La Publicidad para Revistas Electrónicas (Online)

La Publicidad en Revistas Online

Como se ha visto en clases las inserciones publicitarias en revistas poseen un valor excepcional no sólo por su capacidad creativa sino por el nivel de estima que éstas poseen. Con el surgimiento de las nuevas tecnologías la revista ha comenzado a ganar terreno en la red, por consiguiente la publicidad ha desarrollado técnicas y estrategias para poder hacer uso de este medio. A continuación se presentarán algunos ejemplo que hemos considerado ilustrativos.

Gandhi 2009

La ejecución que aquí se muestra pertenece a la campaña que lanza Gandhi este año, específicamente para el estreno de su revista Lee+. Esta librería siempre se ha destacado por su creatividad, y en esta pieza queda demostrado. La imagen hace referencia al libro Mago de Oz y su inolvidable camino amarillo (color de Gandhi), donde los personajes de dicho cuento están tratando de cruzar un separador distintivo de la librería. La imagen se acompaña de un copy: "No pares de leer", aquí podría pensarse que la negación, es decir la inclusión de un NO afecta el objetivo publicitario, sin embargo el mensaje se entiende y no merma el concepto.

En esta ejecución podemos ver claramente la relación directa con el segmento meta ya que se está insertando en la revista de la librería, la cual es leída en su mayoría por los clientes que ésta tiene. Dicha inserción se destinó a la cuarta de forro.

Myspace 2009

Uno de los fenómenos más interesantes en la publicidad por internet, específicamente en revistas en línea es el tipo de publicidad que éstas publican, es decir anuncian otros espacios del ciberespacio. Como en el caso de la revista Lee+, quien en su primera edición publicita en su segunda de forros el sitio Myspace. Esta pieza forma parte de la campaña de reposicionamiento que está manejando Myspace ante la pérdida de usuarios frente a Facebook, una de sus características es el uso de tipografía pensada para jóvenes, de igual forma el racional creativo es fácil y atractivo para el mismo target.

MTV 2009.

Mtv Brasil está usando carteles a favor del uso del condón, los cuales están siendo publicados en algunas revistas o fanzines electrónicos de dicho país. La campaña pretende promover el uso del condón entre los jóvenes brasileños utilizando como imagen a Madonna y Mick Jagger, dos icónos de la cultura pop que se han distinguido por ser polémicos respecto a su promiscuidad, en otras palabras son figuras que se han distinguido por hacer público la cantidad de sexo que han tenido, por consiguiente lo que busca Mtv es promever el acto sexual de una manera responsable y consciente.

Lo interesante de esta campaña es el uso de dos grandes del mundo de la música que han ejercido y promovido el uso del condón en distintos momentos de su carrera, a su vez son personas adultas que han sobrevivido al mundo de las enfermedades por la misma responsabilidad respecto al sexo. De igual manera la propuesta creativa está centrada en la enumeración de nombres (otras celebridades) que han girado alrededor de Jagger o Madonna, utilizando sólo imágenes y palabras que funcionan como conectores.

Anuncios publicitarios en revistas

Trabajo realizado por el equipo Eclipse

De todos los medios las revistas son uno de los más rentables por sus características y ventajas que ofrecen al anunciante, entre ellos la fina segmentación del público, la calidad del soporte y los costos, además de permitirnos explotar al máximo nuestra creatividad. Asimismo, las revistas permiten impactar de manera más eficaz al receptor, además de convertirse en colecciones y acompañar al lector donde quiera que vaya.

Las oportunidades creativas que nos ofrece este medio, nos permiten además construir una conexión directa con el lector, quien está dispuesto a recibir la publicidad que se le presenta pues está ligada al contenido de la misma revista. De la misma manera la publicidad en revista logra captar los cinco sentidos gracias a la flexibilidad del soporte que permite inserciones sumamente imaginativas.

Aquí algunos ejemplos creativos...

