Ogilvy ... agencia se escribe con éxito

Un poco tarde pero vale la pena, ahora que estamos viendo anuncios en los que no necesariamente se tiene que usar elementos, Ogilvy tiene ejeciones muy interesantes... primero que nada ... La Agencia Ogilvy es norteamericana, la cual fundó David Ogilvy en 1948, quien mantenía el lema «nunca ganará fama y fortuna a menos de que invente grandes ideas»[1].
«Si la campaña no está basada en una gran idea, pasará desapercibida como un barco en medio de la noche». [2]

Puntos que tomaron en cuenta para la realización de diferentes campañas como la de Sprite, Pfizer y Gandhi, las cuales causaron éxito por su creatividad, ingenio y el mensaje directo, el cual debe ser comprensible para que cause en el espectador curiosidad de comprarlo.

1.- GANDHI

Consideramos que el éxito de la publicidad de Gandhi se debe a la utilización de textos e imágenes simples, fáciles de entender y comprender. Es una publicidad que juega con las expresiones o situaciones (como la inseguridad) sociales, convencionales, pero siempre combinadas con el humor. Creemos también que el mexicano es sarcástico por naturaleza, la mayoría de frases utilizadas por Gandhi son “chistosas” lo cual provoca una empatía con el grupo objetivo.

La publicidad consiste en frases muy divertidas y originales, las cuales de inmediato atrapan la atención, ya que las letras son en color negro, pero con un fondo sumamente llamativo al ser en color amarillo. Algunas frases dicen: “Rompe un récord, lee un libro”, “Vinistes. Qué horror. Mejor lee", ”leer, güey, incrementa, güey, tu vocabulario, güey”, “Todos los escritores son iguales. Libros para feministas”, “Mi libro es más grande que el tuyo. Libros para hombres”, “No digas chido porque se escucha gacho” y muchas más.

¿ES NECESARIO UN LIBRO PARA ANUNCIAR UNA LIBRERÍA? ... Claro que NO.

2.- PFIZER

La campaña de Pfizer (viagra) a cargo de la agencia Ogilvy & Mather México se basa principalmente en el impreso denominado “Cama”, se debe notar que el anuncio carece de texto, en él sólo está presente la imagen de una cama que tiene impreso en la sabana un tablero del popular juego Twister, en donde a través de instrucciones pones partes de tu cuerpo en los círculos de diferentes colores.

El mensaje clave en esta campaña no sólo es el juego, sino también la nueva oportunidad que puede brindar el producto a los hombres que sufren disfunción eréctil, es por eso que Pfizer ha buscado como público meta hombres mayores de 40 años o entre los 38 y 39, de esa forma Ogilvy & Mather México también cuenta con dos anuncios más construyendo una campaña orientada a retirar ciertos mitos alrededor de su producto estrella, "por lo que ahora vemos a emperadores romanos, héroes míticos como Sansón y reyes que se despiertan orgullosos en sus aposentos".[1]

El hecho de usar personajes como lo son el emperador romano o Superman denotan los antecedentes históricos que este problema puede haber tenido, así como un símbolo de un hombre capaz de satisfacer a cualquier mujer y en el caso de Roma a todas sus amantes o concubinas.

3.- SPRITE

La campaña de Sprite tiene como slogan Sprite, las cosas como son. Ésta se caracteriza por tener como base actividades o actitudes cotidianas, como son: el enamorarse del mejor amigo (a); estar distraído cuando se enamora, etc.

Es por lo anterior que consideramos que obtuvo un gran éxito. La cercanía que transmite la campaña se manifiesta a través de situaciones que a cualquier joven pueden sucederle o a cualquier persona, otros comerciales que corresponden a esta campaña son: Desgracias, el amor te vuelve idiota, secretos o las mujeres huelen tu desesperación, por lo tanto la campaña busca la identificación con el segemento meta.

Aquí algo de la campaña....

[1] http://www.eluniversal.com.mx/finanzas/52549.html

[1] página de Internet de la Agencia Ogilvy. http://www.ogilvy.com.mx/historia_cultura.html
[2] Los nueve puntos corporativos de la Agencia Ogilvy véase en la página de Internet de la misma. http://www.ogilvy.com.mx/historia_cultura.html

Ejecución de Harmon Hall, éxito de Clemente Cámara

CLEMENTE CÁMARA

Filosofía de la empresa
“Lo bien hecho es mejor que lo bien dicho”.

“La historia de ésta agencia nació del sueño de crear una empresa que se distinguiera no sólo por su servicios y creatividad, sino por un concepto nuevo, un concepto adecuado a los tiempos y transiciones que ha vivido la publicidad en México en éstas últimas dos décadas; una empresa dinámica, confiable y con gran adaptabilidad al cambio”.

