LA VIDA ES COMO TE LA TOMAS...

Estas semanas en clase hemos trabajado en la construcción de textos creativos, el día de hoy el ejercicio giró en torno a la creación de una letra de canción, fue muy divertido ver las adaptaciones que los equipos hicieron con música de canciones conocidas, por esto es que decidimos subir este video de la última campaña de Coca cola light.

Coca-Cola Light lanzó su nueva campaña “Si ud quiere” para toda Latinoamérica como parte de la plataforma de comunicación “La vida es como te la tomas”. Estos nuevos comerciales, al igual que “Aplausos”, “Levante la Mano” y “Galería” estuvieron a cargo de la agencia Santo de Buenos Aires y continúan alentando a los consumidores a tomarse la vida de una manera más liviana y relajada para poder sacar a relucir el verdadero “yo” que tienen dentro. La campaña incluye múltiples comerciales de televisión de 20 segundos que permitirán extenderla en el tiempo, acompañadas de piezas de radio, gráficos, vía pública e Internet.

Maximiliano Anselmo, ex director general creativo de Lowe A&B, y Sebastián Wilhelm, ex director creativo de Wieden además de Kennedy Amsterdam, fundaron Santo Buenos Aires. Con menos de un año la agencia trabaja para Coca Cola y Unilever entre otras marcas.

“Si ud quiere”, la nueva campaña de Coca-Cola Light invita a concretar todas esas cosas que uno tiene ganas de hacer y no se las permite, está basada en una vieja canción infantil de la cultura popular inglesa: “If you’re happy & you know it” e incentiva a realizar aquello que las personas tienen ganas de concretar.

“La vida como te la tomas”, la plataforma de comunicación lanzada por Coca-Cola Light a principios de 2005 marcó un camino en el mundo de la publicidad al presentar un punto de vista fuerte y optimista, una filosofía de vida a través de la cual se propone vivir todas las situaciones con buena onda a pesar de que no siempre sean favorables, ser fiel a las propias convicciones y hacer las cosas que uno realmente quiere incentivándonos a liberar esa magia que tenemos dentro.

*Fuente: http://www.portalpublicitario.com/content/view/2663/107/

Coca Cola: Para todos

Cuando realizamos las ejecuciones siempre se nos aconseja que salgamos de lo convencional y que propongamos alternativas. El método que más hemos utilizado es la descontextualización de las imágenes. Esto implica no utilizar los productos en los carteles y proporcionar un nuevo ángulo para percibirlo.

Un ejemplo de la descontextualización es el spot de Coca-Cola.
En lo particular, este es uno de mis preferidos y lo elegí por que muestra la forma de refererirnos a algo sin presentarlo de manera explícita. Todo se realiza con base en la experiencia del espectador, no escatiman en alternativas y no toman al público como tonto.

Posee el concepto de unidad y totalidad; con esta campaña nadie queda excluido, a pesar de que está enfocado para el mercado argentino, reafirma la presencia de The Coca-cola company en el mundo y logra una campaña exitosa.

Aunque tal vez la mayoría ya lo ha visto, se los presento de nuevo porque considero importante recuperarlo:







Ahora les muestro los ejemplos específicos de esa descontextualización insertos en el spot.

Para los que ríen.

Para los románticos, Para los que te quieren, para los que no.

Para los que besan:



Para los precavidos:



Coca Cola: Para todos.

Como podemos obeservar se utilizaron elementos de las presentaciones de Coca Cola para representar las relaciones que establecen las personas. Se representan sonrisas, emociones y sentimientos que indudablemente causan una reacción positiva a la audiencia; con esta campaña Coca Cola presenta otro esfuerzo publicitario exitoso que se ve reflejado en la larga trayectoria de sus productos.

Se recomienda ser adicto

Hemos comprobado que para anunciar un producto no es necesario que éste aparezca directamente en la imagen o en el texto de las ejecuciones. La creatividad radica en las pautas que dejan al consumidor dar sentido al anuncio. Este comercial que al principio parecería ser publicidad social es un claro ejemplo. El reto es evitar los lugares comunes, no decir lo que resulta obvio.