Bebidas:

Alimentos:

Automóviles:

Los anuncios publicitarios en la Prensa

Autores: Plastilina y Azaflash

Análisis de anuncios publicitarios para prensa

Un buen ejemplo:

*textos:
-El terreno tu mejor escenario
-Nuevo Sprintfit lite, el calzado que usa Thierry Henry. Youremove

Es un anuncio a media página (aparece en la sección de cancha del periódico Milenio) que promociona un modelo de calzado deportivo de la marca rebook.

Todo el peso del anuncio recae en la imagen del calzado deportivo que ya incluye el logotipo de la marca, la cual se encuentra ya posicionada en el mercado, por lo que no se necesita de repetir el logotipo ni de poner el nombre de la marca en el anuncio, porque el lector al ver el calzado sabe de quién se trata.

Tanto el color del fondo como el de la tipografía es adecuado porque se trata de que el receptor centre su atención en la imagen, y los textos sólo ayudan a reforzar el impacto de ésta.

Un mal ejemplo:

El producto a promocionar en este anuncio a página completa, presentado como una especie de portada de revista, es la camioneta JEEP LIBERTY 2008.

Si bien la prensa da una oportunidad mayor que otros medios de incluir texto en los anuncios, esta publicidad presenta una saturación no sólo de ello, también de imágenes, lo cual provoca en el lector una apatía al momento de verlo, y no se detendrá a leerlo.

La cabeza no es atrayente y no tiene coherencia con el producto promocionado, además la imagen de la camioneta queda relegada a segundo planto tanto por el paisaje de fondo, como por las dos chicas que aparecen de igual forma en el anuncio, aunque en realidad ninguno de los tres elementos mantiene protagonismo; se ven sobrepuestos tal cual unos sobre otros.

Aparte de todo lo anterior, en el cintillo se presentan tres imágenes más con explicación debajo para exponer algunas de las características del producto.

PERIÓDICO

Publicidad en periódicos

Como se puede apreciar en la siguiente publicidad se nota que existe una tendencia a evolucionar de acuerdo con las demandas del público y de los anunciantes; debido a que otros medios de comunicación como la televisión, la radio e internet cada día cuentan con formas innovadoras para emitir anuncios publicitarios por ello es indispensable que los publicistas que utilizan al periódico, como parte de su estrategia de medios, tomen en cuenta sus ventajas y desventajas para que de esta forma los anuncios sean creativos y puedan tener un mayor impacto en el público.

A continuación se muestran algunos ejemplos de la publicidad en los periódicos:

McDonals impreso

La creatividad no se tiene que ver limitada por ningún factor, la imaginación logra arrebatar las mentes cotidianas del consumidor y de los anunciantes. Ningún medio es idílico, aunque el periódico representa ciertas limitaciones, por el material del que está hecho y por la calidad de las imágenes, no es una restricción para el publicista.

Lo principal es abrir la mente para comenzar a crear. En el caso del anuncio de McDonals, se podía creer que dicha empresa se quedaría siempre en la figura de su cajita feliz y la sonrisa; sin embargo, este medio impreso tomó parte para un nuevo tipo de publicidad creativa. Esta empresa echa mano de los componentes que hay en el periódico, tales como el formato en columnas, la tipografía, el color, los espacios y el tipo de página; adecuando así su producto a las cualidades de este medio impreso.

Lo que ingresa, notoriamente, es el pan de la hamburguesa, la envoltura con la marca y hace un juego con el color de la tipografía para asemejar la carne, el queso y la lechuga.

Esta ejecución es un claro ejemplo de que no debe existir ningún obstáculo para plasmar la creatividad…

Dagen y la inventiva

El Periódico Dagen, en Suecia, intenta motivar y convencer a sus anunciantes y lectores que este medio tiene aún inventiva para la publicidad. Muestra los alcances de la creatividad y la explotación de sus soportes para la adecuación de espacios para el anunciante.

Deja ver propuestas innovadoras fuera del margen de lo cotidiano; a lo ojos del lector, la publicidad se aligera con este tono inusual que agrega dicho periódico a sus anuncios.

