SHAMPOO EGO

Hace apenas una par de semanas comenzó a salir al aire un comercial que anuncia un nuevo shampoo que se llama EGO. Este nuevo producto maneja una publicidad ofensiva, pues todos los comentarios están encaminados al desprestigio de la mujer, sus discursos son demasiado agresivos, pues se centra en el estereotipo de la mujer superficial, sensible, de cierta manera poco bella, hace menos a las profesiones que son generalmente para la mujer, entre otras cosas.

Además la publicidad tiene una duración muy larga, supera el minuto y suele llegar a hartar tanto por el discurso como por el lenguaje corporal que utiliza, pues actúa de forma burlona.

Ante esta publicidad existe una contra publicidad de un grupo de mujeres que de igual manera presentan su discurso, pero en contra del comercial y al final aparece un texto que pide el respeto a las mujeres.

Estos son algunos de los comerciales que maneja el Shampoo Ego:

¿Ustedes qué opinan?

EXPECTATIVA 2



EXPECTATIVA 3





EXPECTATIVA 4



EXPECTATIVA 5



EXPECTATIVA 1





ESTA ES LA CONTRA PUBLICIDAD DEL COMERCIAL MENCIONADO

El ejercicio de la fotografía

El 16 de octubre se realizó en clase un ejercicio muy divertido que consistía en trabajar una ejecución a partir de una imagen elegida por la profesora y los adjuntos. Nuestra propuesta fue la siguiente:

Grupo Objetivo: Mujeres mayores de 30 años del nivel C+

Producto o servicio: Abogados

Objetivo Publicitario: Mantenimiento

Concepto creativo: Efectividad

Objeto de comunicación: Conseguir que las señoras se convenzan de divorciarse usando los servicios de los Abogados Martinez

Tono: Interrogativo

Consumer Insigth: "Si mi marido lleva una doble vida, los abogados Martínez me atudarán a divorciarme"

Texto o copy:

Cabeza: ¿Tu marido lleva una doble vida

Cierre: 50 años de experiencia nos respaldan

Texto complementario: Tel. 50204080 e-mail: divorcios@abogados martinez.com

Racional creativo: la cabeza remite a la infidelidad. La imagen remite a que ya no hay pasión en la pareja; la mujer con cabello hace analogía con la furia y él remite a que quiere quitarse el traje y por lo tanto lleva una doble vida la de superhéroe y la de persona normal.

¿CÓDIGO DE ÉTICA?

Como sabemos el código de ética de la publicidad nos habla de la sana competencia, lo que en diferentes ocasiones no ha sido respetado por las empresas a la hora de vender sus productos; además de estar violando el código puede representar un arma de doble filo, pues en lugar de crear en el espectador una mala idea del producto adversario puede llegar a generar mayor empatía hacia este y por tanto un rechazo hacia el que se anuncia, o por el contrario, si el anuncio es ingenioso puede agradarle al público y resultarle simpático, pero aún así se corre el riesgo de dejar en él el nombre o idea de la competencia, a continuación un ejemplo muy reciente, un anuncio que a pesar de lo divertido que puede ser salió del aire poco tiempo después de su lanzamiento.



La empresa Pepsi Cola nos ha dado en múltiples ocasiones ejemplos de la violación al código de ética, en cuestión de sana competencia, al presentar "descaradamente" a su más acérrimo contrincante: Coca-Cola.







Pero la bien conocida rivalidad entre estas empresas no se ha quedado únicamente a nivel del producto, la competencia que Pepsi y Coca-Cola tienen ha llevado sus comerciales a otro nivel, incluso las artistas que fueron imagen de cada una de estas empresas han sido conocidas rivales en el ámbito musical, haciendo énfasis en la lucha de ambas campañas.

(Año 2000)





Durante años Britney Spears fue la imagen de Pepsi, apareciendo en diversos comerciales, incluyendo algunos hechos exclusivamente para el Super Bowl e incluso partidos de la FIFA...







... Pero como ya hemos visto, el usar a una persona del medio artístico o deportivo puede llegar a ser perjudicial, ya que muchas veces las acciones y actitudes que este personaje realice o tenga se ligan directamente con la imagen del producto, en este caso, después de los escándalos de la controvertida cantante Britney Spears la empresa dejó de usar su imagen para promocionar su producto; por otro lado al ligar a una persona con un producto se debe tomar en cuenta que éste no aparezca en comerciales que van en contra de la idea que se quiere vender en primer lugar, incluso en contra de la propia marca, pues también se puede confundir el mensaje que se desea dar al consumidor, un ejemplo de ello es la cantante Crhistina Aguilera, quien como ya hemos visto en el año 2000 fue la imagen de una exitosa campaña de la empresa Coca-Cola, lanzada en Estados Unidos y Latino América y recientemente realizó comerciales para la competencia, Pepsi Cola...