Ogilvy ... agencia se escribe con éxito

Un poco tarde pero vale la pena, ahora que estamos viendo anuncios en los que no necesariamente se tiene que usar elementos, Ogilvy tiene ejeciones muy interesantes... primero que nada ... La Agencia Ogilvy es norteamericana, la cual fundó David Ogilvy en 1948, quien mantenía el lema «nunca ganará fama y fortuna a menos de que invente grandes ideas»[1].
«Si la campaña no está basada en una gran idea, pasará desapercibida como un barco en medio de la noche». [2]

Puntos que tomaron en cuenta para la realización de diferentes campañas como la de Sprite, Pfizer y Gandhi, las cuales causaron éxito por su creatividad, ingenio y el mensaje directo, el cual debe ser comprensible para que cause en el espectador curiosidad de comprarlo.

1.- GANDHI

Consideramos que el éxito de la publicidad de Gandhi se debe a la utilización de textos e imágenes simples, fáciles de entender y comprender. Es una publicidad que juega con las expresiones o situaciones (como la inseguridad) sociales, convencionales, pero siempre combinadas con el humor. Creemos también que el mexicano es sarcástico por naturaleza, la mayoría de frases utilizadas por Gandhi son “chistosas” lo cual provoca una empatía con el grupo objetivo.

La publicidad consiste en frases muy divertidas y originales, las cuales de inmediato atrapan la atención, ya que las letras son en color negro, pero con un fondo sumamente llamativo al ser en color amarillo. Algunas frases dicen: “Rompe un récord, lee un libro”, “Vinistes. Qué horror. Mejor lee", ”leer, güey, incrementa, güey, tu vocabulario, güey”, “Todos los escritores son iguales. Libros para feministas”, “Mi libro es más grande que el tuyo. Libros para hombres”, “No digas chido porque se escucha gacho” y muchas más.

¿ES NECESARIO UN LIBRO PARA ANUNCIAR UNA LIBRERÍA? ... Claro que NO.

2.- PFIZER

La campaña de Pfizer (viagra) a cargo de la agencia Ogilvy & Mather México se basa principalmente en el impreso denominado “Cama”, se debe notar que el anuncio carece de texto, en él sólo está presente la imagen de una cama que tiene impreso en la sabana un tablero del popular juego Twister, en donde a través de instrucciones pones partes de tu cuerpo en los círculos de diferentes colores.

El mensaje clave en esta campaña no sólo es el juego, sino también la nueva oportunidad que puede brindar el producto a los hombres que sufren disfunción eréctil, es por eso que Pfizer ha buscado como público meta hombres mayores de 40 años o entre los 38 y 39, de esa forma Ogilvy & Mather México también cuenta con dos anuncios más construyendo una campaña orientada a retirar ciertos mitos alrededor de su producto estrella, "por lo que ahora vemos a emperadores romanos, héroes míticos como Sansón y reyes que se despiertan orgullosos en sus aposentos".[1]

El hecho de usar personajes como lo son el emperador romano o Superman denotan los antecedentes históricos que este problema puede haber tenido, así como un símbolo de un hombre capaz de satisfacer a cualquier mujer y en el caso de Roma a todas sus amantes o concubinas.

3.- SPRITE

La campaña de Sprite tiene como slogan Sprite, las cosas como son. Ésta se caracteriza por tener como base actividades o actitudes cotidianas, como son: el enamorarse del mejor amigo (a); estar distraído cuando se enamora, etc.

Es por lo anterior que consideramos que obtuvo un gran éxito. La cercanía que transmite la campaña se manifiesta a través de situaciones que a cualquier joven pueden sucederle o a cualquier persona, otros comerciales que corresponden a esta campaña son: Desgracias, el amor te vuelve idiota, secretos o las mujeres huelen tu desesperación, por lo tanto la campaña busca la identificación con el segemento meta.

Aquí algo de la campaña....

[1] http://www.eluniversal.com.mx/finanzas/52549.html

[1] página de Internet de la Agencia Ogilvy. http://www.ogilvy.com.mx/historia_cultura.html
[2] Los nueve puntos corporativos de la Agencia Ogilvy véase en la página de Internet de la misma. http://www.ogilvy.com.mx/historia_cultura.html

Publicidad impresa alternativa

Este es un claro ejemplo de cómo la publicidad está circundada solamente por nuestra creatividad, y no sólo los carteles o espectaculares pueden mostrar ideas originales y llamativas para vender un producto u ofrecer un servicio, ahora mientras sea una buena propuesta, hasta las revistas pueden adaptarse al cambio.

Estrategia creativa

• Grupo objetivo: mujeres de 30 a 40 años de clase AB y C+ de la ciudad de México.



• Producto o servicio: sostenes de excelente calidad para mujeres de 30 y 40 años.



• Objeto publicitario: campaña de mantenimiento para la empresa Wonderbra.



• Concepto creativo: seguridad.