Se muestran dos anuncios: en el primero hay una mujer y un hombre en los extremos que son separados y a la vez unidos por las hojas del periódico, lo cual puede ser manejado como una estrategia para que el lector se interese tanto en la información como en la imagen.

En la segunda, la del basketball, hay una continuidad con la imagen del deportista y en la siguiente se muestra una canasta. Sucede lo mismo que en el otro anuncio, es una manera para que el lector lea la información y a la vez se fije en la publicidad, capta su atención por ser llamativa y por la ubicación de los anuncios.

BEE MOVIE

Nos ha parecido atractiva la iniciativa de poner en marca de agua el anuncio publicitario de Bee Movie sobre una de las páginas dedicadas a la cartelera del periódico, es lógico ponerlo en esta sección porque se trata del estreno de dicha película; resulta impactante, llaman la atención los colores y la imagen de la abeja, el mensaje es directo, claro y ocupa toda la plana; además, el hecho de que esté ubicado en la cartelera facilita la búsqueda del cine más cercano.

DEMUESTRA TU CULTURA, CONSUME INTELIGENTEMENTE

EQUIPO: Chispitas de Chocolate.

La radio permite realizar cualquier actividad, razón por la cual los radioescuchas no prestan mucha atención a la programación, sólo cuanto parte de sus contenidos les interesan; es un medio de comunicación móvil, ya que lo puedes llevar contigo a todas partes; los spots son de bajo costo comparados con los de televisión, permitiendo tener una frecuencia más continua respecto del producto o servicio en cuestión. Con pocos recursos se puede transmitir un mensaje de manera satisfactoria; el público deja volar su imaginación y a través del oído desarrolla y crea historias.

Al escuchar la voz en un anuncio, nos creamos una imagen en la cabeza sobre la personalidad del locutor, en muchas ocasiones sólo nos dejamos guiar por ello y construimos una percepción en nuestra mente respecto al servicio o producto sin conocerlo.

Para captar claramente la información presentada en el anuncio se debe recurrir a la repetición para lograr los objetivos deseados.

Los siguientes anuncios son sobre los “beneficios” de Coca-Cola, pues es tanta la publicidad que ha tenido esta compañía refresquera que nos están bombardeando con sus cualidades para generar más adictos al refresco, que en la mayoría de los casos provocan daños a la salud; lo contradictorio de esto es que la mayoría conocemos los componentes de dicho refresco y aún así la seguimos consumiendo.

Nos la presentan tan rica que nos persuaden (aunque no inmediatamente) para comprarla, utilizan estrategias cómo la unión familiar, la aceptación social, para lograr la decisión de compra.

El mensaje que transmiten “demuestra tu cultura.... consume inteligentemente” es muy cierto, pues nadie se pone a revisar los componentes de los productos que se consumen, sin embargo los medios de comunicación son un factor de influencia en la decisión de compra, pero antes están la familia, los amigos y las distintas instituciones.

a) http://www.youtube.com/v/ZRkkz-ebQg8&hl=es&fs=1

b) http://www.youtube.com/v/w2HfoD1BE2k&hl=es&fs=1

c)este fomenta la lectura:

http://www.youtube.com/v/XSGA_72Fyvg&hl=es&fs=1

Campaña Acertijo "What´s G"

Se trata de dos ejecuciones en blanco y negro con el mismo audio, en el que el rapero Lil’ Wayne explica, más o menos poéticamente, lo que es “G” (los comerciales se titulan “What’s G?”) mientras en la pantalla desfilan una serie de héroes deportivos y algún actor o grupo de baile también.

Esta campaña acertijo se lanzó el 1 de enero de este año durante la transmisión del Rose Bowl, un título de fútbol americano que se disputa en esa fecha, un partido único entre equipos de la División I de la liga universitaria norteamericana (NCAA)

Primera ejecución de la campaña:

Lo que dice Lil’ Wayne es lo siguiente:

“It’s the emblem of a warrior, it’s the swagger of an athlete, a champion and dynasty. It’s gifted, golden, genuine and glorious. It is a lower-case god. It’s the goat. Ha-ha. The greatest of all time. What’s G? It is the heart, hustle and soul of the game. That’s G.”