...Entonces ¿dónde queda el código de ética para éstas y otras empresas?

Colores naturales

Como hemos visto en clase hasta ahora, y como Reyna nos lo ha mencionado, debemos ser publicistas creativos, hacer cosas que no sean comunes, romper esquemas.
De tal modo, la agencia Leo Burnett realizó hace dos años una campaña publicitaria en Lisboa bastante original.
El producto son tintes de cabello de Koleston Naturals, los cuales, como su nombre lo indica buscan mostrar un tono de cabello que luzca natural. Así pues estas son las ejecuciones:

Como vemos estos anuncios publicitarios rompen totalmente con los anuncios de tintes de cabello, si bien muestran la silueta de una chica con largos cabellos, también hacen uso de estrategias creativas como el uso del medio ambiente y de un soporte interesante, un espectacular colocado en un lugar estratégico para que conforme transcurra el día permita mostrar todas las tonalidades posibles.

Además, esta imagen dice todo, no se necesita de ningún texto, pues es una marca totalmente posicionada en el mercado de tintes y sólo basta colocar su nombre.

¿Publicidad transgresora?

El mundo del street art cuenta con un artista reconocido mundialmente llamado Shepard Fairey, él inició pegando stickers por toda Carolina del sur, su ciudad natal. Las pegatinas o stickers eran de un luchador francés de la década de los ochenta llamado André el gigante o bien, Obey the gigant.

Se dice que su obra en las calles comenzó como protesta a la publicidad del mainstream, además de propaganda política; sin embargo con el tiempo Fairey cayó en su propio juego, ya que fue obteniendo renombre en la cultura urbana, y poco a poco fue creando mayor gráfica urbana, sus stickers se distribuyeron alrededor del mundo, creó una línea de ropa, además de que su trabajo como diseñador gráfico fue siendo conocido por grandes empresas.

Así Obey, seudónimo con el que es conocido Shepard Fairey por su obra pirincipal, poco a poco dejó de transgredir, y sus estampas en todo el mundo empezaron a ser la publicidad para su línea de ropa, sí sus mismas estampas, pósters con diseños propios y libros entre otras tantas cosas. Además su figura apareció en un video juego, y ha realizado diseños para compañías como Pepsi y Adidas.

Aunque en sí los mensajes de sus pósters y ropas siguen contando con ese espíritu de crítica social, también es cierto que ése es su negocio. Ustedes qué opinan, ¿es publicidad o no?

para mayor info: http://obeygiant.com/

¿Mensajes racionales o mensajes emotivos?

Investigaciones demuestran que la creatividad y la emoción hacen que un anuncio publicitario tenga éxito, no el mensaje que se está intentando transmitir.

El Dr. Robert Heath*, de la Universidad de Bath, ha comprobado que los anuncios con altos niveles de contenido emocional realzan el sentimiento de la gente sobre las marcas, aún cuando no exista un mensaje concreto. Y, a la inversa, los anuncios de bajo contenido emocional no tienen efecto sobre el público hacia las marcas publicitadas, aunque el anuncio tenga gran contenido informativo y carácter de noticia.

El Dr. Heath trabajando con la compañía de investigación OTX, evaluó 23 anuncios de TV que estaban en el aire en EE.UU. y 20 que se emitían en el Reino Unido para analizar sus niveles de contenido emocional y racional.

Posteriormente hicieron una consulta a una muestra de 200 personas en cada país acerca de su sentimiento hacia las marcas de los anuncios; quienes habían sido expuestos a anuncios de alto contenido emocional demostraron un cambio positivo en su sentimiento hacia la marca; en cambio, los que habían visto anuncios de contenido emocional bajo no demostraron ningún cambio en su sentimiento, aún cuando los anuncios tenían altos niveles de información y el carácter de noticiosos, dada la innovación que presentaban.

Los resultados cuestionan la suposición adoptada en la mayoría de los esquemas de publicidad, pues parece ser que quienes desean que su publicidad logre fuertes lazos entre el consumidor y la marca centran su atención en la metacomunicación emocional, en lugar de centrarse en la comunicación racional del mensaje.
El estudio también sugiere que evocando emociones positivas es menos probable que la gente sienta que sus emociones están siendo influenciadas.