• Objetivo de comunicación: los sostenes Wonderbra son la mejor opción para mujeres que desean realzar su busto y lucir con seguridad ciertas vestimentas.



• Tono: directo y convincente.



• Consumer insight: "con Wonderbra me siento más segura al usar un vestido escotado o una blusa pues mantiene mi busto en su lugar".



• Texto o copy:



• Racional creativo: con la imagen, que abarca las dos páginas centrales de la revista, se quizo reafirmar las cualidades del producto, en este caso, dar la impresión de ser el mejor sostén realzador de senos en el mercado.

Por otro lado, en Francia se utilizó esta campaña publicitaria, sin utilizar un sostén, tal como lo dicen los compañeros que anexaron la publicidad de los Condones Tulipán, no es necesario ni mucho menos indispensable, incluir en la ejecución la imagen del producto. Con ello esta campaña tuvo bastane éxito en aquel país, dotando de originalidad al anuncio por tener un tono cómico, además de hacerlo sumamente llamativo.

Podemos percatarnos que debido al peligro de estereotipar al incluir personas en las ejecuciones, y tomando en cuenta en el país en el que se desarrolla, son tres las propuestas que se hacen en esta campaña de mantenimiento para Wonderbra, incluyendo a hombres y niños de distintas edades y estilos de vida.

Condones Tulipán

Saludos.

Parecería que lo que estás a punto de ver es un ejercicio de la clase, ¡pero no!, son dos campañas de los condones Tulipán de la Argentina, en los que no aparece el condón en la ejecución. Un ejemplo de que en la vida profesional se puede vender algo sin necesidad de que el producto esté en la imagen, sí que tiene razón la maestra.

Lo que sigue son las ejecuciones y las estrategias creativas de las campañas (o las que creemos que fueron las estrategias creativas)

CAMPAÑA 1

Grupo objetivo:Hombres de 18 a 28 años clase C

Producto: Condones

Objetivo publicitario: mantenimiento

Concepto creativo: Prevención

Objetivo de comunicación: Dejar que los jóvenes tengan relaciones sexuales, pero siempre cuidándose de efectos secundarios indeseados.

Tono: Imperativo

Consumer insight:“¡Sí!, se viene la primavera, pero no me debo de preocupar, pues usando Tulipán todo será placer”

Texto (s):

CABEZA: Se viene el calorcito, cubrite la cabeza.

REFUERZO: Esta primavera cuídate. Tulipán.

--

CABEZA: En primavera no siempre conoces al amor de tu vida

REFUERZO: Tulipán.

--

CABEZA: Antes de entrar al túnel ponete el Tulipán

REFUERZO: Tulipán

Racional creativo: Los anuncios definitivamente llaman la atención por el color amarillo. Los textos son muy claros y sin muchos rodeos venden los condones. Además lo hacen de una forma divertida.

CAMPAÑA 2

Grupo Objetivo: Hombres de 18 a 25 años clase C.

Producto Servicio: Condones

Objetivo Publicitario: Mantenimiento

Concepto Creativo: Prevención

Objetivo de Comunicación: Transmitir a los jóvenes la importancia de protegerse en su vida sexual análogando el deporte en una forma entretenida.

Tono: Divertido

Consumer Insight: “Con los condones Tulipan, estaré siempre protegido”

Texto o Copy:

1.- Así se escribe en japonés: “Argentina les va a ganar a todos”

2.- “Ya estamos pensando en la Revancha”

Racional Creativo: La campaña está hecha con base en elementos que en su mayoría apasiona a los jóvenes como el deporte, en especial el fútbol para los argentinos, aunado a ello los colores son un elemento que logra dar una mayor identificación con el segmento meta.

IMPROVISADOS5

Ejecución de Harmon Hall, éxito de Clemente Cámara

CLEMENTE CÁMARA

Filosofía de la empresa
“Lo bien hecho es mejor que lo bien dicho”.

“La historia de ésta agencia nació del sueño de crear una empresa que se distinguiera no sólo por su servicios y creatividad, sino por un concepto nuevo, un concepto adecuado a los tiempos y transiciones que ha vivido la publicidad en México en éstas últimas dos décadas; una empresa dinámica, confiable y con gran adaptabilidad al cambio”.

Mc Cann y JWT fueron las escuelaa donde se concibió la idea de que sería una empresa de servicio orientada no sólo a satisfacer las necesidades de un cliente, sino dar algo más…un valor agregado intangible basado en un trabajo bien hecho.