Esta es una traducción aproximada "hay que fijarse en el número de palabras con G en el texto en inglés: Es la divisa de un guerrero, es la arrogancia de un atleta, un campeón y dinastía. Es superdotado, dorado, genuino y glorioso. Es un dios en letras minúsculas. Es el macho cabrío. Ja ja. El más grande de todos los tiempos. ¿Qué es G? es el corazón, el vértigo y el alma del juego. Eso es G"

En esta ejecución aparecen: Muhammad Ali, Dwyane Wade, Lil Wayne, Derek Jeter, Candace Parker, Bill Russell, Serena Williams, Jabbawockeez y Peyton Manning.

Segunda ejecución de la campaña:

En esta ejecución aparecen Michael Jordan, Peyton, Mia Hamm, Jimmy Johnson, John Wooden, Jason McElwain, Billie Jean King, Picabo Street, Tiger Woods, Jackie Robinson, Usain Bolt.

Tercera ejecución o cierre de la campaña:

En esta última parte se da a conocer finalmente de qué se trataba la frase "What´s G" y donde se menciona la marca Gatorade.

Como pudimos ver es una buena campaña de reposicionamiento ya que no dura más de un mes, consigue intrigar a los espectadores, ya que en encuestas practicadas en internet se vió que las personas se preguntaban sobre qué era la misteriosa frase, así como también el medio alternativo You Tube le dio un empuje importante, puesto que se tienen datos que en este portal la primera ejecución fue vista 2658 veces y la segunda 17223.

Me parece eficaz porque se utilizaron frases cortas o más bien con pocas palabras, las dos primeras ejecuciones duran un minuto y no mencionan ni la marca ni el producto y el último 45 segundos, son claros, breves y consiguen llamar la atención con las imágenes y las palabras que se mencionan.

La Librería Amarilla

Uno de los análisis más importante para determinar la percepción actual y deseada de un producto y/o servicio es el llamado Análisis Ladder, para lo cual presentamos dos ejemplos de cómo debe hacerse:

No cabe duda que Gandhi se ha convertido quizá en la librería más influyente del país, su acervo y estrategias publicitarias han permitido que ésta se posicione totalmente en el gusto del público. Gandhi tiene más de 30 años en el mercado y su política de crecimiento es continua.

Análisis Ladder (Presente)

• Top of mind. Gandhi, la mejor librería en México, distinguida no sólo por la posibilidad de adquirir una gama variada de libros sino por la oportunidad de acceder a otro tipo de materiales tales como: discos, películas, playeras y café.
  Atributos. Contamos con un vasto catálogo en libros, películas, discos, cd’s, espacios culturales incluida la cafetería.
• Beneficio. Acercar la cultura a los jóvenes por medio de la lectura.
• Segmento. Jóvenes 20-15 Años Clase Media.
• Valores. Gandhi está comprometido con la difusión de materiales llenos de valores, la lealtad y la honestidad, de tal suerte que nuestro público se sienta en confianza al momento de pisar nuestras instalaciones.
• Misión. Gandhi es una librería comprometida con la difusión y adquisición de diversos materiales culturales para generar la lectura en los jóvenes.

Análisis Ladder (Percepción deseada a futuro)

• Top of Mind. Permanecer en el primer registro de los consumidores destacándonos como la máxima librería en México, no sólo por poseer uno de los catálogos culturales más ricos del país sino también por nuestra capacidad de incrementar la cultura con cursos, talleres, seminarios y conferencias.
• Atributos. Con el avance de la tecnología ahora puedes ir a la librería desde tu casa conectado a Internet, además "si no encuentras el libro que buscas nosotros te lo conseguimos, tenemos contacto con una infinidad de casas editoriales en todo el mundo"
• Beneficios. Con la oportunidad que brinda el vasto catálogo de Gandhi se podrá tener un mayor conocimiento en todos los aspectos culturales de la humanidad. Las personas llegarán a estar más conscientes del acontecer diario y de la evolución de problemáticas sociales que atañen a grupos humanos.
• Segmento. Jóvenes 18-25 años, de clase media
• Valores. Nuestra empresa le interesa que a las nuevas generaciones que están a un paso de convertirse en ciudadanos conscientes y responsables de la sociedad, se preocupen por aquellos conocimientos que atañen a la cultura de la humanidad de una manera que resulte por demás entretenida para todos.
• Misión. Gandhi es una librería comprometida con la difusión de la cultura manifestada en diferentes creaciones artísticas tales como la literatura o la música, nuestra empresa se siente sumamente comprometida con las nuevas generaciones, por eso queremos ser sus cómplices en la gran aventura de aprender.

