y aceptación por el grupo objetivo, una forma de no discriminar edades ni niveles socioeconómicos.

Postales

Revistas

Guerrilla

Ponle sabor a tu aventura

2009-07-01T20:41:00.000-07:00

Wipps - Panditas

Gaby, Cynthia, Amanda y Lizbeth

Quisimos dar a conocer la nueva campaña de Panditas y lograr su identificación con los personajes, reposicionar a Panditas como el producto más divertido de Ricolino; así como lograr una identificación con la nueva imagen de los tres hermanos panditas. Al manejar contextos y colores llamativos se busca atraer a niños entre 5 y 10 años para que acompañen sus aventuras comiendo Panditas.

Postales

Revista

Espectacular

Guerrilla

Destapa tu imaginación

2009-07-01T20:23:00.000-07:00

Queenas - Play-Doh

Paulina, Paty, Celene, Nayma y Yessica

Quisimos llamar la atención de los niños para que con su creatividad descubran la posibilidad de inventar su propio mundo con Play-Doh, se utilizaron diversos escenarios reales con figuras de plastilina para destacar que la imaginación de los niños está presente en cualquier lugar y puede modificar la realidad de una manera creativa y divertida gracias a Play Doh.

Espectacular

Revista

Postales

Guerrilla

Un mundo de sabor

2009-07-01T19:57:00.000-07:00

Mafaldos - Gelatinas Dany

Cesar, Fabiola, Liliana y Gaby

Queremos que los pequeños conozcan esta gelatina rica y saludable por sus diversos sabores y colores llamativos con el cual pueden acompañar su desayuno, el lunch o un momento especial para ellos.

Postales

Espectacular - Revista

Guerrilla

Desafía el espacio

2009-07-01T19:47:00.000-07:00

Lunetas - Alberto VO5

Mariana, Nayeli, Liliana y Daniela

Quisimos presentar el Gel como una de las mejores alternativas que se encuentran en el mercado juvenil mexicano, dar a la marca una imagen diferente, juvenil, fresca y renovada y acercarla al sector juvenil a través del uso de elementos como los dibujos que representan a diferentes sectores de los jóvenes.

Espectacular

Revistas

Separadores

Guerrilla

A través del tiempo la tradición perdura

2009-07-01T16:23:00.000-07:00

Citlali - Churrerías El Moro

Actualmente la churrería tiene una buena imagen pero su alcance es muy reducido y se enfoca exclusivamente a las cercanías del centro histórico. Por ello pretendo extender su reconocimiento mediante una publicidad que abarque toda la Ciudad de México principalmente por estrategias de guerrilla ya que el presupuesto es reducido; quiero que el consumidor conozca la historia de la churrería y prefiera acudir a ésta por la forma tradicional en que se preparan todos sus productos.

Decidí hacer la comparación entre artefactos antiguos y nuevos para poder reforzar mi slogan “A través del tiempo la tradición perdura”, de este modo el consumidor puede hacer una relación del tiempo que lleva laborando la churrería.

Espectacular - Revista

Postales

Guerrilla

Saborea tu diversión

2009-07-01T14:47:00.000-07:00

Publipumas - Alpura presentación 250 ml.

Laura y Sergio

El objetivo fue reposicionar a Alpura saborizada como una de las leches saborizadas favoritas del mercado infantil, dando a conocer como característica principal que existen tres sabores deliciosos a escoger y además pueden ir acompañados de diversión al tomarlos o el hecho mismo de ingerirlos represente en sí un momento de entretenimiento y satisfacción para los niños, ya que con su presentación práctica de 250 ml. las pueden llevar a cualquier lugar.

Revista

Postales

Guerrilla

Da grandes pasos

2009-07-01T12:18:00.000-07:00

Eclipse - Bubblegummers

Pamela Jessica, Daniela y Alejandra

La misión de Bubblegummers es innovar constantemente el mercado del calzado infantil a través de un producto divertido, con tendencia, de calidad, que asegure el sano crecimiento del pie de los niños alrededor del mundo; por ello nuestra visión es ser la marca "top of mind" en calzado infantil a nivel mundial.

Postales

Revista - Espectacular

Guerrilla

Toma el poder sobre tu cabello

2009-07-01T12:03:00.001-07:00

Chispitas de Chocolate - Vanart

Margarita, Cintia y Juliana

El shampoo Vanart Clásico se encuentra en el mercado desde 1952, es una marca dedicada al cuidado del cabello, está conformada por una línea de shampoos y acondicionadores con ingredientes y fórmulas únicas que hacen de Vanart un producto inigualable, con gran tradición, herencia, calidad y desempeño. Vanart es el shampoo familiar más moderno y rendidor del mercado porque cuida lo que tú más quieres, por tal motivo se busca mantenerla vigente en la mente del target al que va dirigido, en este caso toda la familia. Los cepillos los utilizamos porque son un instrumento básico para el cuidado del cabello.

Espectacular - Revista

Postales

Guerrilla

El poder de la imaginación

2009-07-01T10:26:00.000-07:00

Plastilina -Prismacolor

Ana, Victor, Elizabeth y Diana

Alguien puede estar aquí, pretendemos jugar con la imaginación de los niños; quienes tendrán la experiencia de colorear a los simpáticos personajes con Prismacolor. Con los colores Prismacolor hasta los más pequeños pueden expresar y crear realidades llenas de color y fantasía.

Alguien puede estar aquí

Postales

Revista

Te ofrecemos sólo lo mejor

2009-07-01T10:01:00.000-07:00

Gens - Aeroméxico

Adriana, Viky, Denisse y Alicia

Aeroméxico es una aerolínea que trabaja al máximo para ofrecer a los pasajeros la mejor calidad y variedad de servicios, por esta razón pretendemos exaltar esa exclusividad que la caracteriza, con el fin de ofrecer un servicio integral que se adapte a las necesidades del cliente y que éste no tenga que preocuparse por nada, dejando todo en manos de la aerolínea.

Espectacular

Revista

Postales

Guerrilla

Para un día especial

2009-07-01T09:49:00.001-07:00

Arashi - Price Shoes

Yen-Ien, Alhin, Cecilia, Karina

Quisimos exaltar los diversos estilos y tipos de calzado de la marca Price Shoes, mismos que se ajustan a tu vida y hacen de los momentos algo especial.

Postales

Espectacular - Revista

Guerrilla

Las estrategias de guerrilla, una solución muy creativa

2009-06-01T16:39:00.000-07:00

Estas son algunas ejecuciones muy creativas que sí son de guerrilla y pueden aplicarse sin problemas a la marca o problemática en cuestión:

1) Equipo lunetas
Realizó una estrategia de guerrilla de prevención, sería una de las ejecuciones a desarrollar para una campaña socal de sensibilización, misma que busca incitar a las personas a utilizar los puentes peatonales antes de que sea demasiado tarde; es una propuesta directa, agresiva, pero muy contundente.

2) Equipo eclipse
Realizaron una estrategia de guerrilla para publicitar las pantallas LG, se enfocaron a resaltar la calidad de sus imágenes, al grado de ser tan reales como si estuvieran en ese lugar.

3) Equipo los reciclados
Plasmaron una estrategia de guerrilla muy interesante bajo el nombre de la marca californiana de ropa skate, surf y snowboard: Volcom, en la cual invitan a los jóvenes a que visiten sus sursales y conozcan sus productos, pero al mismo tiempo les dan tips para aprender a patinar.

Como podemos ver son estrategias de guerilla muy creativas y muy bien dirigidas a los segmentos meta.

Una tendencia totalmente de guerra

2009-05-28T16:31:00.000-07:00

MKT Radical, Extreme MKT, MKT Ambiental o Feed on the Street son algunos de tantos nombres como se le ha referido a la Mercadotecnia de Guerrilla, por tanto dentro de este conjunto de estrategias encontramos a la Publicidad de Guerrilla; otra tendencia dentro de los medios BTL (Below the line) que se origina y toma fuerza en la zona de "guerra", es decir, en la vida cotidiana de los consumidores, segmentos meta o públicos potenciales, estas estrategias sorprenden al espectador mientras toma el transporte público para ir a la escuela, a su trabajo o a su casa, mientras espera el autobús, cuando se toma un momento para entretenerse e ir al cine, caminar en el parque más cercano, al cruzar la calle o al llegar a la puerta de su casa.

Esta tendencia ha tomado mayor fuerza porque se requiere de pocos recursos económicos para su realización, de maximizar la efectividad de cada una de sus acciones emprendidas y de mucha imaginación y creatividad para pensar en el qué, cómo, cuándo y dónde se ejecutarán estas piezas publicitarias; como vemos son soluciones que toman caminos totalmente alternativos o no pensados e imaginados, pero que aprovechan al máximo los recursos que se tienen.

Por lo tanto, será requisito indispensable el conocimiento a profundidad del segmento meta, su zona de acción (recordemos que su imapcto es local o zonal), sus intereses, sus gustos y preferencias para lograr sorprenderlo cuando menos se lo espere, tener conocimiento de los productos o servicios, pero sobre todo convertir en tangible su beneficio adicional.

De la saturación de la mayoría de los medios de comunicación y de las limitaciones económicas para la expansión de estás áreas surge la publicidad de guerrilla, una propuesta que rompe con lo lineal y lo cuadrado para dar oportunidad a lo flexible y lo dinámico para lograr impresionar, llamar la atención o simplemente desencadenar una risa, un aplauso o una sorpresa.

Como ya lo hemos comentado, cada vez llegamos más directamente al consumidor, y este es un excelente ejemplo del acercamiento que puede llegar a tener la publicidad, las marcas o productos con sus clientes o mercados meta.

Aquí algunos ejemplos:

La cámara Sony Cyber - Shot T1 y la cámara Leica Zoom 12x

El estilo en caricarura por la marca Dove

Don't drink and drive, No tomes y manejes, en donde vemos tangiblemente las consecuencias secundarias de mezclar estas dos acciones.

Una propuesta alemana muy interesante para los que fuman, ya que en las estaciones del tren no se puede fumar excepto en los cuadros amarillos y en este caso los fumadores deben encontrar el camino hacia el cenicero.

Finalmente podemos presentar estas magnéficas propuestas ejecutadas para el día 18 de mayo en Brasil, que es el día nacional del combate contra el abuso sexual en jóvenes adolescentes.

Lo de hoy...

2009-05-27T09:45:00.000-07:00

Como hemos analizado a lo largo del curso, existen muy diversos medios por los cuales se pueda acercar a un público meta/objetivo. Todos estos tienen características propias y costos de igual forma particulares.

En el mundo actual en el que la crisis económica impacta a toda las áreas y en especial a la publicitaria, los creativos han tenido que idearse nuevas maneras de difundir sus productos y servicios, entre esas estrategias podemos encontrar a la publicidad de guerrilla.

Lo bueno de este tipo de publicidad es la innovación con la que los productos son anunciados, de tal forma que, sin utilizar los medios convencionales, tiene un nivel de recordación importante, los costos son menores, en tanto que se hace uso del entorno y del público objetivo para elaborar los mensajes.

En la actualidad las agencias están reestructurándose con la finalidad de producir mensajes que estén pensados desde un principio en esta tendencia llamada de guerrilla, para elaborar publicidad no convencional. Es así como Weiden + Kennedy de Londres ha fundado Fat, por su parte Saatchi and Saatchi ha creado Saatchi and SaatchiX y Fallon de Londrés, Happen.

Entonces en el nuevo esquema social las empresas deberán adaptarse a las demandas económicas que se presentan y los retos creativos comenzarán a manifestarse con mayores oportunidades de expansión.

A continuación presentamos algunos ejemplos utilizados para campañas sociales y comerciales.

La proliferación de virus

2009-05-25T09:10:00.000-07:00

Otra tendencia de la publicidad es la que pertenece al MKT Viral que surgió como una solución para llegar a los jóvenes mediante distintos recursos tecnológicos situados en la red, un conjunto de estrategias que se centran en explotar el uso de las redes sociales, que funcionan como las famosas “cadenas de mensajes” que todos hemos recibido y lo seguimos haciendo, van circulando por la web y van impactando de persona a paersona.

Se centra en el uso de redes sociales porque está considerado que la mayoría de los jóvenes destinan el 80% de su tiempo a estar frente a una computadora realizando varias actividades como: bajar música, chatear, jugar, trabajar y al mismo tiempo estar en contacto con miles de personas a través de cualquier red social (hi5, face book, my space ...). Se cree que cada persona envía mensajes de su interés a 8 contactos y estos ocho a otros ocho y así sucesivamente por ello la importancia de las famosas redes sociales.

Esta tendencia se ha convertido en una estrategia muy importante porque logra llegar a los jóvenes y además porque es un recurso muy barato comparado con cualquier otro medio de comunicación, no se diga la radio y la televisión, que son los dos medios más caros publicitariamente hablando.

Es necesario subrayar que no podemos convertir cualquier mensaje como viral, ya que debe ser provocativo, innovador, divertido, impresionante o fuera de lo común, siempre fácil de difundir y que logre la identificación con el otro, porque si lo podemos encontrar en otro medio perderá su efecto y no se convertirá en virus; además hay que potencializar el mensaje mediante un producto, un premio, un servicio o en el mismo mensaje para que logre tener un mayor impacto.

Por esta razón, primero deberemos saber el objetivo de nuestro mensaje, qué mensaje proliferaremos, qué beneficio estará implícito, a través de cuál o cuáles soportes lo lanzaremos, cómo mediremos su impacto y cómo lo controlaremos. Siempre y cuando consideremos los puntos antes mencionados podremos lograr la propagación del virus y nuestro esfuerzo habrá valido la pena, antes no sucederá nada y menos si no hay una planeación de por medio.

Aquí algunos ejemplos de publicidad viral:

El mundo verde

2009-05-25T08:30:00.000-07:00

Hoy en día se están manifestando varias necesidades en nuestra sociedad a partir de distintas problemáticas como: la contaminación, el deterioro del medio ambiente, la diabetes, el sobrepeso, entre otras, y precisamente la publicidad ha comenzado a explorar y plantear soluciones a estas situaciones mediante sus nuevas tendencias o enfoques.

Una de ellas es la Publicidad Verde, que pertenece a las estrategias de MKT Green o Mercadotecnia Verde, que surgen para dar respuesta a los problemas referentes al calentamiento global, el deterioro del medio ambiente, las catástrofes naturales, la contaminación, el mal uso de los recursos naturales, el ahorro de energía, la comida orgánica, lo natural, entre otros.

En este tipo de campañas es indispensable tener muy claros los objetivos, los cuales se centran en dos escenarios:

1. El mejoramiento de la imagen o proyección de la empresa frente a la sociedad.
2. Generar la aceptación de los productos por parte del segmento meta, como respuesta a ese beneficio adicional que proporcionan al consumidor.

Recordemos que al hablar de imagen es indiscutible hablar de percepciones, sentimientos, emociones que son percibidos por el espectador o consumidor, que se relacionan indirectamente con la imagen de la marca o empresa, ya que van inmersos en los mensajes transmitidos en este tipo de campañas, por ello será determinante que las campañas verdes tengan relación directa con los productos y servicios que maneja la empresa en cuestión, de lo contrario no se concretará el beneficio planteado; o que tengan relación con su actuación frente a la sociedad, porque si profesamos una ideología que no ha mostrado la marca o la institución caerá en la mentira y el fracaso.

Por el impacto que han experimentado este tipo de campañas al interior de la sociedad se ha dado una proliferación de productos que no atentan contra el medio ambiente o con nuestra salud como los llamados ambientalmente amigables, productos biodegradables, los automóviles eficientes en el consumo de combustibles o los llamados híbridos que contaminan menos que los tradicionales, la generación de productos orgánicos, es decir, libres de fertilizantes y conservadores; pero también se ha generado la DUDA en el consumidor, de si realmente serán verdes o no, lo cual ha minado la existencia de aquellos que sí son totalmente naturales o verdes.

Debido al incremento de productos “verdes” se ha caído en una saturación y en la desacreditación de su beneneficio adicional, ya que muchos productos se ha comprobado que de orgánicos o ambientalmente amigables no tiernen nada, así que de dirigirse hacia un mejoramiento de la imagen han puesto en juego su credibilidad, veracidad y ética; por lo tanto si queremos apostarle a esta tendencia hagámoslo con ética y con profesionalismo para no llevar directamente a la marca o empresa a un rotundo fracaso.

Ojo con el top of mind de sus anunciantes

2009-05-22T23:49:00.000-07:00

Rompiendo un poco el tema de las campañas sociales, es sabido por todos que hay marcas que están tan bien posicionadas que resulta inevitable su recordación. Buscando en internet encontramos este cómico ejemplo de como Mayonesa McCormick está tan bien posicionada que se delata hasta en la publicidad de la competencia.

Algunas campañas sociales en México

2009-05-22T23:29:00.000-07:00

Cuidado con el agua: Cierrale

Si uds. recuerdan hace aproxiamdamente 2 o 3 años salió una pésima reedición de este comercial en el cual el mismo niño (ahora adulto) decía que el mensaje no habia funcionado hace treina años y que por eso te volvía a pedir que cerraras la llave y cuidaras el agua. Tal vez este sea un claro ejemplo de falta de creatividad.

No necesitas golpes para tener heridas

Sin duda este fue uno de los mejores spots del gobierno de AMLO ya que fue pionero en combatir la violencia psicológica en la Ciudad de México.

Ahorra energía ya!

A nuestro criterio esta campaña apesar de ser un poco cursi resulta muy efectiva porque liga de manera perfecta el sentido ecológico del ahorro de energía con un nexo emotivo entre padre e hijo.

El fatalismo ¿Una forma de hacer buenas o malas campañas sociales?

2009-05-22T23:17:00.000-07:00

Ahora que se estuvo tocando el tema de las campañas sociales hacia distintas problemáticas vino a nuestra mente la campaña Cineminutos contra la corrupción; originalmente esta campaña se introdujo a manera de cortometrajes en las salas de cine, sin embargo, algunos de los spots fueron incorporados y adaptados a la televisión. Sin duda el más recordado por la polémica de su contenido fue el de la señora que estaciona su auto frente a una rampa para minusválidos.

Ante estos contenidos llegamos a la conclusión de que resulta hasta cierto punto muy efectivo utilizar el fatalismo e imagenes perturbadoras para la realización de campañas sociales en una sociedad como la mexicana, donde el desinterés por las causas sociales sólo se pierde en eventos mediáticos como el TELETON y donde la corrupción se ha convertido en algo cotidiano.

A pesar de ello creemos que este punto de vista puede variar si se tiene una buena estrategia, porque no será necesario utilizar imágenes como éstas.

Nuestra misión: la reflexión

2009-05-21T12:27:00.000-07:00

Realizar campañas sociales puede resultar más complicado de lo que muchos creen, pues ¿cómo logras que una persona deje de tirar basura en las calles o modere su forma de beber alcohol? Así es, nuestro trabajo no es nada fácil sobre todo en nuestra sociedad donde nuestro pensamiento es: "si él no lo deja de hacerlo porque yo sí”.

Campañas sociales podemos ver muchas, sin embargo son pocas las que logran impactar sin caer en lo radical, por ejemplo este anuncio emitido por WWF (World Wildlife Fund/ Fondo Mundial de Naturaleza ) es simple, sencillo y claro haciendo una analogía que todos conocemos, un helado que se va derritiendo poco a poco, como nuestro planeta.

O este otro para las jóvenes con trastornos alimenticios, la imagen es impactante pero muy real.

O quién no se identifica con esta campaña, ¿cuántas veces vamos a una fiesta o antro de una manera y salimos totalmente transformados?

Conociendo la problemática y al adoptante es como vamos a poder cumplir con nuestra misión: dejar una reflexión sobre lo que está sucediendo a nuestro alrededor y de las consecuencias de no cambiar nuestra actitud hacia nuestra persona, hacia la sociedad y hacia el medio ambiente.

¡El precio es generar un cambio de actitud!

2009-05-21T10:11:00.000-07:00

Cuando hablamos de campañas sociales es hablar de los distintos problemas que aquejan a la sociedad, pero que muchas veces los destinatarios piensan que no es un problema y que es normal que las golpeen, que es normal lavar las calles con manguera, que es normal descargar nuestra agresividad en los niños, entre muchas otras.

Lo interesante es que hoy en día este tipo de campañas no sólo son realizadas por Organizaciones No Gubernamentales, Fundaciones y por Organizaciones Religiosas sino también por las grandes marcas o empresas, es cierto que en el caso de estas empresas con fines de lugro les funciona doblemente, ya que proyectan una imagen positiva de su organización y al mismo tiempo dan solución a una problemática social y la segunda es que este tipo de campañas son deducibles al 100%, esto no significa que no hagan campañas muy efectivas y creativas que han logrado dar solución a cuestiones sociales muy graves, un claro ejemplo es la marca Dove.

Es importante que logremos conocer a profundidad a los actores principales que intervienen en estas campañas enfocadas al beneficio social para lograr ejecutarlas de manera efectiva:

1. La problemática social o detección de necesidad - Hay que investigar realmente qué sucede en nuestro contexto referente a esa necesidad, qué se ha hecho publicitariamente hablando, si ha funcionado o no, cómo ha reaccionado el público, pero lo más importante es comprender la problemática y ponerse en los zapatos del otro para llegar a la comprensión, es decir, llegar a la empatía.

Si no conocemos la problemática a profundidad no tenenmos el derecho de emitir ningún mensaje al respecto, porque nunca lograremos entenderla y menos formular un mensaje para darle una solución lógica y coherente.

2. El agente de cambio, que en este caso puede ser representado por una marca, una institución o por uno mismo, es un factor clave para generar ese cambio de actitud frente a una problemática, y si utilizamos a un líder de opinión donde su imagen no concuerde con la problemática es inevitable el fracaso, por eso no es muy fácil seleccionar a un líder de opinión que logre proyectar una solución al grado de hacer accionar al receptor.

3. Los destinatarios, adoptantes o segmentos afectados viven con el problema y es muy difícil que ellos logren reconocerlo, enfrentarlo y llegar a esa acción para la solución, de ahí la importancia de lograr la empatía, ponernos en su lugar y sentir o intentar setir lo que ellos estan sufriendo y ver de que manera podemos lograr despertar sus sentidos y hacerlos reaccionar frente a la situación que viven.

4. Los medios de comunicación son una de las vías que nos ayudará a llegar a ellos, pero será indispensable planear muy bien las pautas y frecuencias para que la campaña pueda ser efectiva y logre levantar a los adoptantes de su silla, hacer que tomen el teléfono y marquen para pedir ayuda o entren a la página de internet y búsquen información sobre las consecuencias que pueden generar nuestros comportamientos a largo plazo y finalmente logren sensibilizarnos.

5. La acción es determinante, ya que al lograr que esa persona pida ayuda, tome el teléfono o salga de su casa será un gran avance social, pero lo interesante es que las instituciones, las marcas o nosotros estemos ahí para que esa acción logre efectos positivos y lleguemos al cambio de actitud, porque puede ser que la reciba y la deseche porque no se dio cuenta que ella o él esta viviendo la problemática, eso quiere decir que el mensaje no fue lo suficientemente efectivo para que ella o él se diran cuenta y es necesario volver a intentarlo.

6. Por lo tanto, cada uno de estos agentes debemos estudiarlos e investigarlos a profundidad, de acuerdo a la problemática social que te trate, para tener la capacidad de plantear soluciones a través de los mensajes de comunicación, que en muchos casos se conseguirá la sensibilización a corto plazo para posteriormente, a largo plazo, llegar a la concientización, a un proceso de reflexión que nos llevará al cambio de actitud, ideas, creencias o comportamientos definitivos.

Aquí algunos ejemplos muy efectivos que han logrado despertar los sentidos y hacer que los adoptantes reaccionen:

No hay que caer en la dramatización

2009-05-20T21:43:00.000-07:00

Las campañas sociales deben sensibilizar más no caer en la agresividad o dramatización, es importante el fomento de las marcas particulares por hacer publicidad social, ayudan a que los países cada día sean más conscientes de lo que puede suceder de seguir en un mundo frívolo y vacío, es decir, comunican nuevas formas de vida.

En tiempos actuales las campañas sociales se han dirigido más al sector salud, ecología, violencia hacia cualquier miembro social como los niños o mujeres, el fomento a la democracia, educación, economía, entre otros; sin embargo, las empresas privadas han comenzado a preocuparse por esta información social, pues de alguna manera han comprobado que estar más cerca de su consumidor lo hace más aceptable ante sus ojos, es una manera de dar atención personalizada a las necesidades sociales.

Entrando en materia publicitaria, desde nuestro punto de vista las campañas sociales gubernamentales son en su mayoría nefastas ponen al típico mexicano pobre, en condiciones lamentables (un niño con el moco escurriendo y mugroso, la mujer ama de casa encargada del hogar...) que en lugar de sensibilizar muestran y fomentan un racismo o discriminación interior en la sociedad mexicana. Se deberían centran en colocar imágenes que nos hagan pensar, frases que logren recordar, cortas y de impacto relacionadas con los problemas cotidianos para que la gente logre la sensibilización.

Un ejemplo de una mala campaña es la del IFE “Piénsale y vota” porque la manera en que lo ponen además de que ser típico, sin creatividad, nada impactante; los textos denigran la capacidad mental del mexicano de decidir sobre su gobierno, es decir, en el trasfondo el mensaje es “no la riegues ahora y elige bien a tu gobernante, no seas tonto y piénsale”.

No es posible que los partidos políticos muestren tan poco interés en hacer política social en sus campañas, deberían aprender de países como Argentina y España para hacer mensajes creativos, novedosos y honestos, que tocan una problematica social que va en aumento en los niños de todo el mundo dado los nuevos hábitos alimenticios, es decir, la obesidad, aquí un ejemplo de España:

Las empresas privadas han hecho campañas sociales muy buenas como el caso de Coca-Cola con respecto a la crisis mundial que es el siguiente comercial:

Entonces la sociedad se convierte en un cúmulo de ideas para el publicista, las problemáticas sociales, económicas y políticas deben ser tratadas como un todo porque repercuten en el entorno social.

2009-05-12T19:16:00.000-07:00

La publicidad en temas de deportes y automóviles ha caído mucho en estereotipos, tal como se menciona anteriormente, por lo que es muy interesante y hay q valorar las ejecuciones que se han realizado de una manera creativa y diferente.
Podemos ver que no hay necesidad de encerrarse en los medios típicos, hay muchas maneras de explotar todo lo que nos rodea para seducir al público objetivo, y lo más importante, captar su atención generando gran recordación. Esto lo podemos ver en el anuncio de Renault, en el que el espectacular es atravesado por un árbol y se detiene justo antes de caer sobre la camioneta. Es una manera muy creativa y visual de presentar la cualidad que se quiere destacar, la USP se fija en la mente del target clara y directamente.

Siguiendo con lo referente a medios alternos y guerrilla, un buen ejemplo es el balón estampado en el edificio. Esta ejecución es muy buena ya que genera un increíble impacto a la vez que rescata una pasión compartida por el target, la pasión por el deporte, por el futbol. Se trata entonces del tema del futbol como el deporte que provoca una explosión de los sentidos, sensaciones auspiciadas por Adidas. Finalmente, otro ejemplo referente a lo que se ha comentado, es el caso del karateka, pues una simple y común grieta fue explotada al máximo para anunciar una escuela de karate. Nuevamente es una ejecución que llama la atención, su imagen es muy limpia y equilibrada, por lo que el mensaje llega de forma muy directa.

La Volkswagen ha sabido crear mensajes publicitarios de una manera diferente, pues no necesita valerse de mujeres exuberantes ni fotos de autos maravillosos para ser efectivos. Un ejemplo es el print en el que únicamente colocan de cabeza el logotipo; un fondo blanco, el logotipo al revés y un pequeño copy comunican precisamente lo que hay que comunicar. Este anuncio crea una vinculación directa entre la persona y la compañía, pasa de ser un simple auto que presta un servicio, a una relación más personal.
En el caso del Beetle amarillo y el perro que se asoma hacia adentro del carro, encontramos dos maneras de presentar gráficamente el beneficio en particular con elementos distintos. En el del perro, se basan en un insight muy generalizado, lo cual otorga mayor fuerza al material. Por otro lado, la imagen que se ocupa en el del Beetle es muy armoniosa visualmente y comunica precisamente lo necesario.

En el caso de Adidas, podemos ver que se basan mucho en las emociones, sentimientos; muy lógico si consideramos que se enfoca en los deportes. En efecto, los deportes son fuentes de grandes pasiones, las cuales son plasmadas de diferentes maneras en la publicidad de Adidas. Esto queda muy claro en el que habla de libertad; es un anuncio con doble sentido ya que por un lado fomenta un sentido de libertad nacional estadounidense, una oportunidad para expresarse sin ataduras. Por el otro lado, presentan a la marca como la única manera de ser libres (lo cual coarta la libertad misma). Se convierte a la marca en la manera de llevar a cabo la capacidad de libertad.
En el anuncio de los juegos olímpicos, nos llamó mucho la atención lo que se expresa con la gráfica; se trata de mostrar que no son sólo competencias, sino una unión de todos por alcanzar un mismo fin. Se representa que no sólo los deportistas están compitiendo, sino el país entero. Finalmente cabe notar que no siempre es necesaria una imagen impactante, en ocasiones un buen copy logra el cometido. Esto lo vemos en el anuncio de Adidas que dice “Nike has great ads. Adidas likes competition”, es una forma de enfatizar el esfuerzo diario que realiza Adidas por superar a Nike y al mismo tiempo se da una vinculación entre la cuestión publicitaria y el deporte, pues éste siempre tiene referencia con la competencia. De igual forma, se fomenta así una actitud de esfuerzo y lucha constante.

¡Libertad anhelada!

2009-05-11T16:04:00.000-07:00

Los niños son un segmento que mientras más pase el tiempo se convierten en un consumidor potencial y más exigente; ahora no sólo tienen la libertad de escoger su ropa y sus juegos sino también la libertad de expresarse, de decir lo que sienten, lo que les gusta y no les gusta, lo que les molesta y lo que les emociona o divierte; al trabajar en este contexto podemos decir que no es nada fácil impactarlos o hacer que nos pongan atención aunque sea unos segundos.

Los productos ya no pueden dirigirse a los papás si son para los niños, ya que la forma de pensar es totalmente distinta, los mensajes no mueven los mismos sentimientos, puede ser que los contenidos de adultos les parezcan tontos a los niños, por tanto los desechen automáticamente, quieren contenidos más espectaculares, que se sientan identificados con los personajes o situaciones planteadas, pero además que sean actuales, que tengan efectos especiales o mucho más producción que cualquier comercial.

Son niños que han nacido con la tecnología y ésta forma parte de su vida cotidiana, es una extensión de su cuerpo, por ello es que vemos juegos más complejos o con mayor grado de dificultad que antes, muchos de ellos de experimentación o transformación, están interesados en transformar la realidad aunque sea por un momento.

Todos los productos que tratan de llegarle a los niños mediante sentimientos, sobre todo a los niños más que a las niñas, son desechados automáticamente de su mente, aunque hay casos que sí podrían funcionar como el cuidado de los animales. Hay varias temáticas que les llaman mucho la atención, pero la más interesante es la que los hace sertir o los convierte en adultos, en personas autosuficientes, responsables y LIBRES, de ahí que muchos de los productos o servicios que son frecuentados por este sector tienden a reflejar estas necesidades o situaciones en los mensajes publicitarios; ahí tenemos a la Ciudad de los niños y a La Granja.

Es importante mencionar que desde que estamos pequeños vemos cómo nuestros padres van al supermercado y compran los productos que se necesitan en casa, lo cual quiere decir, de alguna manera, que crecemos con las marcas, al grado de preferirlas cuando estamos más grandes o de añorarlas por hacernos recordar etapas de nuestras vidas que disfrutamos o que nos marcaron para siempre; o simplemente porque nos acostumbramos a su sabor, olor o consistencia.

De ahí la preocupación de las grandes marcas por estar presentes en el contexto de los niños e iniciar el desarrollo de la lealtad de marca, de una empresa, un logotipo, un concepto o simplemente un ambiente o situación especial; para cuando sean más grandes la sigan consumiento o la prefieran del resto de las marcas existentes en el mercado.

Por lo tanto, para impactar a este mercado será imperativo impregnar de creatividad, innovación, personalización y emoción los mensajes publicitarios, esto es, lograr la empatía y satisfacer sus necesidades a largo plazo.

Lo que sí es vergonzoso, nada ético ni profesional es utilizar a los niños para tratar de resolver problemas de los adultos o de la sociedad (el cuidado del agua, la discrininación y los derechos humanos) y mucho menos para que resuelvan problemas de adicción como la drogadicción, el alcoholismo y el tabaquismo; o qué decir de los comerciales desarrollados por los distintos partidos políticos que piensan que por utilizar a niños el electorado votará por ellos.

Entonces, hay que dirigirnos a los niños cuando realmente tenga sentido y sea necesario, o cuando el producto es para ellos, de lo contrario no tenemos el derecho de utilizarlos como si fueran objetos o elementos divertidos y chistosos.

Aquí algunas ejecuciones muy ingeniosas y realmente creativas:

Ingredientes de verdad para una buena calidad

2009-05-11T10:46:00.000-07:00

La gencia de publicidad TBWA España, ante el polémico documental Super size me y de toda la controversia en torno a sus productos, fue la encargada de realizar una campaña para limpiar la imagen de la marca de comida rápida McDonald´s, donde pretenden dejar claro que los alimentos del payasito de la cajita feliz es de buena calidad.

La campaña “Ingredientes de verdad, sabor de verdad”, con el objetivo de que los consumidores comprueben que su producto no contiene nada que dañe a la salud, ha tenido gran impacto y éxito en aquel país, no sólo por sus anuncios en tv, internet y las relaciones públicas, sino porque invitan a los consumidores a observar como elaboran las hamburguesas en las fábricas.

Esta es la página de internet donde las personas pueden chatear, preguntar y hasta pueden formar parte del club Los testigos de la calidad: www.ingredientesdeverdad.com

¿creen que sea suficiente para limpiar su imagen?

¡La epidemia real del siglo!

2009-05-07T18:47:00.000-07:00

Comida rápida

La globalización ha sido el trampolín para la proliferación de empresas extranjeras, sobre todo americanas que han llegado para quedarse y además para convertirse en grandes monopolios; un claro ejemplo es Mc Donals, que es un restaurante de comida rápida o fast food, que bajo los “grandes estándares de calidad”, un servicio rápido, un ambiente familiar y comida especial para cada uno de los integrantes de la familia ha logrado posicionarse en la mente del consumidor.