Recientemente la ARVM (Asociación de Radiodifusores del Valle de México) le otorgó el premio al mejor Publicista 2007, y a lo largo de los años han sido nombrados como la mejor agencia del año en 1988, 1994, 2003, 2004 y 2007. En el 2005 fueron designados como la Agencia Latinoamericana Independiente del año en el festival de Gramado, Brasil.

Con más de 30 años de experiencia profesional, Clemente Cámara se ha caracterizado por su innovación. Destacó en la dirección de Publicidad Ferrer, presidencia en J. Walter Thompson y vicepresidencia en McCann Ericsson, así como en la creación de su propia empresa hace ya 20 años; además de darse tiempo para formar parte de algunas instituciones.

Clemente Cámara y Asociados se une a Worldwide Partners en 1998 con la finalidad de ofrecer un servicio integral a nivel regional, nacional e internacional a los clientes que lo requieran.
Worldwide Partners es una Asociación mundial de agencias locales, que ofrece a sus socios un modelo único y diferente de comunicación sobre la comercialización de sus marcas.

Anuncio de HARMON HALL

Los comerciales de la frase: "el cine no se lee, se ve"
La agencia Clemente Cámara se encargó de diseñar los comerciales de la escuela de inglés Harmon Hall, los cuales fueron todo un éxito ya que persuaden al espectador de que el idioma inglés es básico para la vida.
Se dice que la campaña de Harmon Hall fue de suma importancia ya que obtuvo un incremento de hasta el 50 por ciento de inscripciones en la escuela, además se ha mantenido no sólo por su apariencia, sino por su publicidad la cual es muy sencilla y atrapa al público con una sola mirada.

Es importarte destacar al creador Tanque Group, diseñador de la campaña que tiene por nombre Tú Decides Cuando Empiezas, gracias a ella fue posible dar a conocer los beneficios que tiene la escuela y la importancia que es saber el idioma inglés.

El anuncio fue muy conocido ya que se presentó en varios medios de comunicación entre ellos tenemos la radio, spots por televisión, revistas y periódicos.

EJECUCION EN CLASE: VIOLENCIA Y NIÑOS

GRUPO OBJETO: Niños de 6 a 12 años

PRODUCTO O SERVICIO: Campaña de publicidad social contra la violencia

OBJETIVO PUBLICITARIO: Posicionamiento

CONCEPTO CREATIVO: Respeto

OBJETIVO DE COMUNICACIÓN: Transmitir el mensaje a los niños de no ser violentos.

TONO: imperativo

CONSUMER INSIGHT: "Tengo que respetar a mis compañeros para mantener una escuela libre de violencia"

TEXTO O COPY:

-Cierre: escuela sin violencia

-Texto complementario: no pego; no insulto; no amenazo

RACIONAL CREATIVO: Los colores son los mismos que maneja el logotipo de la SEP, las imágenes se realizaron en escala de grises para darles mayor elegancia y ponderancia a las intrucciones realizadas en color. El texto y la imagen son sencillos para que los niños se identifiquen con la idea y se les haga más atrsctivo. La señalizacion tiene relación con los clasicos anuncios de no corro, no grito y no empujo.

Construyendo sueños

La campaña Construyamos sus Sueños XI, organizada por Danone de México, concluyó exitosamente, reuniendo un total de 10, 603,764 pesos, que se convierten en una esperanza de vida para más de 50 niños con cáncer.Con la creación de la Campaña Construyamos sus Sueños en 1996, Danone de México se convirtió en la primera empresa mexicana en realizar un plan de ayuda permanente y sistemático de responsabilidad social corporativa, para apoyar a la niñez mexicana.
Grupo Danone se rige por un principio corporativo llamado “Doble Proyecto”, que sostiene que no puede haber un desarrollo económico sostenible sin crecimiento social. Por este principio la compañía mantiene los objetivos económicos y los objetivos sociales como si fueran uno solo.
La campaña representó una gran oportunidad de compartir y transmitir valores de solidaridad que ayuden a crear y fortalecer conciencia entre la población de nuestro país.
La agencia encargada de impulsar la campaña es Young & Rubicam que a través de televisión, espectaculares, autobuses y vallas posiciona los productos Danone en el gusto de sus consumidores.