Metodología.

La razón por la que nosotros decidimos hacer este Análisis Ladder, fue porque como consumidores asiduos de libros, hemos descubierto a lo largo de los años que, Gandhi es la librería que mejor acervo tiene respecto a las demás.
Es por esta razón que, quisimos explotar ese aspecto a la hora de proyectarnos en un futuro, comprendiendo que, podríamos seguir mejorando en este aspecto e incluso comprometernos a que si no se tiene un producto se consiga.
Consideramos que es una manera de continuar con la idea de llevar la cultura a todos aprovechando las ventajas competitivas que encontramos ahora y que podemos explotar el día de mañana.

Gandhi

Gandhi es una librería fundada en junio de 1971 y su local original estaba ubicado en Miguel Ángel de Quevedo 128, al sur de la ciudad de México . Actualmente cuenta con 19 Librerías, 9 en la Ciudad de México y 10 en el interior de la República.

-Percepción actual

Objetivos:

1. Evaluación de atributos en el mercado: Gandhi está en el mercado nacional gracias a que cuenta con distintos géneros de libros, música y videos nacionales e internacionales. Además de que brindamos a nuestros diferentes clientes servicios y promociones que enriquecen su experiencia de compra.

2. Explorar atributos para el posicionamiento: Gandhi es considerada la cadena de librerías más importante de México, esto lo hemos logrado gracias a nuestros atributos, tales como sus servicios y libros, los cuales conforman el extenso catálogo que nos ha permitido posicionarnos como la mejor.

3. Llevar los atributos al análisis: Sin duda el atributo más importante con el que cuenta Gandhi es su catálogo de libros, que se complementa con los diferentes servicios y promociones que enriquecen la experiencia de ir y comprar libros.

-Percepción deseada

Objetivos:

1. Gandhi está en el mercado latinoamericano gracias a que cuenta con distintos géneros de libros, música y videos nacionales e internacionales. Además de que brindamos a nuestros clientes diferentes servicios y promociones que enriquecen su experiencia de compra.

2. Gandhi es considerada la cadena de librerías más importante de América Latina, su posicionamiento lo ha logrado gracias a los atributos que tiene, además con beneficios innovadores como la participación en foros en línea con sus autores favoritos.

3. Los atributos que nos han permitido posicionarnos en el mercado mexicano son los que ahora nos permiten ser la librería latinoamericana más importante, sin embargo, hemos desarrollado la participación en foros en línea con sus autores favoritos, es decir, esta innovación junto con nuestros atributos (libros, videos, música, servicios) nos han permitido llegar a estar en el mercado de América Latina.

Análisis Ladder

(percepción actual y deseada)

Top Of Mind:

*Somos la cadena de librerías más importante de México, nuestro nombre es una referencia para el mundo cultural e intelectual de jóvenes en el país.


*Somos la cadena de librerías más importante en Latinoamérica, cuya expansión beneficia a la cultura.

Atributo:

*Además de los distintos géneros de libros ofrecemos lo mejor de la música y video nacional e internacional. Brindamos a nuestros clientes diferentes servicios y promociones que enriquecen su experiencia de compra. Adicionalmente facilitamos espacios de expresión, en donde se llevan a cabo diferentes eventos y actividades culturales.

*Además de los servicios que Gandhi ofrece, nos interesa que los lectores cuenten siempre con beneficios innovadores como la participación en foros en línea con sus autores favoritos.