Mc Cann y JWT fueron las escuelaa donde se concibió la idea de que sería una empresa de servicio orientada no sólo a satisfacer las necesidades de un cliente, sino dar algo más…un valor agregado intangible basado en un trabajo bien hecho.

Recientemente la ARVM (Asociación de Radiodifusores del Valle de México) le otorgó el premio al mejor Publicista 2007, y a lo largo de los años han sido nombrados como la mejor agencia del año en 1988, 1994, 2003, 2004 y 2007. En el 2005 fueron designados como la Agencia Latinoamericana Independiente del año en el festival de Gramado, Brasil.

Con más de 30 años de experiencia profesional, Clemente Cámara se ha caracterizado por su innovación. Destacó en la dirección de Publicidad Ferrer, presidencia en J. Walter Thompson y vicepresidencia en McCann Ericsson, así como en la creación de su propia empresa hace ya 20 años; además de darse tiempo para formar parte de algunas instituciones.

Clemente Cámara y Asociados se une a Worldwide Partners en 1998 con la finalidad de ofrecer un servicio integral a nivel regional, nacional e internacional a los clientes que lo requieran.
Worldwide Partners es una Asociación mundial de agencias locales, que ofrece a sus socios un modelo único y diferente de comunicación sobre la comercialización de sus marcas.

Anuncio de HARMON HALL

Los comerciales de la frase: "el cine no se lee, se ve"
La agencia Clemente Cámara se encargó de diseñar los comerciales de la escuela de inglés Harmon Hall, los cuales fueron todo un éxito ya que persuaden al espectador de que el idioma inglés es básico para la vida.
Se dice que la campaña de Harmon Hall fue de suma importancia ya que obtuvo un incremento de hasta el 50 por ciento de inscripciones en la escuela, además se ha mantenido no sólo por su apariencia, sino por su publicidad la cual es muy sencilla y atrapa al público con una sola mirada.

Es importarte destacar al creador Tanque Group, diseñador de la campaña que tiene por nombre Tú Decides Cuando Empiezas, gracias a ella fue posible dar a conocer los beneficios que tiene la escuela y la importancia que es saber el idioma inglés.

El anuncio fue muy conocido ya que se presentó en varios medios de comunicación entre ellos tenemos la radio, spots por televisión, revistas y periódicos.

Campañas más exitosas de Terán TBWA

Terán TBWA surge en 1947 con el nombre de Publicidad Creativa y es en 1963 cuando adopta el nombre de Terán Publicidad. Su cuenta fundadora y más importante es El Palacio de Hierro. Actualmente, entre otros de sus principales clientes se encuentran Bachoco, BBVA Bancomer, Camino Real, Jumex, Pegaso y America Online. En los últimos tres años ha sido premiada como la mejor agencia de publicidad en México y ha ganado por dos años consecutivos la nominación de "Campaña de campañas" en el Premio Nacional de la Publicidad.

BACHOCO

El espectacular es un medio que se comenzó a utilizar con Bachoco en la década de los 80 como un vehículo que no era caro y que daba una continuidad y visibilidad impresionante.

Bachoco ha sido también una campaña muy importante y notoria desde sus inicios que generó un estilo distinto en una categoría de genéricos. Fue la primera marca que entró por un camino creativo que no era el taste appeal típico porque si se hubiera dicho huevos rancheros Bachoco nadie se hubiera acordado del anuncio. Terán intentó darle personalidad a la marca.

El espectacular es el medio que más síntesis exige; se debe decir una sola cosa con un gran visual y una cabeza corta. Además, con tanta contaminación visual necesitas ser más simple y contundente. En el caso de Bachoco se usaron cuatro o cinco palabras.

En esta publicidad se renueva pues de presentar huevos como guisados, ahora los presenta disfrazados creativamente al igual que los pollos y gallinas de charros, con carácter, deportistas, etc. Además que la expresión huevos es muy mexicana.

ABSOLUT

La mítica campaña de Absolut Vodka está vigente desde el año 1981, y fue concebida por la agencia TBWA. La comunicación se focalizó desde el comienzo en interacciones de objetos con la botella de vodka para decir cosas diferentes. La primera pieza que se dió a conocer fue Absolut Heaven.

Otro ejemplo fue Absolut Subliminal, en donde se bromeaba con la tendencia de esa época a hacer experimentos con la publicidad subliminal poniendo la marca casi invisible dentro de unos cubos de hielo.

Otro ejemplo interesante fue el que se realizó en 1990 para la ciudad de Miami, en donde tuvieron que armar una maqueta para simular un edificio Art Decó construido en los años 30, que representara el renacimiento de la ciudad que se estaba viviendo en esa época.