Campañas más exitosas de Terán TBWA

Terán TBWA surge en 1947 con el nombre de Publicidad Creativa y es en 1963 cuando adopta el nombre de Terán Publicidad. Su cuenta fundadora y más importante es El Palacio de Hierro. Actualmente, entre otros de sus principales clientes se encuentran Bachoco, BBVA Bancomer, Camino Real, Jumex, Pegaso y America Online. En los últimos tres años ha sido premiada como la mejor agencia de publicidad en México y ha ganado por dos años consecutivos la nominación de "Campaña de campañas" en el Premio Nacional de la Publicidad.

BACHOCO

El espectacular es un medio que se comenzó a utilizar con Bachoco en la década de los 80 como un vehículo que no era caro y que daba una continuidad y visibilidad impresionante.

Bachoco ha sido también una campaña muy importante y notoria desde sus inicios que generó un estilo distinto en una categoría de genéricos. Fue la primera marca que entró por un camino creativo que no era el taste appeal típico porque si se hubiera dicho huevos rancheros Bachoco nadie se hubiera acordado del anuncio. Terán intentó darle personalidad a la marca.

El espectacular es el medio que más síntesis exige; se debe decir una sola cosa con un gran visual y una cabeza corta. Además, con tanta contaminación visual necesitas ser más simple y contundente. En el caso de Bachoco se usaron cuatro o cinco palabras.

En esta publicidad se renueva pues de presentar huevos como guisados, ahora los presenta disfrazados creativamente al igual que los pollos y gallinas de charros, con carácter, deportistas, etc. Además que la expresión huevos es muy mexicana.

ABSOLUT

La mítica campaña de Absolut Vodka está vigente desde el año 1981, y fue concebida por la agencia TBWA. La comunicación se focalizó desde el comienzo en interacciones de objetos con la botella de vodka para decir cosas diferentes. La primera pieza que se dió a conocer fue Absolut Heaven.

Otro ejemplo fue Absolut Subliminal, en donde se bromeaba con la tendencia de esa época a hacer experimentos con la publicidad subliminal poniendo la marca casi invisible dentro de unos cubos de hielo.

Otro ejemplo interesante fue el que se realizó en 1990 para la ciudad de Miami, en donde tuvieron que armar una maqueta para simular un edificio Art Decó construido en los años 30, que representara el renacimiento de la ciudad que se estaba viviendo en esa época.

El siguiente paso lo dieron con el Arte, a partir de pedir a Andy Warhol que pintara una botella de Absolut y titulandola, por supuesto, Absolut Warhol. Al arte le siguieron las festividades, la moda, los sabores, el cine y literatura, y otra serie de tópicos hechos a la medida de la marca y con la calidad que siempre caracterizó a la campaña.

Con esta publicidad creada por Terán, Absolut se impuso, pues no era necesario que estuviera presente la botella, su forma era la importante para ser recordada.

Adiós a un esponjoso problema .....

¿Quién no conoce al leoncito de Sedal?, tal y como si fuera una mujer, este simpático animal busca un remedio para su esponjada melena, encontrando en la línea anti-sponge la respuesta.

En este anuncio la imagen y el texto van acorde, ya que en la parte superior se pregunta: “¿Cabello esponjado?”, mostrándonos al desesperado león, mientras en la parte inferior dice: “Disfruta de un cabello suave y manejable que no se esponja”, acompañado de nueva cuenta por un león pero ahora feliz por mostrar el cabello lacio y bien peinado. Tal como lo connota la palabra “disfruta”.

Un aspecto importante es que el texto no excede las doce palabras, entre el texto superior e inferior suman las doce exactas. Haciendo que sea fácil leerlos y lo mejor, que no causa flojera. Sobre todo, por la utilización de palabras sencillas y entendibles, para que el público pueda asimilar lo escrito. Sobre todo, trata de expresarse sincero y amistosamente.

En la publicidad de Sedal el primer texto llama la atención, ya que comienza con una pregunta “¿cabello esponjado?”, desde luego captura al público, al incitar que ellos mismos piensen si lo tienen o no así.

El texto está hecho en un tono personal, refiriéndose al receptor en forma singular al decir “disfruta”, ya que es percibido de una forma más directa, al hacer sentir que “ella” es importante, por ende este tipo de mensajes son efectivos.

Apela tanto a la razón como a las emociones, pues en el texto dice los beneficios de la línea anti sponge Sedal “cabello suave y manejable que no se esponja” y el apelativo a la emoción a través de la palabra “disfruta”, denotando la sensación de estar a gusto y alegre con un cabello así.

La utilización del humor también está presente, ya que la sola imagen del león es graciosa, además al referirse a un antes donde su cabello era implacable y un después donde no había ningún cabello fuera de su lugar. La imagen humorística del león fue la clave del éxito de la campaña, siendo un buen ejemplo de los beneficios de éste dentro de un anuncio.