Beneficio:

*En Gandhi tienes la seguridad de encontrar todos los libros, videos y discos que buscas además de tener la confianza que te brinda el mejor servicio de librerías en el país.

*Además en Gandhi encontrarás servicios adicionales vía Internet, con la garantía de que podrás expresar tu opinión libremente.

Segmento:

*Nuestro público está compuesto por personas relacionadas con el ámbito académico, especialmente jóvenes en busca de información y entretenimiento.

*En Gandhi atendemos a todas las personas interesadas en la cultura mediante la difusión de libros, música, películas y la apertura de espacios de expresión.

Valores:

*Confianza
Compromiso

Calidad en el servicio
Amabilidad Responsabilidad
Eficiencia
Entrega
Respeto

Rol o Misión:

*Fomentar en México el interés por la cultura y la lectura como la librería líder del país.

*Fomentar el interés por el hábito de la lectura y la cultura en América Latina.

Productos millagro

Cuantas veces no encendemos el televisor y escuchamos las palabras mágicas: "baje de peso en tan sólo una semana", o que tal "reafirme y tonifique su cuerpo sin ejercicio alguno"; tan sólo son algunos ejemplos de la cantidad de productos llamados milagro, los cuales en la mayoría de las ocasiones ofrecen al consumidor productos que son poco efectivos y logran causar daños a nuestra salud, claro además de enaltecer las características del mismo.

Lo cierto es que en nuestro país existen diversos reglamentos enfocados a la publicidad de productos y servicios, que buscan regular los mensajes que se emiten respecto a estos productos, sin embargo la realidad es otra, se presentan en diversos medios indiscriminadamente.

Estos son tan sólo algunos ejemplos de productos que se presentan al público, mismos que no proporcionan la información completa acerca de sus componentes, la forma de empleo, así como restricciones y efectos secundarios.

Ejemplos:

- Metaboltonics: utilizan una estrella famosa (Angélica Vale) para dar credibilidad.

- Placement: Herbalife en La fea más bella

- Siluet 40

Equipo "Lunetas"

La Radio

Debido a la saturacion de publicidad que ha sufrido la televisión, la radio ha sido considerada como el soporte de una acción publicitaria alterna en una campaña publicitaria, donde el despliegue de efectos son parte importante del mensaje comuniativo.

Sin embargo, en la radio se requiere más esfuerzo por parte del receptor ya que éste debe no sólo recibir el mensaje, sino también darle forma en su imaginación para poder obtener así una información completa. Pero el gran potencial de la radio no debe pasar inadvertido porque, si bien es verdad que una imagen vale más que mil palabras, también es cierto que no existe imagen física que supere a la ilimitada imaginación de las personas.

La radio es una gran compañera para aquellos que se desplazan en coche, siendo la única actividad a la que pueden prestar atención mientras conducen; los que utilizan el transporte público, las amas de casa que realizan su tarea con los programas de la mañana, las tiendas y establecimientos que la sintonizan todo el día, es donde la radio tiene todas las de ganar. En definitiva, todo el mundo escucha la radio incluso cuando no quiere.

a continuación presentamos una secuencia de anuncios de una estación de radio en México, 97.77



Campaña de volaris del 2006



Es importante mencionar que para los anuncios estructurados para la radio un elemento muy importante es la voz o voces, las cuales dan sentido a cada comercial y con escucharlas una y otra vez ya las tenemos plenamente identificadas, ayudando a que los anuncios sean recordados.

Sin duda alguna la imaginación es crucial en la elaboración de comerciales de radio, por algo es el "teatro de la mente", en los siguientes audios apreciamos el ingenio de los creadores de los ya reconocidos comerciales de Radioactivo, que en su momento causaron gran revuelo, apoyados especialmente por los efectos, la ambientación musical que se hacía y las voces que nos remitían a los juguetes(aunque fueran imaginarios)que se anunciaban.

Les dejamos estos graciosos y originales comerciales esperando que los comenten: