Creado por Lunetas
Como vimos en la entrada subida por Recrea, la publicidad que se ha desarrollado para este tipo de productos se ha detenido en los mismos métodos y características: utilizar figuras famosas y crear un estereotipo donde la mujer es "perfecta".
Nosotros presentamos como un ejemplo de una campaña diferente, la realizada por Dove en 2008 para lanzar su nueva línea Dove Pro-age. Dove es una marca de belleza y cuidado personal que con esta campaña pretende llegar a un mercado de mujeres a partir de los 50 años, que ofrece un extra de ingredientes para el cuidado extra que las pieles maduras necesitan.
La línea contiene crema corporal, antitraspirante, jabón de baño y una crema para manos, lo cual es un nuevo producto para la crema en general. La crema corporal Dove Pro-Age, contiene una fórmula compuesta por Glicerina (13%) que brinda una humectación intensa y estimula la renovación de las células; Ácido Alpha Hidroxiáxidos (5%) que ayuda a eliminar las células muertas de la superficie y mejora el aspecto general de la piel.; SPF5 que ayuda a prevenir los daños del sol y Aceite de Oliva (1%) que brinda nutrientes adicionales. El resto de los productos tienen practicamente la misma base sólo con las modificaciones necesarias para su función.
La campaña para la presentación de esta línea fue realizada por la agencia Ogilvy. Para ella se utilizaron medios como television y espectaculares; siempre mostrando la idea de que la belleza no es cuestión de edad y por ello mostrando a mujeres en edad madura "comunes y corrientes" que no encajan para nada en un estereotipo de belleza.
Como vimos en la entrada subida por Recrea, la publicidad que se ha desarrollado para este tipo de productos se ha detenido en los mismos métodos y características: utilizar figuras famosas y crear un estereotipo donde la mujer es "perfecta".
Nosotros presentamos como un ejemplo de una campaña diferente, la realizada por Dove en 2008 para lanzar su nueva línea Dove Pro-age. Dove es una marca de belleza y cuidado personal que con esta campaña pretende llegar a un mercado de mujeres a partir de los 50 años, que ofrece un extra de ingredientes para el cuidado extra que las pieles maduras necesitan.
La línea contiene crema corporal, antitraspirante, jabón de baño y una crema para manos, lo cual es un nuevo producto para la crema en general. La crema corporal Dove Pro-Age, contiene una fórmula compuesta por Glicerina (13%) que brinda una humectación intensa y estimula la renovación de las células; Ácido Alpha Hidroxiáxidos (5%) que ayuda a eliminar las células muertas de la superficie y mejora el aspecto general de la piel.; SPF5 que ayuda a prevenir los daños del sol y Aceite de Oliva (1%) que brinda nutrientes adicionales. El resto de los productos tienen practicamente la misma base sólo con las modificaciones necesarias para su función.
La campaña para la presentación de esta línea fue realizada por la agencia Ogilvy. Para ella se utilizaron medios como television y espectaculares; siempre mostrando la idea de que la belleza no es cuestión de edad y por ello mostrando a mujeres en edad madura "comunes y corrientes" que no encajan para nada en un estereotipo de belleza.
2 comentarios:
Muy bien, este es un claro ejemplo de una propuesta creativa y nada estereotipada, aunque hay que mencionar que Axe pertenece a la misma empresa y aquellos que lo saben critican su filosofía, pues tienen campañas muy distintas y totalmente contradictorias.
Además, considero interesante el nuevo target. Antes se consideraba a las mujeres adultas como un grupo objetivo no tan potencial, sin embargo, bajo las nuevas condiciones socioculturales, donde predomina la gente adulta, este tipo de campañas tienen un enorme éxito, resaltando el lado creativo y humano. Es importante no dejar de mirar a este grupo objetivo ya que actualmente las empresas comienzan a dirigir su mirada hacia este tipo de propuestas. No por nada, series como Sex&City o Desperate Housewives han alcanzado niveles de audiencia jamás antes vistos, la generación Loreal ha ido creciendo, madurando y por consiguiente, exigen nuevos productos.
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