Televisión

Aquí dejamos unos comerciales para que vean y reflexionen sobre el qué y cómo se pueden hacer anuncios publicitarios de manera creativa en televisión, aún cuando es el medio más saturado publicitariamente hablando.

Recuerden que Gandhi es la librería mejor posicionada en el Distrito Federal debido a sus estrategias creativas directas, divertidas y muy juveniles, mismas que logran su objetivo de comunicación: persuadir a los jóvenes a que lean para adquirir una visión más amplia sobre el mundo en el cual viven.

Lamentablemente Gandhi ya no utiliza spots para televisión, debido a que ésta ya no forma parte de su estrategia de medios.

Unidad de campaña

La estrategia creativa es la guía de toda campaña publicitaria, ya que a través de ella se especifica el qué y el cómo se van a plasmar los anuncios publicitarios; y precisamente la distinción entre un producto y otro o una campaña y otra será la estrategia creativa.

Como parte de la estrategia creativa la unidad de campaña juega un papel determinante en su identificación con el segmento meta, es la forma en que una marca o producto manifiesta su identidad visual y conceptual, actitud que el segmento identificará inmediatamente, ya sea en televisión, revistas, internet o medios exteriores.

En este caso consideramos que Sony Ericsson presenta unidad de campaña tanto en su identidad visual como conceptual, esto es visible a través de las distintas campañas que se muestran alrededor del mundo.

En cuanto a la imagen se presentan situaciones constantes, mismas temáticas, contextos y colores similares. La presencia de celebridades es una característica de la marca y se ha reproducido al paso del tiempo y de manera global.

En el año 2008 Madonna, como parte de su estrategia publicitaria y con motivo del inicio de su gira, participó en una campaña mundial que se adaptó a las características básicas de cada localidad a través del lenguaje.

Aquí presentamos la versión brasileña.



Ahora la edición mexicana en la cual sólo se modifica el idioma y la compañía telefónica que provee los servicios.



Debido a que Madonna es una artista internacional, su imagen funciona perfectamente para publicitarse a nivel mundial; sin embargo, cada localidad posee sus propios íconos y modelos que son adoptados por la marca para lograr la identificación con su público objetivo.

Por ejemplo, en la campaña utilizada en Japón en el año 2008, la marca utiliza a un actor y modelo reconocido llamado Shun Oguri, este personaje fue la imagen de una serie de teléfonos en la cual podemos encontrar similitudes en las características de los mismos.





Finalmente se habla de una unidad de campaña en cuanto a imagen, texto y actitud. El texto, como se muestra anteriormente, ha adoptado un significado subjetivo que le proporciona un carácter global, de manera que la marca le da al consumidor la tarea de interactuar con el anuncio completando la frase con el verbo adecuado. Por lo tanto demuestra una actitud innovadora al presentar en sus anuncios publicitarios elementos tecnológicos, modernos y al mismo tiempo versátiles.

Ética Profesional

Los intereses de una empresa no siempre van de la mano con los valores que la sociedad requiere; asimismo, en muchas ocasiones los mensajes son contradictorios pues se promueven ideales totalmente opuestos, tal es el caso de la internacionalmente reconocida empresa de marketing Unilever que se encarga de enviar el mensaje de Dove de la belleza interior, mientras por otra parte realiza las seductoras campañas de Axe que denigran por completo las capacidades intelectuales de las mujeres.

En definitiva es un caso contradictorio ante lo que sabiamente el corporativo respondió mediante el siguiente spot en 2007.

La empresa evade por completo su responsabilidad con los supuestos valores de integridad que promueve; sin embargo no podemos dejar de observar que dice algo muy cierto; sin importar los contenidos que la publicidad aporte la responsabilidad sigue siendo de la sociedad, de cada uno cuando se decide aceptar o rechazar alguna imagen o algún estereotipo.

La mujer como estrategia de venta: ¿Cuestión de ética?

En la publicidad y en general en los medios de comunicación la imagen de la mujer es poco valorada; en la mayoría de los casos su participación se reduce al cumplimiento de ciertos roles sociales como el de esposa y ama de casa, frecuentemente se le relaciona con el estereotipo establecido por los estándares de belleza que responden a la idea de que la mujer sólo puede alcanzar la plenitud mediante su físico.

Si bien es cierto que el mensaje es enviado directamente a las mujeres a través del constante llamado a ser delgada, con cuerpo curvilíneo y glamurosa mediante el consumo de ciertos productos, es innegable que los mensajes dirigidos a los hombres siguen la misma línea.

Tal es el caso de la marca de desodorantes masculinos Axe que nació a mediados de los 80’s como una marca de Unilever en Francia y llegó al mercado mexicano en 1991 dirigidos a hombres de entre los 20 y 30 años de edad.

Entre 1991 y 1995 la marca mantuvo una postura conservadora, pero un año más tarde Axe generó una idea que revolucionó su comunicación y enfoque estratégico: el comercial “jelausy” fue el primero en mostrar el ahora famoso “efecto Axe”, el cual es en pocas palabras, la atracción que generan las fragancias Axe hacia las mujeres.

El éxito abrumador del “Efecto Axe” sustentado es una excelente mezcla de mercadotecnia, le permitió a la marca conquistar la posición de líder en el mercado masculino en 1998.

Con el tiempo, Axe tomó conciencia de que el juego de ligue se volvía cada vez más complejo, lo cual significaba que el “efecto Axe” por sí sólo ya no le daría al consumidor el éxito en la conquista de mujeres; en respuesta, la marca tomó el papel de un “entrenador” que motiva a los jóvenes a ser más audaces en el ligue, aplicando técnicas y estrategias creativas de seducción.

Desafortunadamente estas estrategias han llegado a extremos en donde la mujer se presenta como un mero objeto de satisfacción sexual solamente alcanzable mediante el uso de este producto, como es el caso de la siguiente imagen.


* Extraido de http://www.unilever.com.mx/ourbrands/personalcare/axe.asp

Arte publicitario

Hoy en día una regla básica de la publicidad es que sea creativa, se necesita un poco más que frases contundentes y colores llamativos para que atraigan las miradas en las calles, para que se mire por más de tres minutos los impresos en revistas y periódicos.

Por ello en España, a través del Instituto Cervantes, se ha dado cuenta del valor artístico que la mercadotecnia utiliza como estrategia atrayente y han decidido exaltarlo. El arte no sólo se encuentra en las exposiciones de pintura, escultura o fotografía.

Ahora se encuentra en un recinto especialmente diseñado y destinado a la exposición de estas piezas publicitarias significativamente artísticas, que no sólo merecen un lugar en las avenidas principales, sino también en tu computadora.



¿Cuál es la mejor parte? Que podrás visitar este sitio desde la comodidad de tu hogar, en internet. Lo interesante del asunto es que la página se distribuye por salas como un museo virtual, en donde se encuentra la historia de la publicidad en España, todo por medio de imágenes.



Desde los inicios de la publicidad, arte publicitario contemporáneo, fotografías hechas una pieza publicitaria y exposiciones, hasta la imagen del mismo Quijote insertada en anuncios de publicidad.





He aquí algunos de los ejemplos expuestos en el Museo Virtual de Arte Publicitario, que seguramente disfrutarás porque además tienes un punto de comparación para la publicidad que tenemos en México y la poca valoración que hacemos de ella, ya que sólo nos dedicamos a resaltar estereotipos que ni siquiera reflejan nuestra sociedad.

Dove “Por la belleza real”

Esta campaña global realizada por Dove apela a la belleza real más que a la ideal, ¿de dónde surge la propuesta? responde al cansancio de los estereotipos implantados por la sociedad.

Diariamente vemos imágenes que convencionalmente han sido aceptadas: la chica que es talla 3 o 0; ante esta situación Dove decide promover su campaña “Por la belleza real”, en ella aparecen mujeres alejadas del estereotipo de la modelo delgada, alta, rubia… la mujer ideal.

En el comercial se muestran niñas, adolescentes y mujeres adultas, se hace mención de los complejos y deseos físicos que tienen: ser rubia, no tener pecas, ser delgada; pero el mensaje es decirles a todas las mujeres que son bellas, fuertes…reales.

Hacer la paz con la belleza implica romper con el estereotipo de la mujer flaca, rubia; conlleva la aceptación de lo que somos.

Sin duda llamó mi atención la pesentación de la campaña sobre la belleza real, esa que vemos a diario en la calle, en la escuela, en el trabajo… que está alejada de las pasarelas y los complejos.

La Reflexión es un paso a la Creatividad

Retomamos este blog basado en el análisis, la reflexión y la crítica que llevaremos a cabo en este curso, para posteriomente desarrollar las propuestas publicitarias; sólo recuerden que todos los trabajos ejecutados deben ir debidamente marcados por el Régimen Jurídico de la Publicidad y sobre todo por su ética profesional.

La creatividad no llega sóla y de la nada, es un proceso reflexivo, arduo, continuo y de mucho análisis; por tal motivo hasta no conocer el segmento meta, el producto y el servicio, quién emite los mensajes y cómo los emite, los antecedentes publicitarios, comprender el concepto creativo, conocer las características y virtudes de los medios de comunicación tendremos el derecho de críticar y proponer soluciones distintas.