Construyendo sueños

La campaña Construyamos sus Sueños XI, organizada por Danone de México, concluyó exitosamente, reuniendo un total de 10, 603,764 pesos, que se convierten en una esperanza de vida para más de 50 niños con cáncer.Con la creación de la Campaña Construyamos sus Sueños en 1996, Danone de México se convirtió en la primera empresa mexicana en realizar un plan de ayuda permanente y sistemático de responsabilidad social corporativa, para apoyar a la niñez mexicana.
Grupo Danone se rige por un principio corporativo llamado “Doble Proyecto”, que sostiene que no puede haber un desarrollo económico sostenible sin crecimiento social. Por este principio la compañía mantiene los objetivos económicos y los objetivos sociales como si fueran uno solo.
La campaña representó una gran oportunidad de compartir y transmitir valores de solidaridad que ayuden a crear y fortalecer conciencia entre la población de nuestro país.
La agencia encargada de impulsar la campaña es Young & Rubicam que a través de televisión, espectaculares, autobuses y vallas posiciona los productos Danone en el gusto de sus consumidores.

La incomprensión del SIDA

El ministerio de salud de Brasil lanzó una campaña acerca del contagio del SIDA, el tema principal en el anuncio es la ignorancia que muchas personas aún poseen sobre esta enfermedad; el anuncio muestra cual es la reacción de un grupo de personas que al percatarse de un anuncio sobre un asiento con la leyenda " Aquí se sentó un enfermo de SIDA" reaccionaron de manera discriminatoria y prefirieron mantenerse de pie antes que ocupar dicho asiento.

Lo más agresivo e irracional sobre el SIDA

Esta serie de anuncios, realizada por Ogilvy Portugal, sobre el uso de preservativos para evitar el SIDA es un claro ejemplo de lo que puede hacer la publicidad sin una investigación a profundidad del consumidor:
1) Al analizar la secuencia de imágenes no podemos entender una sin la otra, por lo cual es necesario tener el referente de las tres.
2) Va dirigida al sector masculino como un ente dominador y manipulador dentro de las relaciones sexuales, en donde la mujer es un ente pasivo y carente de emociones; lo cual en nuestra época es una agresión total al ser humano.
3) Si bien las campañas sociales necesitan de un mensaje agresivo para poder sensibilizar, esta campaña sólo se caracteriza por la agresión: por el uso de armas perfectamente identificados y partes de cuerpo totalmente estereotipadas y fuera de la realidad.
4) Cuando pareciera que este mensaje logrará que los jóvenes utilicen o usen preservativo tiende a proliferar la cultura machista y denigrante del mexicano.

Por lo tanto no cumple con el código de ética publicitario, con los objetivos de una campaña social ni tampoco con las problemáticas sociales, culturales y sanitarias para reducir los porcentajes de contagio por SIDA.

Es importante que reflexionen sobre las causas y consecuencias de esta enfermedad que cada día se convierte en arma letal para el mundo y no hay alguna solución de pararla, es ahí donde entran ustedes mediante su creatividad podrán dar soluciones a esta problemática.

PUBLICIDAD GANADORA DEL FESTIVAL DE CANNES

Este video nos muestra un claro ejemplo de publicidad social, de como se utiliza a los niños para sensibilizar de una manera sutil e inteligente para llegar al público. Con estos elementos logró ser el ganador del Festival de Cannes con una muy buena publicidad.
Va dirigida a la sociedad, pero especificamente a las personas que forman parte del entorno familiar de los enfermos con cáncer.