Estos atributos han logrado colocarla desde su creación en 1948 a la fecha en 126 países y en los cinco continentes; aunque es indispensable mencionar que otra de sus estrategias ha sido que a donde ha llegado se ha preocupado porque sus menús contengan algún alimento tradicional de la cultura destino, eso quiere decir que publicitariamente hablando ha aplicado la táctica de la tropicalización para lograr una mayor identificación con el público objetivo.

Es cierto que es una empresa que cumple con los más altos estándares de limpieza en sus locales y controla muy bien los procedimientos de preparación de sus productos, así como el tiempo y la temperatura de cocción de los mismos; de ahí que si sus productos se pasan de ese tiempo o temperatura automáticamente se tienen que desechar de lo contrario se aplica una fuerte sanción al encargado.

Sin embargo, a partir del análisis a profundidad de sus productos, de un documental que traspasó las fronteras de su país de origen y los resultados de sus consumidores asiduos, desencadenaron fuertes reacciones a nivel mundial , ya que el contenido calórico que contienen sus productos es exagerado por la grasa y el azúcar que contienen. Razón por la cual el aumento de peso de las personas que consumían y consumen frecuentemente este producto no se puede ignorar y las consecuencias graves tampoco: diabetes, hipertensión arterial y sobrepeso; de ahí que la empresa adicionara otros productos a sus menús como el huevo con verduras para el desayuno y las ensaladas.

El caso es que sigue y seguirá siendo una empresa polémica, y más hoy en día que no sólo representa una de las marcas más importantes a nivel mundial en cuanto a comida rápida, sino que también representa la ideología (American way of life) y poderío de su país de origen: Estados Unidos, lo cual ha ocasionado repudio y agresión por parte de muchos consumidores a nivel mundial.

Otro de los grandes reclamos es que se enfoca más a los niños que a cualquier otro sector mediante la utilización de imágenes de sus juegos, que se encuentran en sus instalaciones, y de los distintos productos para niños: la famosa cajita feliz y los juguetes que vienen dentro de ella; lo que ocasiona que los niños quieran visitar sus instalaciones con frecuencia y que no consuman productos nutritivos ni nada saludables.

Sin embargo, podemos decir que como empresa ella cumple su papel, esto es, ofrecer sus productos mediante los diversos medios de comunicación, pero la responsabilidad de su consumo somos nosotros, así que ningún individuo puede reclamarle o demandarle cuando él tiene el derecho de consumir lo que mejor le parezca, inclusive los padres de familia tienen la responsabilidad de ver que sus hijos coman alimentos saludables y nutritivos.

Respecto a su publicidad siempre se ha preocupado por manejar campañas creativas y muy divertidas, siempre sin olvidar a su famoso payaso Ronald McDonald y sus colores corporativos rojo y amarillo y su inconfundible "M" gigante.

Aquí algunos ejemplos de anuncios de comida rápida:

Refrescos

Habría que empezar diciendo que México ocupa el segundo lugar en el consumo de refrescos, antes de su llegada consumíamos aguas de frutas, que tal de Jamaica u horchata, posteriormente llegaron los refrescos, los saborizantes artificiales que como dicen los expertos han perdido la fibra que tenían las frutas y ahora de vez en cuando consumimos frutas y verduras.

La introducción de los refrescos a nuestra vida cotidiana ha generado varios trastornos, pero para ellos también hubo soluciones comerciales, con el aumento de diabéticos en nuestro país se crearon los refrescos dietéticos, que se les adiciona la sacarina en lugar del azúcar, después con la presencia del sobrepeso surgieron los refrescos light o bajos en calorías.

Pero ni con los refrescos light ni con los dietéticos hemos logrado dejar de ser el segundo consumidor de refrescos en el mundo, pero sí han originado obesidad y enfermedades degenerativas (diabetes, ateroesclerosis y la hipertensión) por el consumo excesivo de azúcar.

Lo más preocupante es que desde temprana edad ya se está diagnosticando diabetes y sobrepeso, diagnósticos que son un llamado de atención hacia toda la población mexicana para que reflexione y modifique sus hábitos alimenticios antes de que sea demasiado tarde.

Algunas cifras alarmantes: De acuerdo con la Organización Mundial de la Salud (OMS) México ocupa el décimo lugar mundial en diabetes y para el 2025 nos convertiremos en el séptimo lugar, 32 millones de adultos tienen sobrepeso y cinco millones están en riesgo de convertirse en pacientes diabéticos en los próximos cinco años; al año se registran 40 mil defunciones causadas por diabetes y cada hora se diagnostican 38 nuevos casos en nuestro territorio.

Por lo tanto, hoy en día la obesidad está considerada como una epidemia del siglo, el 62% de los mexicanos mayores de 20 años tienen sobrepeso, y como ya habíamos mencionado las razones son muchas, aunque las más importantes son: la ingesta abundante de grasas, azúcares y la escasa actividad física.

Con respecto a la publicidad de este tipo de productos siempre ha sido y será muy impactante y creativa, sin embargo, las consecuencias de su consumo no son nada divertidas. Por consiguiente nosotros tenemos la responsabilidad de evitar que estas cifras aumenten; ya que la combinación entre comida rápida y refrescos será letal para nuestra población.

Aquí algunos anuncios muy creativos:

Productos de belleza: Dove Por-age

2009-05-05T18:54:00.000-07:00

Creado por Lunetas

Como vimos en la entrada subida por Recrea, la publicidad que se ha desarrollado para este tipo de productos se ha detenido en los mismos métodos y características: utilizar figuras famosas y crear un estereotipo donde la mujer es "perfecta".

Nosotros presentamos como un ejemplo de una campaña diferente, la realizada por Dove en 2008 para lanzar su nueva línea Dove Pro-age. Dove es una marca de belleza y cuidado personal que con esta campaña pretende llegar a un mercado de mujeres a partir de los 50 años, que ofrece un extra de ingredientes para el cuidado extra que las pieles maduras necesitan.

La línea contiene crema corporal, antitraspirante, jabón de baño y una crema para manos, lo cual es un nuevo producto para la crema en general. La crema corporal Dove Pro-Age, contiene una fórmula compuesta por Glicerina (13%) que brinda una humectación intensa y estimula la renovación de las células; Ácido Alpha Hidroxiáxidos (5%) que ayuda a eliminar las células muertas de la superficie y mejora el aspecto general de la piel.; SPF5 que ayuda a prevenir los daños del sol y Aceite de Oliva (1%) que brinda nutrientes adicionales. El resto de los productos tienen practicamente la misma base sólo con las modificaciones necesarias para su función.

La campaña para la presentación de esta línea fue realizada por la agencia Ogilvy. Para ella se utilizaron medios como television y espectaculares; siempre mostrando la idea de que la belleza no es cuestión de edad y por ello mostrando a mujeres en edad madura "comunes y corrientes" que no encajan para nada en un estereotipo de belleza.

Nike: ¿sin famosos?

2009-05-05T12:46:00.000-07:00

Nike es una empresa que se reconocen por utilizar en sus anuncios a embajadores de marca, chicos famosos y exitosos como Ronaldinho o el delantero del Real Madrid Raúl entre muchos más, que le dan a la marca un plus. Recordemos aquellos spots donde las grandes estrellas del futbol se echan una cascarita o donde exitosos basquetbolistas muestran sus mejores movimientos.

Y aunque esta estrategia ha posicionado muy bien a esta marca en la mente del consumidor, el siguiente ejemplo muestra como algunas veces no es necesario poner a un hombre famoso para transmitir un mensaje o el beneficio del producto.

Este anuncio habla por sí solo, es claro que el beneficio o concepto creativo es la rapidez o velocidad, no fue necesario más que poner un mostrador con el producto y la palomita que caracteriza a NIKE.

Las estrellas convertidas en marcas

2009-05-05T08:58:00.000-07:00

Al hablar de estas temáticas es indiscutible no pensar en los varones, debido al contexto social en el que nos desarrollamos, pero lo interesante es el cómo y dónde nos desarrollamos, y de aquí vamos a partir para hablar de la publicidad de autos y la relacionada con los deportes, sobe todo el futbol.

Comenzaremos por hablar de los hombres quienes generalmente crecen educados, desde su núcleo familiar, con la idea de que los autos son sólo juguetes de niños, al igual que el futbol, sin embargo, la historia de la humanidad ha cambiado o comienza a modificar estas creencias y percepciones, ya que hoy en día hombres y mujeres pueden practicar el futbol si así lo quieren o cualquier tipo de deporte, aunque todavía existe un poco de resistencia cultural al respecto y no se diga en las carreras de autos; pero bueno a nosotros nos toca plasmar esta nueva realidad, identificar las necesidades, inquietudes y motivaciones de los actuales consumidores: hombres y mujeres.

Cuando hablamos de hombres pensamos en jóvenes o maduros, que trabajan, solteros o casados, con familia o sin ella, deportistas... , que en México el sector más importante es de 18 – 45 años de edad, un rango en donde se pueden identificar segmentos muy distintos: jóvenes estudiantes, empleados o jefes de familia, papás consentidores, comprensivos, de distintos niveles socioeconómicos, entre muchas convencionalidades que se manejan en nuestra sociedad, roles totalmente marcados socialmente que claramente los podemos identificar en los anuncios publicitarios dirigidos a este segmento.

Los hombres en su generalidad presentan ciertas características que hay que considerar: son prácticos y por ello no presentan la misma lealtad de marca que las mujeres, puesto que pueden usar un producto por un tiempo y después cambiarlo por otro, eso sí son my leales a marcas de autos y todo lo que se refiera a gadgets o productos tecnológicos, siempre quieren estar al tanto de lo que va saliendo en el mercado de la tecnología; y finalmente les encantan los contenidos relacionados con la mujer y la sexualidad, de ahí que la mayoría de los anuncios dirigidos a este sector estén invadidos de sexualidad, sensualidad, mujeres y tecnología.

En el caso de este sector, claro dependiendo de la edad y el estilo de vida, los medios más utilizados y de mayor inversión publicitaria son: TV de paga, radio, revistas, internet y periódicos.

Automóviles

Cuanto hablemos de los anuncios de autos veremos en su generalidad el producto como tal en primer plano, los interiores del automóvil que se trate, modelos espectaculares, hombres estereotipo (varoniles, altos, delgados, de facciones delgadas y ojos claros…), estilos que no corresponden con los hombres mexicanos, además del acompañamiento de mujeres como ya hemos comentado “bellas”, con muy poca ropa para impactar al espectador, que hacen pensarle que por traer un auto de ciertas características van a conseguir una chica con cierto perfil, lo lamentable es cuanto regresan a la realidad y esto no sucede, por lo cual son anuncios totalmente aspiracionales.

Por lo tanto, hay que eliminar este tipo de anuncios y presentar propuestas creativas que no tengan la necesidad de colocar el auto, una mujer o un hombre en específico, porque además de estereotipar al segmento, también limitan el impacto de los mensajes publicitarios; una buena solución es explotar la tecnología o beneficios que poseen estos productos: tecnología híbrida, líneas de lujo, servicio de atención a clientes (MKT relacional), seguridad, funcionalidad, rendimiento, velocidad, innovación y vanguardia en diseños; se pueden explotar otros aspectos sólo hay que olvidarnos un poco de los autos físicamente y comenzarán a desarrollar otras propuestas, centren su atención en los beneficios no en el producto.

Aquí les dejamos algunos ejemplos:

Lexus:Dali, Singapur, Saatchi & Saatchi - Cada pieza es una obra maestra
Mercedes Benz: Ice, Alemania - En casa en las montañas, En casa en la nieve

Deportes

Hoy en día el deporte se ha convertido en uno de los mercados más comerciales y redituables en el mundo de la publicidad debido a la gran cantidad de marcas que se pueden anunciar a través de los jugadores, los estadios, las emisiones, los juegos, los boletos de partidos, los artículos promocionales o coleccionables, los productos que se venden durante el evento, entre otros, como podemos ver es un negocio redondo por la cantidad de marcas que desfilan y la cantidad de dinero que se mueve detrás de cada uno de estos espectáculos deportivos: Juegos Olímpicos, Mundiales, Super Bowl…

Recordemos que este tipo de eventos tienen el objetivo de divertir y entretener a la audiencia, más cuando va a jugar el equipo o jugador que gusta, de ahí que los consumidores están dispuestos a pagar lo que sea con tal de estar en primera fila o pertenecer a la porra del equipo y estar junto a sus ídolos; pero también recuerden que son espectáculos donde la gente experimenta un momento especial, sobre todo cuanto grita hasta quedarse sin voz, se enoja, llora o simplemente se decepciona dependiendo de los resultados, en sí experimenta un proceso de catarsis, por el ambiente que se crea, la adrenalina que se manifiesta y el clamor y la pasión con que vive ese momento; precisamente estos sentimientos han llevado a que el consumidor compre el boleto más caro, la camiseta, la gorra, la bandera, la matraca, el sombrero, el silbato o que lleguen a comportarse como animales, es decir, que vayan preparados para la agresión como los famosos hooligans.

Estos sentimientos son los que han movido y han cautivado a las empresas, a los productos y sobre todo a las marcas, que se unen por un mismo fin: Posicionar sus marcas, compartir su filosofía, sus valores, objetivos y su personalidad, pero sobre todo se enfocan a satisfacer las necesidades, en ese momento especial, de todos los participantes.

Lo que ha llevado a convertir las marcas locales en globales y expandir sus mercados y sus distintos productos, especialmente cuando se encuentran en la camiseta, short, tenis, gorras o artículos de uso cotidiano de las grandes estrellas del deporte; lo que ha desencadenado que estas grandes estrellas se conviertan en líderes de opinión en cuestiones deportivas, ahí están: Rafael Márquez, Pavel Pardo, Zidane, Berckham, Ronaldo, entre otros, que ahora además de jugadores se han convertido en una jugosa marca a partir del reconocimiento que se han ganado en el campo por su trayectoria deportiva, por su personalidad, la aceptación del público y su alta credibilidad en el área.

Es importante mencionar que cuando las marcas se anclan pueden pasar dos fenómenos: 1)la aceptación total de la audiencia cuando el deportista es coherente con lo que dice y hace o 2) cuando pierde su credibilidad por acciones negativas y provoca el rechazo de la audiencia y obviamente se lleva entre las patas a las marcas patrocinadoras, por ello hay que investigar muy bien qué estrellas se van a posicionar con las marcas para no perder terreno ni credibilidad.

Todos estos aspectos se conjugan al hablar de los anuncios publicitarios de las marcas deportivas, en donde intervienen un conjuto de factores que desencadenan ciertos comportamientos, actitudes, ideologías y formas de pensamiento, como ya lo hemos discutido en clase: factores culturales (creencias, tradiciones, aprendizaje y hábitos), sociales (familia, amigos e iguales), personales (gustos y preferencias), psicológicos (motivación, percepción, persuasión o manipulación), mismos que hay que tomar en cuenta. No es gratuito que el hijo prefiera el equipo de su papá que el de su amigo, o que el hijo vaya a los partidos de fútbol con su papá y no con su mamá, o que se ponga más agresivo y suba la adrenalina cuando va con sus amigos y no con su papá.

Entonces, cuando analizamos los anuncios deportivos hoy en día siempre los veremos saturados de estrellas del deporte, es decir, de estereotipos que en muchas ocasiones no proponen nada, sólo es su presencia, aunque hay marcas muy bien posicionadas que han creado historias maravillosas y realmente han contextualizado a estas grandes estrellas; por lo tanto hay mucho por trabajar en esta área y sólo me resta decir que traten de trabajar situaciones interesantes e impactantes para lograr reflejar la filosofía de las grandes marcas deportivas, como pueden ser el esfuerzo, el trabajo, la emoción, el coraje, la adrenalina de los deportistas y lograr cautivar al espectador al grado de motivarlo a realizar algún deporte, eso hace falta en nuestro país.

Aquí les dejamos algunos ejemplos:

Hay dos personas en cada uno Rbk - Thierry Henry (Futbolista)

ARIEL: una forma diferente de anunciar detergentes

2009-05-04T13:24:00.000-07:00

Se acabaron los anuncios con amas de casa lavando una montaña de ropa o a la mujer tallando la mugre por horas, y aunque aún existen marcas de detergentes que no han cambiado esta idea, existen otros que prefieren utilizar otras formas de anunciarse sin tener que poner a la mujer como la que tiene la obligación de hacer ese tipo de actividades.

Por ejemplo Ariel, una marca reconocida de detergente para ropa ya por varios años, ha cambiado la manera de anunciar su producto, ahora se enfoca en mostrar que no importa con que te manches, ARIEL protege tu ropa dejándola reluciente y limpia.

Esta campaña muestra momentos cotidianos que a todos nos han pasado, ¿quién no se ha manchado con la tinta de la pluma o salsa catsup? Por ello es interesante hacer propuestas que hagan que el consumidor se identifique con la situación, de igual forma como lo hacen en el siguiente ejemplo:

Esta es una publicidad de guerrilla colocada en las esquinas de las calles, ¿quién no ha chocado con alguien por ir distraído y lo ha embarrado de algo?

Estas son formas diferentes y creativas de anunciar detergentes sin necesidad de poner la lavadora o a la mujer lavando para mostrar que un detergente puede proteger y dejar tu ropa como nueva.

¿Qué regalarán el 10 de Mayo?

2009-05-04T11:22:00.000-07:00

Cosméticos y detergentes son dos mercados de productos que al analizarlos indiscutiblemente tenemos que hablar del sector femenino, mujeres, adolescentes, jóvenes, maduras, amas de casa, que trabajan o estudian, que pueden ser mamás, es un segmento que hoy en día oscila entre 19 – 34 años de edad aproximadamente; es ciento que en este mercado femenino hay una gran variedad de segmentos y nichos de mercados que hay que contemplar: de distintos niveles socioeconómicos, de pocos o muchos hijos, parejas jóvenes o grandes, en fin, que presentan distintas necesidades.

Pero podríamos mencionar algunas características generales de estas mujeres, es un mercado que busca la calidad de productos para el cuidado de la familia, son cautelosas en la prueba de nuevos productos, ya que presentan una lealtad a las marcas muy elevada, se casan con sus marcas y es muy difícil que las lleguen a cambiar, generalmente llevan una dieta saludable, buscan productos que ofrezcan lo último en tecnología, pero también es un sector de mujeres que se preocupa por sí mismas, por lo cual también son consumidoras de productos de belleza como cosméticos, salones de belleza, tratamientos faciales y corporales.

En cuanto a los hábitos de exposición a los medios podemos mencionar que la televisión abierta y las revistas son dos armas muy importantes para llegar a este mercado; la televisión porque es un medio de entretenimiento para las familias mexicanas, audiovisual, de gran alcance, cobertura y de gran impacto para este segmento por sus horarios estelares (19:00 – 21:00 hrs.) que lo cautivan, en especial, por su programación: las Telenovelas, que son una garantía de impacto y cuyos espacios publicitarios: patrocinios de productos en la entrada y salida de la programación, interacción de un personaje con la marca, creación de historias en relación a las marcas o el famoso placement, juegan un papel fundamental. De ahí la presencia de marcas totalmente posicionadas y reconocidas por las mujeres en estos espacios como: cremas corporales, calzado, cosméticos, ropa, camionetas y múltiples servicios.

Es un medio que utiliza también los juegos o los llamados telejuegos para reforzar la imagen de las marcas, al mismo tiempo conservar el mayor tiempo posible la atención del público objetivo con el beneficio de ganarse una gran variedad de premios, mismos que generan un estrecho vínculo con la audiencia en apoyo a las estrategias de venta en los puntos de contacto con el consumidor (POP).

En el caso de las revistas podemos decir que tienen el objetivo de proporcionarle información actual, útil, práctica y accesible sobre temas relacionados con la nutrición, el acondicionamiento físico, los hijos, el hogar y la salud para lograr un bienestar integral, pero siempre enfocadas al cuidado de la familia. Por lo tanto estas publicaciones incrementan las oportunidades de grandes empresas para publicitarse en ellas, algunos ejemplos son: cosméticos, cremas para la piel, productos para el cabello, fragancias, productos de higiene personal o farmacéutico, servicios de salud, servicios financieros, comercio, seguros, deportes y diversiones, arte y cultura, ropa y calzado, alimentos, equipo y artículos domésticos, objetos personales (joyería, perfumes…), juguetes, autos, tecnología, entre otros.

Recuerden que al hablar de revistas es hablar de una lectura voluntaria, calidad de impresión, mucho interés por parte del público, flexibilidad del formato, propuestas de publicidad innovadora y larga duración, lo cual como ya hemos comentado realiza un contacto directo con este sector femenil.

* Cosméticos y productos de belleza

Lo que sí es un hecho es que al hablar de cosméticos vienen a nuestra cabeza una diversidad de anuncios, que se caracterizan por utilizar grandes figuras del espectáculo y la pantalla grande para posicionar sus marcas en la mente del consumidor, mujeres totalmente estereotipadas (delgadas, rubias, “bellas”, altas de ojos claros...) en síntesis, damas que no tienen nada que ver con las mujeres mexicanas, anuncios llenos de sexualidad, en donde se utiliza al género femenino como símbolo sexual o un acento en las ejecuciones para lograr la atención más que de las mujeres, la de los hombres, por ello terminan por ser anuncios totalmente aspiracionales, que de alguna manera nunca reflejarán la realidad de las consumidoras mexicanas.

Por lo tanto, dejemos de lado la utilización de modelos, estereotipos de belleza, figuras reconocidas y centrémonos en el producto, en sus características y beneficios, recuerden que no se necesita colocar a una mujer para poder realizar una pieza creativa enfocada a la difusión de los cosméticos, sólo hay límites para la imaginación, que muchas veces inicia con la descontextulización de los productos.

* Detergentes

Para hablar de detergentes podemos remontarnos a algunos años atrás donde todo lo referente al cuidado y limpieza del hogar correspondía 100% a la mujer (ama de casa), hoy en día no ha cambiado mucho, sin embargo, los roles de mujer – hombre, en cuanto a la vida de pareja sí han cambiado, ya que en su generalidad son dos personas responsables económicamente de la casa porque el poder adquisitivo se ha reducido y han tenido que trabajar los dos, las labores del hogar las realizan compartidamente, de ahí que algunas marcas comiencen a reflejar estos cambios sociales y culturales en sus anuncios publicitarios, lo cual va marcando un gran avance.

Partiendo de este contexto, ahora sí podemos hablar de los detergentes o productos para el hogar, que si bien antes estaban enfocados sólo a la mujer, ahora presentan una apertura mayor y reflejan esta equidad de género; sin embargo, la mujer sigue siendo la que toma la decisión en cuanto a la selección de estos productos para asegurar un hogar saludable y limpio; aunque hoy en día la participación del hombre en el hogar es mucho más activa y propositiva.

Recordando los anuncios de detergentes, aunque todavía muchas marcas recurren a esas estrategias, en su generalidad plantean situaciones cotidianas dentro del hogar y de los hábitos de limpieza y organización de ésta, pero siempre subrayando las tareas del hogar como una actividad obligada de la mujer y no del hombre, de siempre estar viendo lo que necesita la familia, el esposo y los hijos y nunca preguntarse ¿qué necesita ella?, se vuelven mensajes totalmente machistas y poco éticos en donde la mujer sólo está para hacer sentir bien a los otros y satisfacer sus necesidades.

El día de las madres es un claro ejemplo de este tipo de estrategias, donde las opciones de regalos se centran en utensilios para el hogar, como lavadoras, estufas, licuadoras, vajillas, entre otros.

Por lo tanto hay que terminar con estos contenidos que ya no funcionan y sólo deterioran la imagen de la familia, y mejor pensemos en cómo publicitar detergentes o productos de limpieza o para el hogar de manera divertida y que manifiesten las problemáticas que se viven día con día en el hogar, no hay necesidad de siempre poner a la ama de casa o una mujer para entender que se está anunciando un detergente o un producto para el hogar, sólo hay que cuidar colocarlos como una solución integral para la limpieza de la casa, sin importar quien ejecute las distintas acciones.

Hoy en día y por obvias razones los mensajes de estos productos se enfocan a tener hogares limpios y saludables, vinculan la limpieza con la salud, conceptos que por mucho tiempo estarán en estos mensajes, por ello se ha elevado su consumo en estos días complicados; así que los desinfectantes, limpiadores domésticos y repelentes de insectos crecen y se consolidan como un mercado exitoso.

Aquí dejamos unos buenos y muy creativos ejemplos:

Sólo para que lo tengan en mente los productos que más se publicitan y consumen enfocados a estos temas son los siguientes:

Productos para el hogar: aromatizantes, limpiadores de superficies, suavizantes de telas, blanqueadores, detergentes e insecticidas.
Cuidado personal y salud: cremas para tratamientos, bronceadores, productos del cuidado de la cara, tintes de cabello, perfumes, multivitamínicos y analgésicos.
Alimentos: sopas enlatadas, leche condensada, sustituto de crema, sacarina y endulzantes, verduras enlatadas, tostadas, bebidas energéticas, leche evaporada, aderezos, aceite de oliva, atún enlatado.

¿Ustedes qué opinan?

¡Productos que llevan a la muerte!

2009-05-03T16:03:00.000-07:00

Como ya lo han mencionado el tabaco y el alcohol son productos que a largo o corto plazo llevan al individuo a la muerte, pero es importante considerar que el consumo de ninguno de estos productos es ocasionado por la publicidad, como muchos piensan, ya que se ha demostrado científicamente que la familia, las amistades e iguales, NO LA PUBLICIDAD, son la influencia primaria del consumo de estos productos.

Es cierto que el segmento más afectado son los jóvenes, precisamente porque están en busca de su identidad, de ser aceptados, de integrarse a un grupo en específico, socializar, sentirse importantes, en conclusión, pertenecer a una sociedad, sin embargo, ellos saben que el tabaco y el alcohol son productos para adultos y que su consumo ocasiona graves efectos en su salud, por tal motivo, tanto sus familias como los que están cerca de ellos toman un papel fundamental en el uso o no uso de estos productos; por esta razón podemos decir que los medios de comunicación, en especial la publicidad, no es tan poderosa como muchos mencionan y no puede hacer que las personas fumen o beban.

Podemos comentar que de cada 10 productos 8 fracasan y si la publicidad fuera tan mágica ningún producto fracasaría, de ahí que subrayemos que la influencia mayor en el fumar o beber depende del contexto en el que nos desarrollemos y la gente con la que convivamos, desde nuestra familia hasta nuestros amigos o compañeros.

También es importante mencionar que si tenemos que crear campañas para el consumo de tabaco o bebidas alcohólicas terminemos con el uso excesivo del amor, la sexualidad, la exaltación de la virilidad u hombría y produzcamos piezas realmente creativas que no tengan ninguna relación con los conceptos antes mencionados y simpre tener en mente el códico de ética.

Recuerden que no hay que olvidar las leyendas precautorias como base de nuestra formación ética, entre las cuales podemos mencionar las siguientes:

Para bebidas alcohólicas

El abuso de este producto perjudica la salud
Este producto perjudica la salud
Nada con exceso todo con medida

Para tabaco

Este producto es nocivo para la salud
Fumar puede causar cáncer

Finalmente quiero comentarles que las campñas sociales juegan un papel muy importante en la sociedad, sin embargo, no hay que perder de vista su objetivo: la sensibilización para un cambio de actitud o comportamiento en el segmento meta; por lo tanto deben ser claras, contundentes y agresivas, lo cual no significa que tengan que ser violentas o caigan en la aberración.

Aquí les dejo un ejemplo de lo que ustedes pueden hacer:

Es un cartel que realicé para evitar el consumo de bebidas alcohólicas durante el embarazo, espero les guste. Reyna D.

Las adicciones y sus daños

2009-05-02T21:59:00.000-07:00

Las campañas sociales en contra de algún vicio cada vez han tenido que incrementar su rudeza, en la actualidad podemos observar comerciales más fuertes en relación a estos temas a causa de los constantes accidentes y perjuicios para la salud que aún continúan provocando las adicciones. Lamentablemente el consumo de bebidas alcohólicas, tabaco y drogas continúa en aumento, y como se ha mencionado, un blanco importante al respecto son los jóvenes.

A continuación presentamos estos comerciales donde precisamente se muestra la crudeza con la que han sido abordados estos temas relacionados con las fatales consecuencias del consumo de tabaco y alcohol, pues realmente es necesario llamar bruscamente la atención del público si se quiere concientizar.

No se trata en este sentido de caer en la parte triste y sentimental del asunto, sino reflexionar sobre una realidad que se vive todos los días y que es posible prevenir. Estos anuncios pretenden hacer conciencia en la población sobre esas consecuencias.

En este comercial antialcohol, cabe resaltar el llamado que se hace a los padres para vigilar el consumo de estas sustancias en sus hijos, resulta impensable que estos jóvenes agradezcan a sus propios padres el estar metidos en esta adicción, pero es una realidad, muchas personas se inician en el alcohol a edades muy tempranas y corresponde a todos contribuir en una solución, tal como lo plantea este anuncio.

El tabaco es consumido de manera legal a pesar de sus efectos primarios y secundarios que se presentan cuando se adquiere. Lo que nos preocupa es cómo este tipo de droga afecta de manera indirecta a niños, el humo daña al sistema nervioso, puede irritar los ojos, causar dolor de cabeza y las personas que lo consumen aún no toman conciencia de los daños que les causan a terceros.

El siguiente comercial presenta datos de como el tabaco afecta a los niños sin que ellos consuman directamente los cigarrillos, con ello podemos concientizar a las personas de lo importante que es cuidar la salud de los inocentes.

¿Fumar? Es tu decisión...

2009-05-01T14:12:00.000-07:00

Por el contexto que estamos viviendo, en la actualidad, se han incrementado las campañas que hablan sobre el tabaquismo y los daños que provocan, por lo cual los medios de comunicación han hecho hincapié en los riesgos que causa el fumar a la salud, principalmente en niños, ancianos y en lugares públicos.

Hace un año, 4 de abril del 2008, se aprobó La Ley Anti-Tabaco generando mucha polémica por los derechos de los fumadores y no fumadores por la prohibición de fumar en espacios públicos cerrados, y en la actualidad hemos sido testigos de que muchos negocios (bares, restaurantes, oficinas, industrias, cines, escuelas, auditorios y hospitales) no lo cumplen; al principio fue una llamada de atención porque se iban a sancionar a los lugares que no cumplieran con la ley, ahora, simplemente se pasa de largo éste tema.

Todos estaban al pendiente de las reacciones de los fumadores y no fumadores, pero de las industrias tabacaleras nadie se preocupó. Regularmente la mayoría de los fumadores son nerviosos, es decir, son personas que fuman para tranquilizarse, desahogarse o dominar el estrés o para sostener situaciones desagradables. Fumar los alivia, incluso con el cigarrillo apagado.

Sin embargo, hay que considerar que es una adicción que finalmente llevará al individuo a la muerte, y este spot es un ejemplo de la publicidad social en esta temática, es muy crudo, pero real, lo que se necesita para que los jóvenes reaccionen, porque lamentablemente son muchos los que se inician en el acto (vicio) de fumar a muy temprana edad, sin saber a fondo las consecuencias de este hábito, que no acaba sólo con el fumador, sino con su familia también. Por ello la elección está en nosotros.

SPOTS ANTI-VICIOS

2009-04-30T19:59:00.000-07:00

Spot campana "Anti-tabaco" (México)

La Secretaría de Salud (Ssa), apoyada por el Consejo de la Comunicación, lanzó, el 8 de mayo de 2006, una campaña contra el tabaquismo llamada "El paraíso de los fumadores", que muestra el disfrute que da el hábito de fumar, pero a la vez lo "ridiculiza" al evidenciar que el fumador no es bien visto socialmente, además de los riesgos que conlleva a la salud.

Esta campaña de spots publicitarios se transmitió en diversos medios electrónicos, cine y en paradas de autobuses, duró tres meses y tuvo un costo de 89 millones de pesos.

Esta campaña publicitaria rompe con el esquema común de abordar los temas de salud con mensajes directos de los daños físicos que ocasiona el consumo de tabaco, y al contrario, muestra el disfrute de este hábito, aunque con algunas reservas.
En uno de los spots se escucha una música y una voz que dice: "El paraíso de los fumadores, aquí todos los chavos son bien prendidos, anda, préndete, brilla, fuma sin parar, sólo el que fuma es popular, con un cigarro hasta el más feo se ve espectacular. Recuerda, el paraíso de los fumadores es el paraíso. Fumar mata. Secretaría de Salud".

Otro spot comienza con la misma música y con la misma voz que dice: "Come mientras fumas, fuma mientras comes. Acompaña tu comida con un toque de nicotina; a tu ensalada de ceniza ponle polvos de colilla. Recuerda, el paraíso de los fumadores es el paraíso. Fumar mata. Secretaría de Salud".

Un último spot se refiere a la familia: se escucha una música en ritmo parecido a rap y una voz que dice:
"Fúmale a tus hijos mientras juegas con ellos. Prende mil cigarros, hazle donitas para que las revienten con sus manitas. Inventa un nuevo juego, códigos secretos con tu tos. Recuerda, el paraíso de los fumadores es el paraíso. Fumar mata. Secretaría de Salud".

Me parecen muy eficientes los spots ya que evidencian que el fumar no está bien visto socialmente, entre otras cosas, por la molestia que causa el humo y el mal olor que genera en el ambiente.

Es una creación de la empresa FCB y Huevocartoon.com con apoyo de Central Film y De la Riba y Asociados.

Se realizaron evaluaciones previas al lanzamientode los spots, realizados en diversos grupos: niños, jóvenes y adultos, la campaña tuvo buena aceptación. Incluso, se observó que en los infantes con padres fumadores les generaba un sentimiento de temor a fallecer por el consumo de tabaco.

__________________________

Spot Campaña contra el Tabaquismo (Johannesburgo)

El siguiente spot es de Johannesburgo, ganó el premio "Gold Loerie" en la categoría de tabaco y cigarrillos, fue emitido por "Visión creativa" y producido para HerdBuoys McCann-Erickson, así mismo también ganó el premio del Foro de los Directores Creativos, el Anuncio del Mes. El anuncio además de en la televisión tuvo una gran difusipon a través de correos electrónicos y la red en general recorriendo todo el mundo .

La agencia publicitaria Mc Cann-Erickson ha recibido propuestas internacionales para que otorge permisos de uso en seminarios publicitarios y programas de televisión.

_______________________________

Spot contra el alcoholismo (México)

Lanza en 2007 la Fundación de Investigaciones Sociales, A.C. (FISAC) la campaña "No dejes que el alcohol te maneje" con el fin de sensibilizar a la población sobre los peligros derivados de beber, el mensaje promueve la corresponsabilidad de los jóvenes al ingerir bebidas alcohólicas.

Me parece muy interesante por el realismo, preocupación y dolor con que se retrata el sentimiento de frustración y pena que sufren las miles de familias que pierden a un familiar víctima de un accidente vial.

Se coloca una leyenda acerca de los más de 600 accidentes mortales que ocurren al mes en México a causa del abuso del alcohol, la FISAC lanza en coproducción con Fundación Televisa y con el auspicio de Bacardi, Beam Global, Casa Herradura, Casa Pedro Domecq, DIAGEO, José Cuervo, La Madrileña y Moët Hennessy México esta campaña.

La campaña en Televisión se empezó a transmitir a través de los canales 2, 4, 5 y 9 de Televisa en horarios de las 15:00 a las 23:00 horas.

Entre las causas que promueve FISAC a través de sus campañas se encuentran tres ejes preventivos básicos:
No alcohol y volante
No venta de alcohol a menores
Educación en la moderación y responsabilidad al consumir bebidas con alcohol.

____________________________

Spot contra adicción a la cocaína (Italia)

Spot realizado por el gobierno de Italia dentro de un proyecto llamado "Secura mente", me parece muy impactante por las imágenes, los significados, la claridad y que en poco tiempo logra transmitir un mensaje amplio, directo y sobre los efectos del consumo de la cocaína en el cerebro del ser humano, creo que es ejemplo de creatividad y trabajo bien realizado y producido audiovisualmente, me parece que llega al espectador con una carga emotiva muy grande y hace reflexionar sobre el mensaje del spot.

Un poco de ilusión óptica

2009-04-15T21:24:00.000-07:00

Hablar de medios exteriores implica hablar de una estrategia publicitaria que cuenta con ventajas relacionadas principalmente con el impacto y la creatividad. Uno de los medios exteriores son los parabuses; imaginar cuántos de ellos observamos camino a casa, escuela o trabajo sería una tarea interminable; sin embrago, es necesario mencionar que algunos de ellos son recordados con mayor facilidad debido a los elementos que utiliza, llámense imágenes, texto o colores. En los siguientes ejemplos es posible observar el reto creativo que conlleva la realización de publicidad en parabuses:

1. Parabus de StarWars
A pesar de que su exposición es de 24 horas, el mayor impacto que puede lograr este anuncio es durante la noche, pues tiene una iluminación estratégica que hace referencia a las espadas empleadas por los personajes de dicha saga. Los colores y luces neón conforman un mensaje creativo y breve; asimismo es posible señalar que se trata de un anuncio que llama la atención por el material empleado, ya que no es una imagen impresa, sino que las espadas de StarWars están colocadas dentro.

2. NIKE
Este ejemplo fue colocado en Canadá y en él se observa una calidad en el impacto debido a los materiales empleados. En este caso el reto creativo da como resultado un anuncio dinámico, cada imagen presentada le ofrece movilidad al espectador, pues al observar el anuncio pareciera que vemos correr al atleta y cruzar el parabus.

El anuncio presenta un mensaje breve y sencillo, pues cuenta con una imagen que se complementa con el texto ubicado en la franja roja; sin duda es un anuncio que llama la atención por su dinamismo.

3. Un poco de ilusión óptica
Los siguientes ejemplos explotan la ilusión óptica, en ellos se observan imágenes que muestran la realidad visual, sin embargo, son fotografías que engañan la vista. El primer caso es un anuncio del Science Alberta Foundation, en él se cuestiona la posibilidad de lograr la invisibilidad. Las imágenes empleadas crean un efecto visual que permite creer que lo invisible es posible. Se trata de un anuncio que a simple vista es sencillo, pero que requiere precisión del paisaje en el lugar que será colocado, pues las fotografías son las encargadas de crear una ilusión visual.

El segundo ejemplo es un anuncio de Nike que juega también con la vista de las personas. En él se observan a "jugadores" de la selección mexicana de futbol y parte de su cuerpo técnico. Los jugadores están sentados en el parabus como si se tratara de la banca y parece que observan a la cancha de juego. Pero todo es logrado gracias a fotografías y un juego de imágenes que logran crear dicho efecto. Toda la imagen está acompañada por un texto corto y por el logo de la marca: Magia y Nike.

Exteriores en Medios de Transporte

2009-04-15T21:14:00.000-07:00

Uno de los medios exteriores de publicidad se da en los medios de transporte a través de los autobuses y taxis, en diversos países y por diferentes marcas es uno de los medios que se aprovecha notablemente con anuncios muy creativos que llaman la atención por el dinamismo que implica la difusión de los mismos, es impresionante el nivel de impacto que llegan a tener gracias a los diseños.

En los siguientes anuncios se distingue la brevedad, la flexibilidad geográfica y el reto creativo para llamar la atención de las personas, pero con pocos elementos se logra el objetivo, ya que a través de la imagen y el logo se produce el impacto.

En el primero, de comida para perros, se utilizan escasos elementos, es demasiado creativo y sólo bastó poner al perro, la cola y el logotipo para entender el mensaje.

En este segundo, cada que se abre la puerta nos percatamos de un dinamismo importante, ya que el chico come su chocolate en cada parada.

ESPECTACULARES QUE SORPRENDEN

2009-04-14T22:48:00.000-07:00

La publicidad exterior es un medio altamente eficaz, productivo y rentable, dirigido al público en movimiento, usualmente en vías de transportación terrestre y siempre fuera de casa.

Es por ello que los exteriores son un medio completa y totalmente visual como altamente creativo. Sin embargo, ante la saturación creciente de los medios electrónicos e impresos y el crecimiento de las concentraciones urbanas, el reto creativo es mayor. Además con los avances en la tecnología de computación gráfica y los nuevos sistemas de impresión, los anuncios espectaculares se han convertido en buena opción para impactar al consumidor.

El espectacular es el medio de la persona creativa, es el mayor reto creativo, se trata de dar a conocer un producto o servicio prácticamente sin decir nada; lo que se muestra en la calle puede crear un fuerte impacto en el consumidor. Una campaña dinámica en exteriores puede ayudar a crear marcas, crear conocimiento de la existencia de un producto, promover eventos y generar respuestas. Un arte creativo se comunica, crea una impresión larga y duradera en la mente del consumidor.

Publicidad en cine e Internet

2009-04-14T10:10:00.000-07:00

Para concluir el análisis sobre los medios en los que nos podemos anunciar, cerramos con cine e internet. Cada uno posee características propias que han dado excelentes resultados creativos. Internet es un medio multimedia que nos proporciona imagen y sonido interactivos; sin embargo, aún está muy lejos de convertirse en soporte principal de una campaña, principalmente porque las estadísticas arrojan el dato que aproximadamente sólo el 20% de la población mexicana tiene acceso a Internet; pero como vimos en clase, como empresa no contar con un sitio web que mantenga en contacto a los consumidores y al producto puede ser una desventaja en comparación con la competencia.

Aquí colocamos algunos ejemplos de la forma en cómo se utilizan los banners en los sitios web, así como sus tamaños y posiciones:

Por el otro lado tenemos a la publicidad en cine, la cual puede presentarse en forma de spot publicitario que se anuncia antes del inicio de la película en bloques de 30 minutos o el placement. Este último formato se refiere a la aparición de un producto dentro del film, lo cual reduce considerablemente los costos si lo comparamos con la realización de un spot que se adecue a los formatos cinematográficos de alta calidad.

Aquí mostramos un ejemplo que une a la película Quantum of solace de la serie del Agente 007 y a la marca de refrescos mejor posicionada del mundo Coca Cola.

El cine y la publicidad se han unido de diferentes formas. Los estrenos de los filmes más esperados están acompañados por publicidad propia o como imágenes en los productos.

Colocamos otro ejemplo del product placement, pero este es de televisión. La serie norteamericana Dr. House es un soporte de publicidad de la marca Apple.

Ahora presentamos una de cine y que ejemplifica de forma precisa el fenómeno del product placement:

Otra de las características de la publicidad en cine es que el spot tiene más duración, ya que los espectadores tienen mayor atención a la pantalla y muchas veces estos son complementos de los que aparecen en televisión.

A continuación les presentamos dos spots de Pepsi; uno llevado al cine, Doors, y otro en su versión para televisión: Fundación Toño.

Ambos spots publicitarios cuentan con versiones para los dos medios, cine y TV.

Una postal en forma de coco y una cebra de colores que anuncia Cinemex

2009-04-11T10:45:00.000-07:00

Felicidades a los equipos Mafaldos y Lunetas por demostrar que una ejecución sencilla puede dejar muy claro el objetivo de comunicación de una campaña de publicidad y que la creatividad, cualquiera que sea el medio, se puede explotar si se sabe trabajar con la idea; de ahí la importancia de la buena ejecución de la estrategia creativa, gracias a ella tendremos más claro las características y beneficio del producto en cuestión, el segmento meta, el concepto creativo, los objetivos, el tono, el consumer insight y el racional creativo.

En el caso de los Mafaldos, su postal anuncia el lanzamiento del nuevo sabor coco de los chicles Trident, cuyo segmento meta son los jóvenes de 15 a 25 años de edad y su concepto creativo es frescura. La ejecución es limpia, clara, sencilla y muy creativa; así vemos que menos siempre es más: no bastó más que poner un chicle dentro de un coco ¡Muy bien!

El equipo Lunetas presentó un cartel muy original, una cebra de colores anunciando Cinemex, donde se engloba con claridad su concepto creativo: fantasía. Esta campaña institucional refleja como en ocasiones no es necesario poner el porducto de la marca para anunciarse, es mucho más creativo poner otro elemnto visual, como en este caso una cebra de colores, en lugar de una típica película de acción o terror.

Felicidades por dejar que su capacidad creativa se desarrolle cada vez más.

Medios exteriores o BTL (Below the line)

2009-04-06T18:54:00.000-07:00

Presentamos ejemplos de ejecuciones que cubren algunas características inherentes a los medios exteriores como son: función decorativa, impacto inmediato, mensajes breves, claros e impactantes, lo cual debemos tomar en cuenta si queremos que satisfagan las necesidades del producto o servicio que estemos trabajando.

Aquí les dejamos algunas ejecuciones muy creativas, para que vean que no necesitamos de soluciones complejas para lograr que sean impactantes:

2009-04-06T17:48:00.000-07:00

La Publicidad para Revistas Electrónicas (Online)

2009-03-23T17:28:00.000-07:00

La Publicidad en Revistas Online

Como se ha visto en clases las inserciones publicitarias en revistas poseen un valor excepcional no sólo por su capacidad creativa sino por el nivel de estima que éstas poseen. Con el surgimiento de las nuevas tecnologías la revista ha comenzado a ganar terreno en la red, por consiguiente la publicidad ha desarrollado técnicas y estrategias para poder hacer uso de este medio. A continuación se presentarán algunos ejemplo que hemos considerado ilustrativos.

Gandhi 2009

La ejecución que aquí se muestra pertenece a la campaña que lanza Gandhi este año, específicamente para el estreno de su revista Lee+. Esta librería siempre se ha destacado por su creatividad, y en esta pieza queda demostrado. La imagen hace referencia al libro Mago de Oz y su inolvidable camino amarillo (color de Gandhi), donde los personajes de dicho cuento están tratando de cruzar un separador distintivo de la librería. La imagen se acompaña de un copy: "No pares de leer", aquí podría pensarse que la negación, es decir la inclusión de un NO afecta el objetivo publicitario, sin embargo el mensaje se entiende y no merma el concepto.

En esta ejecución podemos ver claramente la relación directa con el segmento meta ya que se está insertando en la revista de la librería, la cual es leída en su mayoría por los clientes que ésta tiene. Dicha inserción se destinó a la cuarta de forro.

Myspace 2009

Uno de los fenómenos más interesantes en la publicidad por internet, específicamente en revistas en línea es el tipo de publicidad que éstas publican, es decir anuncian otros espacios del ciberespacio. Como en el caso de la revista Lee+, quien en su primera edición publicita en su segunda de forros el sitio Myspace. Esta pieza forma parte de la campaña de reposicionamiento que está manejando Myspace ante la pérdida de usuarios frente a Facebook, una de sus características es el uso de tipografía pensada para jóvenes, de igual forma el racional creativo es fácil y atractivo para el mismo target.

MTV 2009.

Mtv Brasil está usando carteles a favor del uso del condón, los cuales están siendo publicados en algunas revistas o fanzines electrónicos de dicho país. La campaña pretende promover el uso del condón entre los jóvenes brasileños utilizando como imagen a Madonna y Mick Jagger, dos icónos de la cultura pop que se han distinguido por ser polémicos respecto a su promiscuidad, en otras palabras son figuras que se han distinguido por hacer público la cantidad de sexo que han tenido, por consiguiente lo que busca Mtv es promever el acto sexual de una manera responsable y consciente.

Lo interesante de esta campaña es el uso de dos grandes del mundo de la música que han ejercido y promovido el uso del condón en distintos momentos de su carrera, a su vez son personas adultas que han sobrevivido al mundo de las enfermedades por la misma responsabilidad respecto al sexo. De igual manera la propuesta creativa está centrada en la enumeración de nombres (otras celebridades) que han girado alrededor de Jagger o Madonna, utilizando sólo imágenes y palabras que funcionan como conectores.

Anuncios publicitarios en revistas

2009-03-20T20:27:00.000-07:00

Trabajo realizado por el equipo Eclipse

De todos los medios las revistas son uno de los más rentables por sus características y ventajas que ofrecen al anunciante, entre ellos la fina segmentación del público, la calidad del soporte y los costos, además de permitirnos explotar al máximo nuestra creatividad. Asimismo, las revistas permiten impactar de manera más eficaz al receptor, además de convertirse en colecciones y acompañar al lector donde quiera que vaya.

Las oportunidades creativas que nos ofrece este medio, nos permiten además construir una conexión directa con el lector, quien está dispuesto a recibir la publicidad que se le presenta pues está ligada al contenido de la misma revista. De la misma manera la publicidad en revista logra captar los cinco sentidos gracias a la flexibilidad del soporte que permite inserciones sumamente imaginativas.

Aquí algunos ejemplos creativos...

Bebidas:

Alimentos:

Automóviles:

Los anuncios publicitarios en la Prensa

2009-03-18T23:52:00.000-07:00

Autores: Plastilina y Azaflash

Análisis de anuncios publicitarios para prensa

Un buen ejemplo:

*textos:
-El terreno tu mejor escenario
-Nuevo Sprintfit lite, el calzado que usa Thierry Henry. Youremove

Es un anuncio a media página (aparece en la sección de cancha del periódico Milenio) que promociona un modelo de calzado deportivo de la marca rebook.

Todo el peso del anuncio recae en la imagen del calzado deportivo que ya incluye el logotipo de la marca, la cual se encuentra ya posicionada en el mercado, por lo que no se necesita de repetir el logotipo ni de poner el nombre de la marca en el anuncio, porque el lector al ver el calzado sabe de quién se trata.

Tanto el color del fondo como el de la tipografía es adecuado porque se trata de que el receptor centre su atención en la imagen, y los textos sólo ayudan a reforzar el impacto de ésta.

Un mal ejemplo:

El producto a promocionar en este anuncio a página completa, presentado como una especie de portada de revista, es la camioneta JEEP LIBERTY 2008.

Si bien la prensa da una oportunidad mayor que otros medios de incluir texto en los anuncios, esta publicidad presenta una saturación no sólo de ello, también de imágenes, lo cual provoca en el lector una apatía al momento de verlo, y no se detendrá a leerlo.

La cabeza no es atrayente y no tiene coherencia con el producto promocionado, además la imagen de la camioneta queda relegada a segundo planto tanto por el paisaje de fondo, como por las dos chicas que aparecen de igual forma en el anuncio, aunque en realidad ninguno de los tres elementos mantiene protagonismo; se ven sobrepuestos tal cual unos sobre otros.

Aparte de todo lo anterior, en el cintillo se presentan tres imágenes más con explicación debajo para exponer algunas de las características del producto.

PERIÓDICO

2009-03-15T11:49:00.000-07:00

Publicidad en periódicos

Como se puede apreciar en la siguiente publicidad se nota que existe una tendencia a evolucionar de acuerdo con las demandas del público y de los anunciantes; debido a que otros medios de comunicación como la televisión, la radio e internet cada día cuentan con formas innovadoras para emitir anuncios publicitarios por ello es indispensable que los publicistas que utilizan al periódico, como parte de su estrategia de medios, tomen en cuenta sus ventajas y desventajas para que de esta forma los anuncios sean creativos y puedan tener un mayor impacto en el público.

A continuación se muestran algunos ejemplos de la publicidad en los periódicos:

McDonals impreso

La creatividad no se tiene que ver limitada por ningún factor, la imaginación logra arrebatar las mentes cotidianas del consumidor y de los anunciantes. Ningún medio es idílico, aunque el periódico representa ciertas limitaciones, por el material del que está hecho y por la calidad de las imágenes, no es una restricción para el publicista.

Lo principal es abrir la mente para comenzar a crear. En el caso del anuncio de McDonals, se podía creer que dicha empresa se quedaría siempre en la figura de su cajita feliz y la sonrisa; sin embargo, este medio impreso tomó parte para un nuevo tipo de publicidad creativa. Esta empresa echa mano de los componentes que hay en el periódico, tales como el formato en columnas, la tipografía, el color, los espacios y el tipo de página; adecuando así su producto a las cualidades de este medio impreso.

Lo que ingresa, notoriamente, es el pan de la hamburguesa, la envoltura con la marca y hace un juego con el color de la tipografía para asemejar la carne, el queso y la lechuga.

Esta ejecución es un claro ejemplo de que no debe existir ningún obstáculo para plasmar la creatividad…

Dagen y la inventiva

El Periódico Dagen, en Suecia, intenta motivar y convencer a sus anunciantes y lectores que este medio tiene aún inventiva para la publicidad. Muestra los alcances de la creatividad y la explotación de sus soportes para la adecuación de espacios para el anunciante.

Deja ver propuestas innovadoras fuera del margen de lo cotidiano; a lo ojos del lector, la publicidad se aligera con este tono inusual que agrega dicho periódico a sus anuncios.

Se muestran dos anuncios: en el primero hay una mujer y un hombre en los extremos que son separados y a la vez unidos por las hojas del periódico, lo cual puede ser manejado como una estrategia para que el lector se interese tanto en la información como en la imagen.

En la segunda, la del basketball, hay una continuidad con la imagen del deportista y en la siguiente se muestra una canasta. Sucede lo mismo que en el otro anuncio, es una manera para que el lector lea la información y a la vez se fije en la publicidad, capta su atención por ser llamativa y por la ubicación de los anuncios.

BEE MOVIE

Nos ha parecido atractiva la iniciativa de poner en marca de agua el anuncio publicitario de Bee Movie sobre una de las páginas dedicadas a la cartelera del periódico, es lógico ponerlo en esta sección porque se trata del estreno de dicha película; resulta impactante, llaman la atención los colores y la imagen de la abeja, el mensaje es directo, claro y ocupa toda la plana; además, el hecho de que esté ubicado en la cartelera facilita la búsqueda del cine más cercano.

DEMUESTRA TU CULTURA, CONSUME INTELIGENTEMENTE

2009-03-09T16:53:00.000-07:00

EQUIPO: Chispitas de Chocolate.

La radio permite realizar cualquier actividad, razón por la cual los radioescuchas no prestan mucha atención a la programación, sólo cuanto parte de sus contenidos les interesan; es un medio de comunicación móvil, ya que lo puedes llevar contigo a todas partes; los spots son de bajo costo comparados con los de televisión, permitiendo tener una frecuencia más continua respecto del producto o servicio en cuestión. Con pocos recursos se puede transmitir un mensaje de manera satisfactoria; el público deja volar su imaginación y a través del oído desarrolla y crea historias.

Al escuchar la voz en un anuncio, nos creamos una imagen en la cabeza sobre la personalidad del locutor, en muchas ocasiones sólo nos dejamos guiar por ello y construimos una percepción en nuestra mente respecto al servicio o producto sin conocerlo.

Para captar claramente la información presentada en el anuncio se debe recurrir a la repetición para lograr los objetivos deseados.

Los siguientes anuncios son sobre los “beneficios” de Coca-Cola, pues es tanta la publicidad que ha tenido esta compañía refresquera que nos están bombardeando con sus cualidades para generar más adictos al refresco, que en la mayoría de los casos provocan daños a la salud; lo contradictorio de esto es que la mayoría conocemos los componentes de dicho refresco y aún así la seguimos consumiendo.

Nos la presentan tan rica que nos persuaden (aunque no inmediatamente) para comprarla, utilizan estrategias cómo la unión familiar, la aceptación social, para lograr la decisión de compra.

El mensaje que transmiten “demuestra tu cultura.... consume inteligentemente” es muy cierto, pues nadie se pone a revisar los componentes de los productos que se consumen, sin embargo los medios de comunicación son un factor de influencia en la decisión de compra, pero antes están la familia, los amigos y las distintas instituciones.

a) http://www.youtube.com/v/ZRkkz-ebQg8&hl=es&fs=1

b) http://www.youtube.com/v/w2HfoD1BE2k&hl=es&fs=1

c)este fomenta la lectura:

http://www.youtube.com/v/XSGA_72Fyvg&hl=es&fs=1

Campaña Acertijo "What´s G"

2009-03-07T12:00:00.000-08:00

Se trata de dos ejecuciones en blanco y negro con el mismo audio, en el que el rapero Lil’ Wayne explica, más o menos poéticamente, lo que es “G” (los comerciales se titulan “What’s G?”) mientras en la pantalla desfilan una serie de héroes deportivos y algún actor o grupo de baile también.

Esta campaña acertijo se lanzó el 1 de enero de este año durante la transmisión del Rose Bowl, un título de fútbol americano que se disputa en esa fecha, un partido único entre equipos de la División I de la liga universitaria norteamericana (NCAA)

Primera ejecución de la campaña:

Lo que dice Lil’ Wayne es lo siguiente:

“It’s the emblem of a warrior, it’s the swagger of an athlete, a champion and dynasty. It’s gifted, golden, genuine and glorious. It is a lower-case god. It’s the goat. Ha-ha. The greatest of all time. What’s G? It is the heart, hustle and soul of the game. That’s G.”

Esta es una traducción aproximada "hay que fijarse en el número de palabras con G en el texto en inglés: Es la divisa de un guerrero, es la arrogancia de un atleta, un campeón y dinastía. Es superdotado, dorado, genuino y glorioso. Es un dios en letras minúsculas. Es el macho cabrío. Ja ja. El más grande de todos los tiempos. ¿Qué es G? es el corazón, el vértigo y el alma del juego. Eso es G"

En esta ejecución aparecen: Muhammad Ali, Dwyane Wade, Lil Wayne, Derek Jeter, Candace Parker, Bill Russell, Serena Williams, Jabbawockeez y Peyton Manning.

Segunda ejecución de la campaña:

En esta ejecución aparecen Michael Jordan, Peyton, Mia Hamm, Jimmy Johnson, John Wooden, Jason McElwain, Billie Jean King, Picabo Street, Tiger Woods, Jackie Robinson, Usain Bolt.

Tercera ejecución o cierre de la campaña:

En esta última parte se da a conocer finalmente de qué se trataba la frase "What´s G" y donde se menciona la marca Gatorade.

Como pudimos ver es una buena campaña de reposicionamiento ya que no dura más de un mes, consigue intrigar a los espectadores, ya que en encuestas practicadas en internet se vió que las personas se preguntaban sobre qué era la misteriosa frase, así como también el medio alternativo You Tube le dio un empuje importante, puesto que se tienen datos que en este portal la primera ejecución fue vista 2658 veces y la segunda 17223.

Me parece eficaz porque se utilizaron frases cortas o más bien con pocas palabras, las dos primeras ejecuciones duran un minuto y no mencionan ni la marca ni el producto y el último 45 segundos, son claros, breves y consiguen llamar la atención con las imágenes y las palabras que se mencionan.

La Librería Amarilla

2009-03-05T21:07:00.000-08:00

Uno de los análisis más importante para determinar la percepción actual y deseada de un producto y/o servicio es el llamado Análisis Ladder, para lo cual presentamos dos ejemplos de cómo debe hacerse:

No cabe duda que Gandhi se ha convertido quizá en la librería más influyente del país, su acervo y estrategias publicitarias han permitido que ésta se posicione totalmente en el gusto del público. Gandhi tiene más de 30 años en el mercado y su política de crecimiento es continua.

Análisis Ladder (Presente)

Top of mind. Gandhi, la mejor librería en México, distinguida no sólo por la posibilidad de adquirir una gama variada de libros sino por la oportunidad de acceder a otro tipo de materiales tales como: discos, películas, playeras y café.
Atributos. Contamos con un vasto catálogo en libros, películas, discos, cd’s, espacios culturales incluida la cafetería.
Beneficio. Acercar la cultura a los jóvenes por medio de la lectura.
Segmento. Jóvenes 20-15 Años Clase Media.
Valores. Gandhi está comprometido con la difusión de materiales llenos de valores, la lealtad y la honestidad, de tal suerte que nuestro público se sienta en confianza al momento de pisar nuestras instalaciones.
Misión. Gandhi es una librería comprometida con la difusión y adquisición de diversos materiales culturales para generar la lectura en los jóvenes.

Análisis Ladder (Percepción deseada a futuro)

Top of Mind. Permanecer en el primer registro de los consumidores destacándonos como la máxima librería en México, no sólo por poseer uno de los catálogos culturales más ricos del país sino también por nuestra capacidad de incrementar la cultura con cursos, talleres, seminarios y conferencias.
Atributos. Con el avance de la tecnología ahora puedes ir a la librería desde tu casa conectado a Internet, además "si no encuentras el libro que buscas nosotros te lo conseguimos, tenemos contacto con una infinidad de casas editoriales en todo el mundo"
Beneficios. Con la oportunidad que brinda el vasto catálogo de Gandhi se podrá tener un mayor conocimiento en todos los aspectos culturales de la humanidad. Las personas llegarán a estar más conscientes del acontecer diario y de la evolución de problemáticas sociales que atañen a grupos humanos.
Segmento. Jóvenes 18-25 años, de clase media
Valores. Nuestra empresa le interesa que a las nuevas generaciones que están a un paso de convertirse en ciudadanos conscientes y responsables de la sociedad, se preocupen por aquellos conocimientos que atañen a la cultura de la humanidad de una manera que resulte por demás entretenida para todos.
Misión. Gandhi es una librería comprometida con la difusión de la cultura manifestada en diferentes creaciones artísticas tales como la literatura o la música, nuestra empresa se siente sumamente comprometida con las nuevas generaciones, por eso queremos ser sus cómplices en la gran aventura de aprender.

Metodología.

La razón por la que nosotros decidimos hacer este Análisis Ladder, fue porque como consumidores asiduos de libros, hemos descubierto a lo largo de los años que, Gandhi es la librería que mejor acervo tiene respecto a las demás.
Es por esta razón que, quisimos explotar ese aspecto a la hora de proyectarnos en un futuro, comprendiendo que, podríamos seguir mejorando en este aspecto e incluso comprometernos a que si no se tiene un producto se consiga.
Consideramos que es una manera de continuar con la idea de llevar la cultura a todos aprovechando las ventajas competitivas que encontramos ahora y que podemos explotar el día de mañana.

Gandhi

2009-03-05T20:10:00.000-08:00

Gandhi es una librería fundada en junio de 1971 y su local original estaba ubicado en Miguel Ángel de Quevedo 128, al sur de la ciudad de México . Actualmente cuenta con 19 Librerías, 9 en la Ciudad de México y 10 en el interior de la República.

-Percepción actual

Objetivos:

1. Evaluación de atributos en el mercado: Gandhi está en el mercado nacional gracias a que cuenta con distintos géneros de libros, música y videos nacionales e internacionales. Además de que brindamos a nuestros diferentes clientes servicios y promociones que enriquecen su experiencia de compra.

2. Explorar atributos para el posicionamiento: Gandhi es considerada la cadena de librerías más importante de México, esto lo hemos logrado gracias a nuestros atributos, tales como sus servicios y libros, los cuales conforman el extenso catálogo que nos ha permitido posicionarnos como la mejor.

3. Llevar los atributos al análisis: Sin duda el atributo más importante con el que cuenta Gandhi es su catálogo de libros, que se complementa con los diferentes servicios y promociones que enriquecen la experiencia de ir y comprar libros.

-Percepción deseada

Objetivos:

1. Gandhi está en el mercado latinoamericano gracias a que cuenta con distintos géneros de libros, música y videos nacionales e internacionales. Además de que brindamos a nuestros clientes diferentes servicios y promociones que enriquecen su experiencia de compra.

2. Gandhi es considerada la cadena de librerías más importante de América Latina, su posicionamiento lo ha logrado gracias a los atributos que tiene, además con beneficios innovadores como la participación en foros en línea con sus autores favoritos.

3. Los atributos que nos han permitido posicionarnos en el mercado mexicano son los que ahora nos permiten ser la librería latinoamericana más importante, sin embargo, hemos desarrollado la participación en foros en línea con sus autores favoritos, es decir, esta innovación junto con nuestros atributos (libros, videos, música, servicios) nos han permitido llegar a estar en el mercado de América Latina.

Análisis Ladder

(percepción actual y deseada)

Top Of Mind:

*Somos la cadena de librerías más importante de México, nuestro nombre es una referencia para el mundo cultural e intelectual de jóvenes en el país.

*Somos la cadena de librerías más importante en Latinoamérica, cuya expansión beneficia a la cultura.

Atributo:

*Además de los distintos géneros de libros ofrecemos lo mejor de la música y video nacional e internacional. Brindamos a nuestros clientes diferentes servicios y promociones que enriquecen su experiencia de compra. Adicionalmente facilitamos espacios de expresión, en donde se llevan a cabo diferentes eventos y actividades culturales.

*Además de los servicios que Gandhi ofrece, nos interesa que los lectores cuenten siempre con beneficios innovadores como la participación en foros en línea con sus autores favoritos.

Beneficio:

*En Gandhi tienes la seguridad de encontrar todos los libros, videos y discos que buscas además de tener la confianza que te brinda el mejor servicio de librerías en el país.

*Además en Gandhi encontrarás servicios adicionales vía Internet, con la garantía de que podrás expresar tu opinión libremente.

Segmento:

*Nuestro público está compuesto por personas relacionadas con el ámbito académico, especialmente jóvenes en busca de información y entretenimiento.

*En Gandhi atendemos a todas las personas interesadas en la cultura mediante la difusión de libros, música, películas y la apertura de espacios de expresión.

Valores:

*Confianza
Compromiso

Calidad en el servicio
Amabilidad Responsabilidad
Eficiencia
Entrega
Respeto

Rol o Misión:

*Fomentar en México el interés por la cultura y la lectura como la librería líder del país.

*Fomentar el interés por el hábito de la lectura y la cultura en América Latina.

Productos millagro

2009-03-05T18:08:00.000-08:00

Cuantas veces no encendemos el televisor y escuchamos las palabras mágicas: "baje de peso en tan sólo una semana", o que tal "reafirme y tonifique su cuerpo sin ejercicio alguno"; tan sólo son algunos ejemplos de la cantidad de productos llamados milagro, los cuales en la mayoría de las ocasiones ofrecen al consumidor productos que son poco efectivos y logran causar daños a nuestra salud, claro además de enaltecer las características del mismo.

Lo cierto es que en nuestro país existen diversos reglamentos enfocados a la publicidad de productos y servicios, que buscan regular los mensajes que se emiten respecto a estos productos, sin embargo la realidad es otra, se presentan en diversos medios indiscriminadamente.

Estos son tan sólo algunos ejemplos de productos que se presentan al público, mismos que no proporcionan la información completa acerca de sus componentes, la forma de empleo, así como restricciones y efectos secundarios.

Ejemplos:

- Metaboltonics: utilizan una estrella famosa (Angélica Vale) para dar credibilidad.

- Placement: Herbalife en La fea más bella

- Siluet 40

Equipo "Lunetas"

La Radio

2009-03-03T16:42:00.000-08:00

Debido a la saturacion de publicidad que ha sufrido la televisión, la radio ha sido considerada como el soporte de una acción publicitaria alterna en una campaña publicitaria, donde el despliegue de efectos son parte importante del mensaje comuniativo.

Sin embargo, en la radio se requiere más esfuerzo por parte del receptor ya que éste debe no sólo recibir el mensaje, sino también darle forma en su imaginación para poder obtener así una información completa. Pero el gran potencial de la radio no debe pasar inadvertido porque, si bien es verdad que una imagen vale más que mil palabras, también es cierto que no existe imagen física que supere a la ilimitada imaginación de las personas.

La radio es una gran compañera para aquellos que se desplazan en coche, siendo la única actividad a la que pueden prestar atención mientras conducen; los que utilizan el transporte público, las amas de casa que realizan su tarea con los programas de la mañana, las tiendas y establecimientos que la sintonizan todo el día, es donde la radio tiene todas las de ganar. En definitiva, todo el mundo escucha la radio incluso cuando no quiere.

a continuación presentamos una secuencia de anuncios de una estación de radio en México, 97.77

Campaña de volaris del 2006

Es importante mencionar que para los anuncios estructurados para la radio un elemento muy importante es la voz o voces, las cuales dan sentido a cada comercial y con escucharlas una y otra vez ya las tenemos plenamente identificadas, ayudando a que los anuncios sean recordados.

Sin duda alguna la imaginación es crucial en la elaboración de comerciales de radio, por algo es el "teatro de la mente", en los siguientes audios apreciamos el ingenio de los creadores de los ya reconocidos comerciales de Radioactivo, que en su momento causaron gran revuelo, apoyados especialmente por los efectos, la ambientación musical que se hacía y las voces que nos remitían a los juguetes(aunque fueran imaginarios)que se anunciaban.

Les dejamos estos graciosos y originales comerciales esperando que los comenten:

Televisión

2009-02-26T17:04:00.000-08:00

Aquí dejamos unos comerciales para que vean y reflexionen sobre el qué y cómo se pueden hacer anuncios publicitarios de manera creativa en televisión, aún cuando es el medio más saturado publicitariamente hablando.

Recuerden que Gandhi es la librería mejor posicionada en el Distrito Federal debido a sus estrategias creativas directas, divertidas y muy juveniles, mismas que logran su objetivo de comunicación: persuadir a los jóvenes a que lean para adquirir una visión más amplia sobre el mundo en el cual viven.

Lamentablemente Gandhi ya no utiliza spots para televisión, debido a que ésta ya no forma parte de su estrategia de medios.

Unidad de campaña

2009-02-20T08:58:00.000-08:00

La estrategia creativa es la guía de toda campaña publicitaria, ya que a través de ella se especifica el qué y el cómo se van a plasmar los anuncios publicitarios; y precisamente la distinción entre un producto y otro o una campaña y otra será la estrategia creativa.

Como parte de la estrategia creativa la unidad de campaña juega un papel determinante en su identificación con el segmento meta, es la forma en que una marca o producto manifiesta su identidad visual y conceptual, actitud que el segmento identificará inmediatamente, ya sea en televisión, revistas, internet o medios exteriores.

En este caso consideramos que Sony Ericsson presenta unidad de campaña tanto en su identidad visual como conceptual, esto es visible a través de las distintas campañas que se muestran alrededor del mundo.

En cuanto a la imagen se presentan situaciones constantes, mismas temáticas, contextos y colores similares. La presencia de celebridades es una característica de la marca y se ha reproducido al paso del tiempo y de manera global.

En el año 2008 Madonna, como parte de su estrategia publicitaria y con motivo del inicio de su gira, participó en una campaña mundial que se adaptó a las características básicas de cada localidad a través del lenguaje.

Aquí presentamos la versión brasileña.

Ahora la edición mexicana en la cual sólo se modifica el idioma y la compañía telefónica que provee los servicios.

Debido a que Madonna es una artista internacional, su imagen funciona perfectamente para publicitarse a nivel mundial; sin embargo, cada localidad posee sus propios íconos y modelos que son adoptados por la marca para lograr la identificación con su público objetivo.

Por ejemplo, en la campaña utilizada en Japón en el año 2008, la marca utiliza a un actor y modelo reconocido llamado Shun Oguri, este personaje fue la imagen de una serie de teléfonos en la cual podemos encontrar similitudes en las características de los mismos.

Finalmente se habla de una unidad de campaña en cuanto a imagen, texto y actitud. El texto, como se muestra anteriormente, ha adoptado un significado subjetivo que le proporciona un carácter global, de manera que la marca le da al consumidor la tarea de interactuar con el anuncio completando la frase con el verbo adecuado. Por lo tanto demuestra una actitud innovadora al presentar en sus anuncios publicitarios elementos tecnológicos, modernos y al mismo tiempo versátiles.

Ética Profesional

2009-02-17T21:54:00.000-08:00

Los intereses de una empresa no siempre van de la mano con los valores que la sociedad requiere; asimismo, en muchas ocasiones los mensajes son contradictorios pues se promueven ideales totalmente opuestos, tal es el caso de la internacionalmente reconocida empresa de marketing Unilever que se encarga de enviar el mensaje de Dove de la belleza interior, mientras por otra parte realiza las seductoras campañas de Axe que denigran por completo las capacidades intelectuales de las mujeres.

En definitiva es un caso contradictorio ante lo que sabiamente el corporativo respondió mediante el siguiente spot en 2007.

La empresa evade por completo su responsabilidad con los supuestos valores de integridad que promueve; sin embargo no podemos dejar de observar que dice algo muy cierto; sin importar los contenidos que la publicidad aporte la responsabilidad sigue siendo de la sociedad, de cada uno cuando se decide aceptar o rechazar alguna imagen o algún estereotipo.

La mujer como estrategia de venta: ¿Cuestión de ética?

2009-02-17T20:48:00.000-08:00

En la publicidad y en general en los medios de comunicación la imagen de la mujer es poco valorada; en la mayoría de los casos su participación se reduce al cumplimiento de ciertos roles sociales como el de esposa y ama de casa, frecuentemente se le relaciona con el estereotipo establecido por los estándares de belleza que responden a la idea de que la mujer sólo puede alcanzar la plenitud mediante su físico.

Si bien es cierto que el mensaje es enviado directamente a las mujeres a través del constante llamado a ser delgada, con cuerpo curvilíneo y glamurosa mediante el consumo de ciertos productos, es innegable que los mensajes dirigidos a los hombres siguen la misma línea.

Tal es el caso de la marca de desodorantes masculinos Axe que nació a mediados de los 80’s como una marca de Unilever en Francia y llegó al mercado mexicano en 1991 dirigidos a hombres de entre los 20 y 30 años de edad.

Entre 1991 y 1995 la marca mantuvo una postura conservadora, pero un año más tarde Axe generó una idea que revolucionó su comunicación y enfoque estratégico: el comercial “jelausy” fue el primero en mostrar el ahora famoso “efecto Axe”, el cual es en pocas palabras, la atracción que generan las fragancias Axe hacia las mujeres.

El éxito abrumador del “Efecto Axe” sustentado es una excelente mezcla de mercadotecnia, le permitió a la marca conquistar la posición de líder en el mercado masculino en 1998.

Con el tiempo, Axe tomó conciencia de que el juego de ligue se volvía cada vez más complejo, lo cual significaba que el “efecto Axe” por sí sólo ya no le daría al consumidor el éxito en la conquista de mujeres; en respuesta, la marca tomó el papel de un “entrenador” que motiva a los jóvenes a ser más audaces en el ligue, aplicando técnicas y estrategias creativas de seducción.

Desafortunadamente estas estrategias han llegado a extremos en donde la mujer se presenta como un mero objeto de satisfacción sexual solamente alcanzable mediante el uso de este producto, como es el caso de la siguiente imagen.

* Extraido de http://www.unilever.com.mx/ourbrands/personalcare/axe.asp

Arte publicitario

2009-02-17T20:22:00.001-08:00

Hoy en día una regla básica de la publicidad es que sea creativa, se necesita un poco más que frases contundentes y colores llamativos para que atraigan las miradas en las calles, para que se mire por más de tres minutos los impresos en revistas y periódicos.

Por ello en España, a través del Instituto Cervantes, se ha dado cuenta del valor artístico que la mercadotecnia utiliza como estrategia atrayente y han decidido exaltarlo. El arte no sólo se encuentra en las exposiciones de pintura, escultura o fotografía.

Ahora se encuentra en un recinto especialmente diseñado y destinado a la exposición de estas piezas publicitarias significativamente artísticas, que no sólo merecen un lugar en las avenidas principales, sino también en tu computadora.

¿Cuál es la mejor parte? Que podrás visitar este sitio desde la comodidad de tu hogar, en internet. Lo interesante del asunto es que la página se distribuye por salas como un museo virtual, en donde se encuentra la historia de la publicidad en España, todo por medio de imágenes.

Desde los inicios de la publicidad, arte publicitario contemporáneo, fotografías hechas una pieza publicitaria y exposiciones, hasta la imagen del mismo Quijote insertada en anuncios de publicidad.

He aquí algunos de los ejemplos expuestos en el Museo Virtual de Arte Publicitario, que seguramente disfrutarás porque además tienes un punto de comparación para la publicidad que tenemos en México y la poca valoración que hacemos de ella, ya que sólo nos dedicamos a resaltar estereotipos que ni siquiera reflejan nuestra sociedad.

Dove “Por la belleza real”

2009-02-17T17:47:00.000-08:00

Esta campaña global realizada por Dove apela a la belleza real más que a la ideal, ¿de dónde surge la propuesta? responde al cansancio de los estereotipos implantados por la sociedad.

Diariamente vemos imágenes que convencionalmente han sido aceptadas: la chica que es talla 3 o 0; ante esta situación Dove decide promover su campaña “Por la belleza real”, en ella aparecen mujeres alejadas del estereotipo de la modelo delgada, alta, rubia… la mujer ideal.

En el comercial se muestran niñas, adolescentes y mujeres adultas, se hace mención de los complejos y deseos físicos que tienen: ser rubia, no tener pecas, ser delgada; pero el mensaje es decirles a todas las mujeres que son bellas, fuertes…reales.

Hacer la paz con la belleza implica romper con el estereotipo de la mujer flaca, rubia; conlleva la aceptación de lo que somos.

Sin duda llamó mi atención la pesentación de la campaña sobre la belleza real, esa que vemos a diario en la calle, en la escuela, en el trabajo… que está alejada de las pasarelas y los complejos.

La Reflexión es un paso a la Creatividad

2009-02-12T14:05:00.000-08:00

Retomamos este blog basado en el análisis, la reflexión y la crítica que llevaremos a cabo en este curso, para posteriomente desarrollar las propuestas publicitarias; sólo recuerden que todos los trabajos ejecutados deben ir debidamente marcados por el Régimen Jurídico de la Publicidad y sobre todo por su ética profesional.

La creatividad no llega sóla y de la nada, es un proceso reflexivo, arduo, continuo y de mucho análisis; por tal motivo hasta no conocer el segmento meta, el producto y el servicio, quién emite los mensajes y cómo los emite, los antecedentes publicitarios, comprender el concepto creativo, conocer las características y virtudes de los medios de comunicación tendremos el derecho de críticar y proponer soluciones distintas.

¡Felicidades chicos!

2008-12-17T11:09:00.000-08:00

Presentamos algunas de las mejores campañas publicitarias finales de este curso, en donde reinó la creatividad y la imaginación.

Tutt Frut

Vamos a comenzar con una lencería aromática: prendas de algodón y nylon para jovencitas entre 13 y 17 años de edad, con aromas frutales, tales como fresa, naranja, durazno y uva; además de contar con diseños novedosos y juveniles.

Aquí algunas ejecuciones:

Revista

Postales

¡Empaques maravillosos!

Una campaña interactiva y completamente aromática, ya que todas sus frutas se mueven para dejarnos percibir el olor de cada fruta presentada; ejecuciones ancladas al aroma realizadas por Mariana, Daniela y Esther,¡Felicidades chicas!

Petite

También contamos con una Boutique Erótica que ofrece además de la venta de juguetes eróticos, lencería, preservativos, entre otros productos; además tiene una variedad de servicios especializados como: la organización de despedidas de soltero (a), clases de streap tease para ambos sexos, sesiones fotográficas personalizadas...

Aquí algunas ejecuciones:

Cartel

Una campaña muy creativa y llena de sensaciones, realizada por Paty, Flor, Karina, Celene y Nidia, ¡Felicidades chicas!

Máscara para pestañas con aplicador giratorio de Covergirl

Una campaña impactante donde se fusiona la tecnología y la belleza.

Aquí algunas ejecuciones:

Revista

Postales

Cartel

Espectacular

Una campaña muy creativa realizada por Citlali, ¡Felicidades!

Frutal T

Un té en polvo con sabores a naranja, kiwi y fresa; una campaña bañada de color y sabor.

Aquí algunas ejecuciones:

Cartel

Postales

¡Lista para probar!

Una campaña realizada por Laura, Viridiana, Liliana y Berenice, ¡Muy bien chicas!

Fhyg

Es una mochila especial que tiene la capacidad de convertirse en silla. Es un producto que llama la atención por su funcionalidad.

Aquí algunas ejecuciones:

Postal

Espectacular

Cartel

Es un conjunto de ideas realizadas por Hugo, Elizabeth, Georgina, Yoselin y Héctor, que se caracterizan por su estilo y creatividad, ¡Muy bien chicos!

Kiwiz

Pantuflas de peluche aromáticas, son un producto que se caracteriza por su comodidad y originalidad, están acolchonadas, son de varios modelos, colores y son las únicas que tienen olores a frutas.

El aroma del descanso

Aquí algunas ejecuciones:

Cartel

Postales

Una propuesta interesante realizada por Vicky, ¡Muy bien!

Efecto: ¿Dañado?, ¿Apachurrado? y ¿Maltratado?
Es un boxer de algodón que contiene un espacio especial para portar siempre condón, un producto totalmente para jóvenes, muy divertido y creativo.

Aquí algunas ejecuciones:

Postales

Es una propuesta interesante realizada por Marisol, Jazmín, Berenice y Azael, ¡Muy bien chicos!

Pequeclick

Pequeclick es un CD que incluye juegos educativos para niños (3 a 6 años) con tres niveles: fácil, intermedio y avanzado. Los temas que incluye son: vocales, abecedario y sílabas.

Es una campaña muy creativa y divertida realizada por Cynthia, ¡Felicidades!

También podemos mencionar otras propuestas como:

Freskys: El lado frío del sabor

Hielo en barras con sabor a horchata, mango, jamaica, limón y uva.

Pegatos: La nueva forma de adherir tus documentos

H2cOlor: colorante para ropa en presentación liquida

Serendipia: La comodidad a la altura de tus hombros
Una bolsa de mano que se convierte en un cojín cómodo y confortable

Sólo nos queda agradecer su esfuerzo y dedicación, sigan desarrollando su creatividad, pero siempre con un respaldo ético y responsable.

¡F E L I C I D A D E S!

2008-11-19T23:12:00.000-08:00

SHAMPOO EGO

Hace apenas una par de semanas comenzó a salir al aire un comercial que anuncia un nuevo shampoo que se llama EGO. Este nuevo producto maneja una publicidad ofensiva, pues todos los comentarios están encaminados al desprestigio de la mujer, sus discursos son demasiado agresivos, pues se centra en el estereotipo de la mujer superficial, sensible, de cierta manera poco bella, hace menos a las profesiones que son generalmente para la mujer, entre otras cosas.

Además la publicidad tiene una duración muy larga, supera el minuto y suele llegar a hartar tanto por el discurso como por el lenguaje corporal que utiliza, pues actúa de forma burlona.

Ante esta publicidad existe una contra publicidad de un grupo de mujeres que de igual manera presentan su discurso, pero en contra del comercial y al final aparece un texto que pide el respeto a las mujeres.

Estos son algunos de los comerciales que maneja el Shampoo Ego:

¿Ustedes qué opinan?

EXPECTATIVA 2

EXPECTATIVA 3

EXPECTATIVA 4

EXPECTATIVA 5

EXPECTATIVA 1

ESTA ES LA CONTRA PUBLICIDAD DEL COMERCIAL MENCIONADO

El ejercicio de la fotografía

2008-11-16T14:10:00.000-08:00

El 16 de octubre se realizó en clase un ejercicio muy divertido que consistía en trabajar una ejecución a partir de una imagen elegida por la profesora y los adjuntos. Nuestra propuesta fue la siguiente:

Grupo Objetivo: Mujeres mayores de 30 años del nivel C+

Producto o servicio: Abogados

Objetivo Publicitario: Mantenimiento

Concepto creativo: Efectividad

Objeto de comunicación: Conseguir que las señoras se convenzan de divorciarse usando los servicios de los Abogados Martinez

Tono: Interrogativo

Consumer Insigth: "Si mi marido lleva una doble vida, los abogados Martínez me atudarán a divorciarme"

Texto o copy:

Cabeza: ¿Tu marido lleva una doble vida

Cierre: 50 años de experiencia nos respaldan

Texto complementario: Tel. 50204080 e-mail: divorcios@abogados martinez.com

Racional creativo: la cabeza remite a la infidelidad. La imagen remite a que ya no hay pasión en la pareja; la mujer con cabello hace analogía con la furia y él remite a que quiere quitarse el traje y por lo tanto lleva una doble vida la de superhéroe y la de persona normal.

¿CÓDIGO DE ÉTICA?

2008-11-12T17:51:00.000-08:00

Como sabemos el código de ética de la publicidad nos habla de la sana competencia, lo que en diferentes ocasiones no ha sido respetado por las empresas a la hora de vender sus productos; además de estar violando el código puede representar un arma de doble filo, pues en lugar de crear en el espectador una mala idea del producto adversario puede llegar a generar mayor empatía hacia este y por tanto un rechazo hacia el que se anuncia, o por el contrario, si el anuncio es ingenioso puede agradarle al público y resultarle simpático, pero aún así se corre el riesgo de dejar en él el nombre o idea de la competencia, a continuación un ejemplo muy reciente, un anuncio que a pesar de lo divertido que puede ser salió del aire poco tiempo después de su lanzamiento.

La empresa Pepsi Cola nos ha dado en múltiples ocasiones ejemplos de la violación al código de ética, en cuestión de sana competencia, al presentar "descaradamente" a su más acérrimo contrincante: Coca-Cola.

Pero la bien conocida rivalidad entre estas empresas no se ha quedado únicamente a nivel del producto, la competencia que Pepsi y Coca-Cola tienen ha llevado sus comerciales a otro nivel, incluso las artistas que fueron imagen de cada una de estas empresas han sido conocidas rivales en el ámbito musical, haciendo énfasis en la lucha de ambas campañas.

(Año 2000)

Durante años Britney Spears fue la imagen de Pepsi, apareciendo en diversos comerciales, incluyendo algunos hechos exclusivamente para el Super Bowl e incluso partidos de la FIFA...

... Pero como ya hemos visto, el usar a una persona del medio artístico o deportivo puede llegar a ser perjudicial, ya que muchas veces las acciones y actitudes que este personaje realice o tenga se ligan directamente con la imagen del producto, en este caso, después de los escándalos de la controvertida cantante Britney Spears la empresa dejó de usar su imagen para promocionar su producto; por otro lado al ligar a una persona con un producto se debe tomar en cuenta que éste no aparezca en comerciales que van en contra de la idea que se quiere vender en primer lugar, incluso en contra de la propia marca, pues también se puede confundir el mensaje que se desea dar al consumidor, un ejemplo de ello es la cantante Crhistina Aguilera, quien como ya hemos visto en el año 2000 fue la imagen de una exitosa campaña de la empresa Coca-Cola, lanzada en Estados Unidos y Latino América y recientemente realizó comerciales para la competencia, Pepsi Cola...

...Entonces ¿dónde queda el código de ética para éstas y otras empresas?

Colores naturales

2008-11-04T19:49:00.000-08:00

Como hemos visto en clase hasta ahora, y como Reyna nos lo ha mencionado, debemos ser publicistas creativos, hacer cosas que no sean comunes, romper esquemas.
De tal modo, la agencia Leo Burnett realizó hace dos años una campaña publicitaria en Lisboa bastante original.
El producto son tintes de cabello de Koleston Naturals, los cuales, como su nombre lo indica buscan mostrar un tono de cabello que luzca natural. Así pues estas son las ejecuciones:

Como vemos estos anuncios publicitarios rompen totalmente con los anuncios de tintes de cabello, si bien muestran la silueta de una chica con largos cabellos, también hacen uso de estrategias creativas como el uso del medio ambiente y de un soporte interesante, un espectacular colocado en un lugar estratégico para que conforme transcurra el día permita mostrar todas las tonalidades posibles.

Además, esta imagen dice todo, no se necesita de ningún texto, pues es una marca totalmente posicionada en el mercado de tintes y sólo basta colocar su nombre.

¿Publicidad transgresora?

2008-11-02T00:19:00.000-07:00

El mundo del street art cuenta con un artista reconocido mundialmente llamado Shepard Fairey, él inició pegando stickers por toda Carolina del sur, su ciudad natal. Las pegatinas o stickers eran de un luchador francés de la década de los ochenta llamado André el gigante o bien, Obey the gigant.

Se dice que su obra en las calles comenzó como protesta a la publicidad del mainstream, además de propaganda política; sin embargo con el tiempo Fairey cayó en su propio juego, ya que fue obteniendo renombre en la cultura urbana, y poco a poco fue creando mayor gráfica urbana, sus stickers se distribuyeron alrededor del mundo, creó una línea de ropa, además de que su trabajo como diseñador gráfico fue siendo conocido por grandes empresas.

Así Obey, seudónimo con el que es conocido Shepard Fairey por su obra pirincipal, poco a poco dejó de transgredir, y sus estampas en todo el mundo empezaron a ser la publicidad para su línea de ropa, sí sus mismas estampas, pósters con diseños propios y libros entre otras tantas cosas. Además su figura apareció en un video juego, y ha realizado diseños para compañías como Pepsi y Adidas.

Aunque en sí los mensajes de sus pósters y ropas siguen contando con ese espíritu de crítica social, también es cierto que ése es su negocio. Ustedes qué opinan, ¿es publicidad o no?

para mayor info: http://obeygiant.com/

¿Mensajes racionales o mensajes emotivos?

2008-11-01T16:27:00.000-07:00

Investigaciones demuestran que la creatividad y la emoción hacen que un anuncio publicitario tenga éxito, no el mensaje que se está intentando transmitir.

El Dr. Robert Heath*, de la Universidad de Bath, ha comprobado que los anuncios con altos niveles de contenido emocional realzan el sentimiento de la gente sobre las marcas, aún cuando no exista un mensaje concreto. Y, a la inversa, los anuncios de bajo contenido emocional no tienen efecto sobre el público hacia las marcas publicitadas, aunque el anuncio tenga gran contenido informativo y carácter de noticia.

El Dr. Heath trabajando con la compañía de investigación OTX, evaluó 23 anuncios de TV que estaban en el aire en EE.UU. y 20 que se emitían en el Reino Unido para analizar sus niveles de contenido emocional y racional.

Posteriormente hicieron una consulta a una muestra de 200 personas en cada país acerca de su sentimiento hacia las marcas de los anuncios; quienes habían sido expuestos a anuncios de alto contenido emocional demostraron un cambio positivo en su sentimiento hacia la marca; en cambio, los que habían visto anuncios de contenido emocional bajo no demostraron ningún cambio en su sentimiento, aún cuando los anuncios tenían altos niveles de información y el carácter de noticiosos, dada la innovación que presentaban.

Los resultados cuestionan la suposición adoptada en la mayoría de los esquemas de publicidad, pues parece ser que quienes desean que su publicidad logre fuertes lazos entre el consumidor y la marca centran su atención en la metacomunicación emocional, en lugar de centrarse en la comunicación racional del mensaje.
El estudio también sugiere que evocando emociones positivas es menos probable que la gente sienta que sus emociones están siendo influenciadas.

La investigación pone de manifiesto que los publicistas que desean transmitir una información particular tienen un problema: los anuncios más eficaces parecen ser aquellos con poca información y mucho contenido emocional.

Por lo anterior, la mayor parte de la publiciada actual apela a las emociones de los consumidores, es decir, antes que ofrecer las cualidades del producto o del servicio se apuesta por mostrar los beneficios emocionales; por ejemplo, el siguiente comercial apuesta por el lado emotivo; presenta un conjunto de experiencias peculiares que rompen con los estereotipos sociales.

*El Dr. Heath escribió el best seller "The Hidden Power of Advertising" ("El poder oculto de la publicidad"), y ha trabajado en publicidad y en marketing durante 30 años.

FUENTES:

http://ciberplus.oceano.com/Oceano/

Enlaces web: http://www.bath.ac.uk/news/articles/releases/advertising-message041206.html
http://www.amazings.com/ciencia/imagenes/110107b.jpg
Autor: Tony Trueman Revista: Servicio de Noticias Científicas 0044-2007 (NC&T).

LA VIDA ES COMO TE LA TOMAS...

2008-10-30T21:59:00.000-07:00

Estas semanas en clase hemos trabajado en la construcción de textos creativos, el día de hoy el ejercicio giró en torno a la creación de una letra de canción, fue muy divertido ver las adaptaciones que los equipos hicieron con música de canciones conocidas, por esto es que decidimos subir este video de la última campaña de Coca cola light.

Coca-Cola Light lanzó su nueva campaña “Si ud quiere” para toda Latinoamérica como parte de la plataforma de comunicación “La vida es como te la tomas”. Estos nuevos comerciales, al igual que “Aplausos”, “Levante la Mano” y “Galería” estuvieron a cargo de la agencia Santo de Buenos Aires y continúan alentando a los consumidores a tomarse la vida de una manera más liviana y relajada para poder sacar a relucir el verdadero “yo” que tienen dentro. La campaña incluye múltiples comerciales de televisión de 20 segundos que permitirán extenderla en el tiempo, acompañadas de piezas de radio, gráficos, vía pública e Internet.

Maximiliano Anselmo, ex director general creativo de Lowe A&B, y Sebastián Wilhelm, ex director creativo de Wieden además de Kennedy Amsterdam, fundaron Santo Buenos Aires. Con menos de un año la agencia trabaja para Coca Cola y Unilever entre otras marcas.

“Si ud quiere”, la nueva campaña de Coca-Cola Light invita a concretar todas esas cosas que uno tiene ganas de hacer y no se las permite, está basada en una vieja canción infantil de la cultura popular inglesa: “If you’re happy & you know it” e incentiva a realizar aquello que las personas tienen ganas de concretar.

“La vida como te la tomas”, la plataforma de comunicación lanzada por Coca-Cola Light a principios de 2005 marcó un camino en el mundo de la publicidad al presentar un punto de vista fuerte y optimista, una filosofía de vida a través de la cual se propone vivir todas las situaciones con buena onda a pesar de que no siempre sean favorables, ser fiel a las propias convicciones y hacer las cosas que uno realmente quiere incentivándonos a liberar esa magia que tenemos dentro.

*Fuente: http://www.portalpublicitario.com/content/view/2663/107/

Coca Cola: Para todos

2008-10-30T18:03:00.000-07:00

Cuando realizamos las ejecuciones siempre se nos aconseja que salgamos de lo convencional y que propongamos alternativas. El método que más hemos utilizado es la descontextualización de las imágenes. Esto implica no utilizar los productos en los carteles y proporcionar un nuevo ángulo para percibirlo.

Un ejemplo de la descontextualización es el spot de Coca-Cola.
En lo particular, este es uno de mis preferidos y lo elegí por que muestra la forma de refererirnos a algo sin presentarlo de manera explícita. Todo se realiza con base en la experiencia del espectador, no escatiman en alternativas y no toman al público como tonto.

Posee el concepto de unidad y totalidad; con esta campaña nadie queda excluido, a pesar de que está enfocado para el mercado argentino, reafirma la presencia de The Coca-cola company en el mundo y logra una campaña exitosa.

Aunque tal vez la mayoría ya lo ha visto, se los presento de nuevo porque considero importante recuperarlo:

Ahora les muestro los ejemplos específicos de esa descontextualización insertos en el spot.

Para los que ríen.

Para los románticos, Para los que te quieren, para los que no.

Para los que besan:

Para los precavidos:

Coca Cola: Para todos.

Como podemos obeservar se utilizaron elementos de las presentaciones de Coca Cola para representar las relaciones que establecen las personas. Se representan sonrisas, emociones y sentimientos que indudablemente causan una reacción positiva a la audiencia; con esta campaña Coca Cola presenta otro esfuerzo publicitario exitoso que se ve reflejado en la larga trayectoria de sus productos.

Se recomienda ser adicto

2008-10-29T22:51:00.000-07:00

Hemos comprobado que para anunciar un producto no es necesario que éste aparezca directamente en la imagen o en el texto de las ejecuciones. La creatividad radica en las pautas que dejan al consumidor dar sentido al anuncio. Este comercial que al principio parecería ser publicidad social es un claro ejemplo. El reto es evitar los lugares comunes, no decir lo que resulta obvio.

Ogilvy ... agencia se escribe con éxito

2008-10-29T20:30:00.001-07:00

Un poco tarde pero vale la pena, ahora que estamos viendo anuncios en los que no necesariamente se tiene que usar elementos, Ogilvy tiene ejeciones muy interesantes... primero que nada ... La Agencia Ogilvy es norteamericana, la cual fundó David Ogilvy en 1948, quien mantenía el lema «nunca ganará fama y fortuna a menos de que invente grandes ideas»[1].
«Si la campaña no está basada en una gran idea, pasará desapercibida como un barco en medio de la noche». [2]

Puntos que tomaron en cuenta para la realización de diferentes campañas como la de Sprite, Pfizer y Gandhi, las cuales causaron éxito por su creatividad, ingenio y el mensaje directo, el cual debe ser comprensible para que cause en el espectador curiosidad de comprarlo.

1.- GANDHI

Consideramos que el éxito de la publicidad de Gandhi se debe a la utilización de textos e imágenes simples, fáciles de entender y comprender. Es una publicidad que juega con las expresiones o situaciones (como la inseguridad) sociales, convencionales, pero siempre combinadas con el humor. Creemos también que el mexicano es sarcástico por naturaleza, la mayoría de frases utilizadas por Gandhi son “chistosas” lo cual provoca una empatía con el grupo objetivo.

La publicidad consiste en frases muy divertidas y originales, las cuales de inmediato atrapan la atención, ya que las letras son en color negro, pero con un fondo sumamente llamativo al ser en color amarillo. Algunas frases dicen: “Rompe un récord, lee un libro”, “Vinistes. Qué horror. Mejor lee", ”leer, güey, incrementa, güey, tu vocabulario, güey”, “Todos los escritores son iguales. Libros para feministas”, “Mi libro es más grande que el tuyo. Libros para hombres”, “No digas chido porque se escucha gacho” y muchas más.

¿ES NECESARIO UN LIBRO PARA ANUNCIAR UNA LIBRERÍA? ... Claro que NO.

2.- PFIZER

La campaña de Pfizer (viagra) a cargo de la agencia Ogilvy & Mather México se basa principalmente en el impreso denominado “Cama”, se debe notar que el anuncio carece de texto, en él sólo está presente la imagen de una cama que tiene impreso en la sabana un tablero del popular juego Twister, en donde a través de instrucciones pones partes de tu cuerpo en los círculos de diferentes colores.

El mensaje clave en esta campaña no sólo es el juego, sino también la nueva oportunidad que puede brindar el producto a los hombres que sufren disfunción eréctil, es por eso que Pfizer ha buscado como público meta hombres mayores de 40 años o entre los 38 y 39, de esa forma Ogilvy & Mather México también cuenta con dos anuncios más construyendo una campaña orientada a retirar ciertos mitos alrededor de su producto estrella, "por lo que ahora vemos a emperadores romanos, héroes míticos como Sansón y reyes que se despiertan orgullosos en sus aposentos".[1]

El hecho de usar personajes como lo son el emperador romano o Superman denotan los antecedentes históricos que este problema puede haber tenido, así como un símbolo de un hombre capaz de satisfacer a cualquier mujer y en el caso de Roma a todas sus amantes o concubinas.

3.- SPRITE

La campaña de Sprite tiene como slogan Sprite, las cosas como son. Ésta se caracteriza por tener como base actividades o actitudes cotidianas, como son: el enamorarse del mejor amigo (a); estar distraído cuando se enamora, etc.

Es por lo anterior que consideramos que obtuvo un gran éxito. La cercanía que transmite la campaña se manifiesta a través de situaciones que a cualquier joven pueden sucederle o a cualquier persona, otros comerciales que corresponden a esta campaña son: Desgracias, el amor te vuelve idiota, secretos o las mujeres huelen tu desesperación, por lo tanto la campaña busca la identificación con el segemento meta.

Aquí algo de la campaña....

[1] http://www.eluniversal.com.mx/finanzas/52549.html

[1] página de Internet de la Agencia Ogilvy. http://www.ogilvy.com.mx/historia_cultura.html
[2] Los nueve puntos corporativos de la Agencia Ogilvy véase en la página de Internet de la misma. http://www.ogilvy.com.mx/historia_cultura.html

Publicidad impresa alternativa

2008-10-28T18:29:00.000-07:00

Este es un claro ejemplo de cómo la publicidad está circundada solamente por nuestra creatividad, y no sólo los carteles o espectaculares pueden mostrar ideas originales y llamativas para vender un producto u ofrecer un servicio, ahora mientras sea una buena propuesta, hasta las revistas pueden adaptarse al cambio.

Estrategia creativa

Grupo objetivo: mujeres de 30 a 40 años de clase AB y C+ de la ciudad de México.

Producto o servicio: sostenes de excelente calidad para mujeres de 30 y 40 años.

Objeto publicitario: campaña de mantenimiento para la empresa Wonderbra.

Concepto creativo: seguridad.

Objetivo de comunicación: los sostenes Wonderbra son la mejor opción para mujeres que desean realzar su busto y lucir con seguridad ciertas vestimentas.

Tono: directo y convincente.

Consumer insight: "con Wonderbra me siento más segura al usar un vestido escotado o una blusa pues mantiene mi busto en su lugar".

Texto o copy:

Racional creativo: con la imagen, que abarca las dos páginas centrales de la revista, se quizo reafirmar las cualidades del producto, en este caso, dar la impresión de ser el mejor sostén realzador de senos en el mercado.

Por otro lado, en Francia se utilizó esta campaña publicitaria, sin utilizar un sostén, tal como lo dicen los compañeros que anexaron la publicidad de los Condones Tulipán, no es necesario ni mucho menos indispensable, incluir en la ejecución la imagen del producto. Con ello esta campaña tuvo bastane éxito en aquel país, dotando de originalidad al anuncio por tener un tono cómico, además de hacerlo sumamente llamativo.

Podemos percatarnos que debido al peligro de estereotipar al incluir personas en las ejecuciones, y tomando en cuenta en el país en el que se desarrolla, son tres las propuestas que se hacen en esta campaña de mantenimiento para Wonderbra, incluyendo a hombres y niños de distintas edades y estilos de vida.

Condones Tulipán

2008-10-24T18:28:00.000-07:00

Saludos.

Parecería que lo que estás a punto de ver es un ejercicio de la clase, ¡pero no!, son dos campañas de los condones Tulipán de la Argentina, en los que no aparece el condón en la ejecución. Un ejemplo de que en la vida profesional se puede vender algo sin necesidad de que el producto esté en la imagen, sí que tiene razón la maestra.

Lo que sigue son las ejecuciones y las estrategias creativas de las campañas (o las que creemos que fueron las estrategias creativas)

CAMPAÑA 1

Grupo objetivo:Hombres de 18 a 28 años clase C

Producto: Condones

Objetivo publicitario: mantenimiento

Concepto creativo: Prevención

Objetivo de comunicación: Dejar que los jóvenes tengan relaciones sexuales, pero siempre cuidándose de efectos secundarios indeseados.

Tono: Imperativo

Consumer insight:“¡Sí!, se viene la primavera, pero no me debo de preocupar, pues usando Tulipán todo será placer”

Texto (s):

CABEZA: Se viene el calorcito, cubrite la cabeza.

REFUERZO: Esta primavera cuídate. Tulipán.

CABEZA: En primavera no siempre conoces al amor de tu vida

REFUERZO: Tulipán.

CABEZA: Antes de entrar al túnel ponete el Tulipán

REFUERZO: Tulipán

Racional creativo: Los anuncios definitivamente llaman la atención por el color amarillo. Los textos son muy claros y sin muchos rodeos venden los condones. Además lo hacen de una forma divertida.

CAMPAÑA 2

Grupo Objetivo: Hombres de 18 a 25 años clase C.

Producto Servicio: Condones

Objetivo Publicitario: Mantenimiento

Concepto Creativo: Prevención

Objetivo de Comunicación: Transmitir a los jóvenes la importancia de protegerse en su vida sexual análogando el deporte en una forma entretenida.

Tono: Divertido

Consumer Insight: “Con los condones Tulipan, estaré siempre protegido”

Texto o Copy:

1.- Así se escribe en japonés: “Argentina les va a ganar a todos”

2.- “Ya estamos pensando en la Revancha”

Racional Creativo: La campaña está hecha con base en elementos que en su mayoría apasiona a los jóvenes como el deporte, en especial el fútbol para los argentinos, aunado a ello los colores son un elemento que logra dar una mayor identificación con el segmento meta.

IMPROVISADOS5