La investigación pone de manifiesto que los publicistas que desean transmitir una información particular tienen un problema: los anuncios más eficaces parecen ser aquellos con poca información y mucho contenido emocional.

Por lo anterior, la mayor parte de la publiciada actual apela a las emociones de los consumidores, es decir, antes que ofrecer las cualidades del producto o del servicio se apuesta por mostrar los beneficios emocionales; por ejemplo, el siguiente comercial apuesta por el lado emotivo; presenta un conjunto de experiencias peculiares que rompen con los estereotipos sociales.

*El Dr. Heath escribió el best seller "The Hidden Power of Advertising" ("El poder oculto de la publicidad"), y ha trabajado en publicidad y en marketing durante 30 años.

FUENTES:

http://ciberplus.oceano.com/Oceano/

Enlaces web: http://www.bath.ac.uk/news/articles/releases/advertising-message041206.html
http://www.amazings.com/ciencia/imagenes/110107b.jpg
Autor: Tony Trueman Revista: Servicio de Noticias Científicas 0044-2007 (NC&T).

LA VIDA ES COMO TE LA TOMAS...

Estas semanas en clase hemos trabajado en la construcción de textos creativos, el día de hoy el ejercicio giró en torno a la creación de una letra de canción, fue muy divertido ver las adaptaciones que los equipos hicieron con música de canciones conocidas, por esto es que decidimos subir este video de la última campaña de Coca cola light.

Coca-Cola Light lanzó su nueva campaña “Si ud quiere” para toda Latinoamérica como parte de la plataforma de comunicación “La vida es como te la tomas”. Estos nuevos comerciales, al igual que “Aplausos”, “Levante la Mano” y “Galería” estuvieron a cargo de la agencia Santo de Buenos Aires y continúan alentando a los consumidores a tomarse la vida de una manera más liviana y relajada para poder sacar a relucir el verdadero “yo” que tienen dentro. La campaña incluye múltiples comerciales de televisión de 20 segundos que permitirán extenderla en el tiempo, acompañadas de piezas de radio, gráficos, vía pública e Internet.

Maximiliano Anselmo, ex director general creativo de Lowe A&B, y Sebastián Wilhelm, ex director creativo de Wieden además de Kennedy Amsterdam, fundaron Santo Buenos Aires. Con menos de un año la agencia trabaja para Coca Cola y Unilever entre otras marcas.

“Si ud quiere”, la nueva campaña de Coca-Cola Light invita a concretar todas esas cosas que uno tiene ganas de hacer y no se las permite, está basada en una vieja canción infantil de la cultura popular inglesa: “If you’re happy & you know it” e incentiva a realizar aquello que las personas tienen ganas de concretar.

“La vida como te la tomas”, la plataforma de comunicación lanzada por Coca-Cola Light a principios de 2005 marcó un camino en el mundo de la publicidad al presentar un punto de vista fuerte y optimista, una filosofía de vida a través de la cual se propone vivir todas las situaciones con buena onda a pesar de que no siempre sean favorables, ser fiel a las propias convicciones y hacer las cosas que uno realmente quiere incentivándonos a liberar esa magia que tenemos dentro.

*Fuente: http://www.portalpublicitario.com/content/view/2663/107/

Coca Cola: Para todos

Cuando realizamos las ejecuciones siempre se nos aconseja que salgamos de lo convencional y que propongamos alternativas. El método que más hemos utilizado es la descontextualización de las imágenes. Esto implica no utilizar los productos en los carteles y proporcionar un nuevo ángulo para percibirlo.

Un ejemplo de la descontextualización es el spot de Coca-Cola.
En lo particular, este es uno de mis preferidos y lo elegí por que muestra la forma de refererirnos a algo sin presentarlo de manera explícita. Todo se realiza con base en la experiencia del espectador, no escatiman en alternativas y no toman al público como tonto.

Posee el concepto de unidad y totalidad; con esta campaña nadie queda excluido, a pesar de que está enfocado para el mercado argentino, reafirma la presencia de The Coca-cola company en el mundo y logra una campaña exitosa.

Aunque tal vez la mayoría ya lo ha visto, se los presento de nuevo porque considero importante recuperarlo:







Ahora les muestro los ejemplos específicos de esa descontextualización insertos en el spot.

Para los que ríen.

Para los románticos, Para los que te quieren, para los que no.