El siguiente paso lo dieron con el Arte, a partir de pedir a Andy Warhol que pintara una botella de Absolut y titulandola, por supuesto, Absolut Warhol. Al arte le siguieron las festividades, la moda, los sabores, el cine y literatura, y otra serie de tópicos hechos a la medida de la marca y con la calidad que siempre caracterizó a la campaña.

Con esta publicidad creada por Terán, Absolut se impuso, pues no era necesario que estuviera presente la botella, su forma era la importante para ser recordada.

Adiós a un esponjoso problema .....

¿Quién no conoce al leoncito de Sedal?, tal y como si fuera una mujer, este simpático animal busca un remedio para su esponjada melena, encontrando en la línea anti-sponge la respuesta.

En este anuncio la imagen y el texto van acorde, ya que en la parte superior se pregunta: “¿Cabello esponjado?”, mostrándonos al desesperado león, mientras en la parte inferior dice: “Disfruta de un cabello suave y manejable que no se esponja”, acompañado de nueva cuenta por un león pero ahora feliz por mostrar el cabello lacio y bien peinado. Tal como lo connota la palabra “disfruta”.

Un aspecto importante es que el texto no excede las doce palabras, entre el texto superior e inferior suman las doce exactas. Haciendo que sea fácil leerlos y lo mejor, que no causa flojera. Sobre todo, por la utilización de palabras sencillas y entendibles, para que el público pueda asimilar lo escrito. Sobre todo, trata de expresarse sincero y amistosamente.

En la publicidad de Sedal el primer texto llama la atención, ya que comienza con una pregunta “¿cabello esponjado?”, desde luego captura al público, al incitar que ellos mismos piensen si lo tienen o no así.

El texto está hecho en un tono personal, refiriéndose al receptor en forma singular al decir “disfruta”, ya que es percibido de una forma más directa, al hacer sentir que “ella” es importante, por ende este tipo de mensajes son efectivos.

Apela tanto a la razón como a las emociones, pues en el texto dice los beneficios de la línea anti sponge Sedal “cabello suave y manejable que no se esponja” y el apelativo a la emoción a través de la palabra “disfruta”, denotando la sensación de estar a gusto y alegre con un cabello así.

La utilización del humor también está presente, ya que la sola imagen del león es graciosa, además al referirse a un antes donde su cabello era implacable y un después donde no había ningún cabello fuera de su lugar. La imagen humorística del león fue la clave del éxito de la campaña, siendo un buen ejemplo de los beneficios de éste dentro de un anuncio.

Un nuevo anuncio con el león de nueva cuenta constituyo una campaña de reforzamiento con la finalidad de un mantenimiento de marca, esta vez nuestro león manifiesta su opinión “Yo ya no me esponjo” dándole el visto bueno a un producto que ha probado y ahora recomienda, sin ser contraproducente el NO.

Dicha publicidad sí logró las expectativas, pues la agencia UNILEVER y JWT recibieron en el 2005 el premio EFFIE por la originalidad y efectividad de la campaña “¿cabello esponjado?” de la marca de shampoo Sedal. [1]

Como decía el dueño de la empresa Apple y como también lo mencionó el gerente de la marca Sedal Frederic Gigou: el éxito de cualquier campaña requiere del trabajo en conjunto tanto de la empresa como de la agencia.[2]

La campaña tuvo tal éxito que quedó en el recuerdo de muchos consumidores, pues en el caso de los mexicanos este león sin igual los acompaño hasta en el transporte colectivo, por tanto ¿Cómo olvidarlo?

[1] Véase la página de Internet de AMAP http://www.amap.com.mx/noticia.php?id=1018
[2] Véase la página de Internet de AMAP http://www.amap.com.mx/noticia.php?id=1018

La llama que llama..

Esta es una campaña publicitaria de la agencia Agulla&Baccetti titulada "La llama que llama" para la compañía teléfonica TELECOM, la cual promocionaba sus planes de llamadas internacionales y de larga distancia. Dicha campaña fue lanzada en Argentina entre los años 1997 y 2002 y constó de 19 comerciales de televisión en los cuales se presentaban títeres de llamas que hacían llamadas de larga distancia para contar chistes o hacer cosas sin sentido. El impacto que tuvo fue impresionante y todavía es muy recordada y reconocida en aquel país. Incluso, fueron lanzados peluches y souvenirs de los personajes de la campaña, mismos que se vendieron de manera exitosa.

Consideramos que la intención principal era atraer a clientes potenciales, así como secundarios de la segmentación del mercado. Dado que los servicios de TELECOM publicitados en esta campaña aún continúan vigentes en Argentina, dicho "producto" aún se encuentra entre la etapa de crecimiento y madurez, después de haber logrado una exitosa introducción, y donde la declinación se percibe lejana.