Para los que besan:



Para los precavidos:



Coca Cola: Para todos.

Como podemos obeservar se utilizaron elementos de las presentaciones de Coca Cola para representar las relaciones que establecen las personas. Se representan sonrisas, emociones y sentimientos que indudablemente causan una reacción positiva a la audiencia; con esta campaña Coca Cola presenta otro esfuerzo publicitario exitoso que se ve reflejado en la larga trayectoria de sus productos.

Se recomienda ser adicto

Hemos comprobado que para anunciar un producto no es necesario que éste aparezca directamente en la imagen o en el texto de las ejecuciones. La creatividad radica en las pautas que dejan al consumidor dar sentido al anuncio. Este comercial que al principio parecería ser publicidad social es un claro ejemplo. El reto es evitar los lugares comunes, no decir lo que resulta obvio.

Ogilvy ... agencia se escribe con éxito

Un poco tarde pero vale la pena, ahora que estamos viendo anuncios en los que no necesariamente se tiene que usar elementos, Ogilvy tiene ejeciones muy interesantes... primero que nada ... La Agencia Ogilvy es norteamericana, la cual fundó David Ogilvy en 1948, quien mantenía el lema «nunca ganará fama y fortuna a menos de que invente grandes ideas»[1].
«Si la campaña no está basada en una gran idea, pasará desapercibida como un barco en medio de la noche». [2]

Puntos que tomaron en cuenta para la realización de diferentes campañas como la de Sprite, Pfizer y Gandhi, las cuales causaron éxito por su creatividad, ingenio y el mensaje directo, el cual debe ser comprensible para que cause en el espectador curiosidad de comprarlo.

1.- GANDHI

Consideramos que el éxito de la publicidad de Gandhi se debe a la utilización de textos e imágenes simples, fáciles de entender y comprender. Es una publicidad que juega con las expresiones o situaciones (como la inseguridad) sociales, convencionales, pero siempre combinadas con el humor. Creemos también que el mexicano es sarcástico por naturaleza, la mayoría de frases utilizadas por Gandhi son “chistosas” lo cual provoca una empatía con el grupo objetivo.

La publicidad consiste en frases muy divertidas y originales, las cuales de inmediato atrapan la atención, ya que las letras son en color negro, pero con un fondo sumamente llamativo al ser en color amarillo. Algunas frases dicen: “Rompe un récord, lee un libro”, “Vinistes. Qué horror. Mejor lee", ”leer, güey, incrementa, güey, tu vocabulario, güey”, “Todos los escritores son iguales. Libros para feministas”, “Mi libro es más grande que el tuyo. Libros para hombres”, “No digas chido porque se escucha gacho” y muchas más.

¿ES NECESARIO UN LIBRO PARA ANUNCIAR UNA LIBRERÍA? ... Claro que NO.

2.- PFIZER

La campaña de Pfizer (viagra) a cargo de la agencia Ogilvy & Mather México se basa principalmente en el impreso denominado “Cama”, se debe notar que el anuncio carece de texto, en él sólo está presente la imagen de una cama que tiene impreso en la sabana un tablero del popular juego Twister, en donde a través de instrucciones pones partes de tu cuerpo en los círculos de diferentes colores.

El mensaje clave en esta campaña no sólo es el juego, sino también la nueva oportunidad que puede brindar el producto a los hombres que sufren disfunción eréctil, es por eso que Pfizer ha buscado como público meta hombres mayores de 40 años o entre los 38 y 39, de esa forma Ogilvy & Mather México también cuenta con dos anuncios más construyendo una campaña orientada a retirar ciertos mitos alrededor de su producto estrella, "por lo que ahora vemos a emperadores romanos, héroes míticos como Sansón y reyes que se despiertan orgullosos en sus aposentos".[1]

El hecho de usar personajes como lo son el emperador romano o Superman denotan los antecedentes históricos que este problema puede haber tenido, así como un símbolo de un hombre capaz de satisfacer a cualquier mujer y en el caso de Roma a todas sus amantes o concubinas.

3.- SPRITE

La campaña de Sprite tiene como slogan Sprite, las cosas como son. Ésta se caracteriza por tener como base actividades o actitudes cotidianas, como son: el enamorarse del mejor amigo (a); estar distraído cuando se enamora, etc.

Es por lo anterior que consideramos que obtuvo un gran éxito. La cercanía que transmite la campaña se manifiesta a través de situaciones que a cualquier joven pueden sucederle o a cualquier persona, otros comerciales que corresponden a esta campaña son: Desgracias, el amor te vuelve idiota, secretos o las mujeres huelen tu desesperación, por lo tanto la campaña busca la identificación con el segemento meta.

Aquí algo de la campaña....

[1] http://www.eluniversal.com.mx/finanzas/52549.html

[1] página de Internet de la Agencia Ogilvy. http://www.ogilvy.com.mx/historia_cultura.html
[2] Los nueve puntos corporativos de la Agencia Ogilvy véase en la página de Internet de la misma. http://www.ogilvy.com.mx/historia_cultura.html

Publicidad impresa alternativa

Este es un claro ejemplo de cómo la publicidad está circundada solamente por nuestra creatividad, y no sólo los carteles o espectaculares pueden mostrar ideas originales y llamativas para vender un producto u ofrecer un servicio, ahora mientras sea una buena propuesta, hasta las revistas pueden adaptarse al cambio.

Estrategia creativa

• Grupo objetivo: mujeres de 30 a 40 años de clase AB y C+ de la ciudad de México.



• Producto o servicio: sostenes de excelente calidad para mujeres de 30 y 40 años.



• Objeto publicitario: campaña de mantenimiento para la empresa Wonderbra.



• Concepto creativo: seguridad.



• Objetivo de comunicación: los sostenes Wonderbra son la mejor opción para mujeres que desean realzar su busto y lucir con seguridad ciertas vestimentas.



• Tono: directo y convincente.



• Consumer insight: "con Wonderbra me siento más segura al usar un vestido escotado o una blusa pues mantiene mi busto en su lugar".



• Texto o copy:



• Racional creativo: con la imagen, que abarca las dos páginas centrales de la revista, se quizo reafirmar las cualidades del producto, en este caso, dar la impresión de ser el mejor sostén realzador de senos en el mercado.

Por otro lado, en Francia se utilizó esta campaña publicitaria, sin utilizar un sostén, tal como lo dicen los compañeros que anexaron la publicidad de los Condones Tulipán, no es necesario ni mucho menos indispensable, incluir en la ejecución la imagen del producto. Con ello esta campaña tuvo bastane éxito en aquel país, dotando de originalidad al anuncio por tener un tono cómico, además de hacerlo sumamente llamativo.

Podemos percatarnos que debido al peligro de estereotipar al incluir personas en las ejecuciones, y tomando en cuenta en el país en el que se desarrolla, son tres las propuestas que se hacen en esta campaña de mantenimiento para Wonderbra, incluyendo a hombres y niños de distintas edades y estilos de vida.

Condones Tulipán

Saludos.

Parecería que lo que estás a punto de ver es un ejercicio de la clase, ¡pero no!, son dos campañas de los condones Tulipán de la Argentina, en los que no aparece el condón en la ejecución. Un ejemplo de que en la vida profesional se puede vender algo sin necesidad de que el producto esté en la imagen, sí que tiene razón la maestra.

Lo que sigue son las ejecuciones y las estrategias creativas de las campañas (o las que creemos que fueron las estrategias creativas)

CAMPAÑA 1

Grupo objetivo:Hombres de 18 a 28 años clase C

Producto: Condones

Objetivo publicitario: mantenimiento

Concepto creativo: Prevención

Objetivo de comunicación: Dejar que los jóvenes tengan relaciones sexuales, pero siempre cuidándose de efectos secundarios indeseados.

Tono: Imperativo

Consumer insight:“¡Sí!, se viene la primavera, pero no me debo de preocupar, pues usando Tulipán todo será placer”

Texto (s):

CABEZA: Se viene el calorcito, cubrite la cabeza.

REFUERZO: Esta primavera cuídate. Tulipán.

--

CABEZA: En primavera no siempre conoces al amor de tu vida

REFUERZO: Tulipán.

--

CABEZA: Antes de entrar al túnel ponete el Tulipán

REFUERZO: Tulipán

Racional creativo: Los anuncios definitivamente llaman la atención por el color amarillo. Los textos son muy claros y sin muchos rodeos venden los condones. Además lo hacen de una forma divertida.

CAMPAÑA 2

Grupo Objetivo: Hombres de 18 a 25 años clase C.

Producto Servicio: Condones

Objetivo Publicitario: Mantenimiento

Concepto Creativo: Prevención

Objetivo de Comunicación: Transmitir a los jóvenes la importancia de protegerse en su vida sexual análogando el deporte en una forma entretenida.

Tono: Divertido

Consumer Insight: “Con los condones Tulipan, estaré siempre protegido”

Texto o Copy:

1.- Así se escribe en japonés: “Argentina les va a ganar a todos”

2.- “Ya estamos pensando en la Revancha”

Racional Creativo: La campaña está hecha con base en elementos que en su mayoría apasiona a los jóvenes como el deporte, en especial el fútbol para los argentinos, aunado a ello los colores son un elemento que logra dar una mayor identificación con el segmento meta.

IMPROVISADOS5

Ejecución de Harmon Hall, éxito de Clemente Cámara

CLEMENTE CÁMARA

Filosofía de la empresa
“Lo bien hecho es mejor que lo bien dicho”.

“La historia de ésta agencia nació del sueño de crear una empresa que se distinguiera no sólo por su servicios y creatividad, sino por un concepto nuevo, un concepto adecuado a los tiempos y transiciones que ha vivido la publicidad en México en éstas últimas dos décadas; una empresa dinámica, confiable y con gran adaptabilidad al cambio”.

Mc Cann y JWT fueron las escuelaa donde se concibió la idea de que sería una empresa de servicio orientada no sólo a satisfacer las necesidades de un cliente, sino dar algo más…un valor agregado intangible basado en un trabajo bien hecho.

Recientemente la ARVM (Asociación de Radiodifusores del Valle de México) le otorgó el premio al mejor Publicista 2007, y a lo largo de los años han sido nombrados como la mejor agencia del año en 1988, 1994, 2003, 2004 y 2007. En el 2005 fueron designados como la Agencia Latinoamericana Independiente del año en el festival de Gramado, Brasil.

Con más de 30 años de experiencia profesional, Clemente Cámara se ha caracterizado por su innovación. Destacó en la dirección de Publicidad Ferrer, presidencia en J. Walter Thompson y vicepresidencia en McCann Ericsson, así como en la creación de su propia empresa hace ya 20 años; además de darse tiempo para formar parte de algunas instituciones.

Clemente Cámara y Asociados se une a Worldwide Partners en 1998 con la finalidad de ofrecer un servicio integral a nivel regional, nacional e internacional a los clientes que lo requieran.
Worldwide Partners es una Asociación mundial de agencias locales, que ofrece a sus socios un modelo único y diferente de comunicación sobre la comercialización de sus marcas.

Anuncio de HARMON HALL

Los comerciales de la frase: "el cine no se lee, se ve"
La agencia Clemente Cámara se encargó de diseñar los comerciales de la escuela de inglés Harmon Hall, los cuales fueron todo un éxito ya que persuaden al espectador de que el idioma inglés es básico para la vida.
Se dice que la campaña de Harmon Hall fue de suma importancia ya que obtuvo un incremento de hasta el 50 por ciento de inscripciones en la escuela, además se ha mantenido no sólo por su apariencia, sino por su publicidad la cual es muy sencilla y atrapa al público con una sola mirada.

Es importarte destacar al creador Tanque Group, diseñador de la campaña que tiene por nombre Tú Decides Cuando Empiezas, gracias a ella fue posible dar a conocer los beneficios que tiene la escuela y la importancia que es saber el idioma inglés.

El anuncio fue muy conocido ya que se presentó en varios medios de comunicación entre ellos tenemos la radio, spots por televisión, revistas y periódicos.

EJECUCION EN CLASE: VIOLENCIA Y NIÑOS

GRUPO OBJETO: Niños de 6 a 12 años

PRODUCTO O SERVICIO: Campaña de publicidad social contra la violencia

OBJETIVO PUBLICITARIO: Posicionamiento

CONCEPTO CREATIVO: Respeto

OBJETIVO DE COMUNICACIÓN: Transmitir el mensaje a los niños de no ser violentos.

TONO: imperativo

CONSUMER INSIGHT: "Tengo que respetar a mis compañeros para mantener una escuela libre de violencia"

TEXTO O COPY:

-Cierre: escuela sin violencia

-Texto complementario: no pego; no insulto; no amenazo

RACIONAL CREATIVO: Los colores son los mismos que maneja el logotipo de la SEP, las imágenes se realizaron en escala de grises para darles mayor elegancia y ponderancia a las intrucciones realizadas en color. El texto y la imagen son sencillos para que los niños se identifiquen con la idea y se les haga más atrsctivo. La señalizacion tiene relación con los clasicos anuncios de no corro, no grito y no empujo.