Un nuevo anuncio con el león de nueva cuenta constituyo una campaña de reforzamiento con la finalidad de un mantenimiento de marca, esta vez nuestro león manifiesta su opinión “Yo ya no me esponjo” dándole el visto bueno a un producto que ha probado y ahora recomienda, sin ser contraproducente el NO.

Dicha publicidad sí logró las expectativas, pues la agencia UNILEVER y JWT recibieron en el 2005 el premio EFFIE por la originalidad y efectividad de la campaña “¿cabello esponjado?” de la marca de shampoo Sedal. [1]

Como decía el dueño de la empresa Apple y como también lo mencionó el gerente de la marca Sedal Frederic Gigou: el éxito de cualquier campaña requiere del trabajo en conjunto tanto de la empresa como de la agencia.[2]

La campaña tuvo tal éxito que quedó en el recuerdo de muchos consumidores, pues en el caso de los mexicanos este león sin igual los acompaño hasta en el transporte colectivo, por tanto ¿Cómo olvidarlo?

[1] Véase la página de Internet de AMAP http://www.amap.com.mx/noticia.php?id=1018
[2] Véase la página de Internet de AMAP http://www.amap.com.mx/noticia.php?id=1018

La llama que llama..

Esta es una campaña publicitaria de la agencia Agulla&Baccetti titulada "La llama que llama" para la compañía teléfonica TELECOM, la cual promocionaba sus planes de llamadas internacionales y de larga distancia. Dicha campaña fue lanzada en Argentina entre los años 1997 y 2002 y constó de 19 comerciales de televisión en los cuales se presentaban títeres de llamas que hacían llamadas de larga distancia para contar chistes o hacer cosas sin sentido. El impacto que tuvo fue impresionante y todavía es muy recordada y reconocida en aquel país. Incluso, fueron lanzados peluches y souvenirs de los personajes de la campaña, mismos que se vendieron de manera exitosa.

Consideramos que la intención principal era atraer a clientes potenciales, así como secundarios de la segmentación del mercado. Dado que los servicios de TELECOM publicitados en esta campaña aún continúan vigentes en Argentina, dicho "producto" aún se encuentra entre la etapa de crecimiento y madurez, después de haber logrado una exitosa introducción, y donde la declinación se percibe lejana.

Una Gran Idea

En la actualidad debe quedar claro que los tradicionales medios de comunicación ya no son tan funcionales para hacer publicidad. Como lo hemos visto en clase hay vias alternas en las que la publicidad tiene un espacio.

La creatividad es la encargada de abrirlos y buscar nuevas formas de captar la atención. Una gran idea, resultado de la observación y la investigación, de ser intuitivos para descubrir y poder ver lo que otros no ven y de saber utilizar las herramientas jamás pensadas y que forman parte del entorno de nuestro consumidor meta, son herramientas que están dentro de la creatividad y que hacen de una idea aparentemente sencilla en algo fabuloso.

Las imagenes anteriores son un ejemplo de creatividad, sobre todo muestran que no hay necesidad de grandes gastos en los tradicionales medios de comunicación, sin embargo tienen gran éxito porque muestran un contacto más directo con las presonas.

La misión de la publicidad, desde siempre, ha sido llamar la atención y despertar el interés acerca de los productos anunciados; para lo cual esta tarea debe de ir encaminada a la creatividad, poniendo en juego toda clase de recursos, sin agredir al consumidor, para lograr impactarlos respecto de productos o servicios y lleguen a la última función de la publicidad: la compra.

...Y libranos del mal amén

Una felicitación para el equipo de Publitraviesas
que hicieron un análisis muy interesante de esta pieza creativa emitida por UNICEF, y lo presentan en este espacio, para compartirlo con nosotros:

Dentro de la imagen se logran percibir tres planos, en el primero quedan tanto la frase: ”…Y líbranos del mal. Amén”, como “no dejes que su rezo sea su única esperanza”, junto con la dirección electrónica y el símbolo de UNICEF. En el segundo plano se observa la imagen de la niña, y en el tercero, el fondo.

Son apreciables los contrastes que se logran con el manejo de los colores; sobre el fondo negro, la infante destaca puesto que sus cabellos son castaños, que con la luz de fondo se ven incluso dorados; su blusa es blanca, así como el color de las letras en las frases, proporcionando bastante luz sobre esa intensa oscuridad; y la piel de la menor es clara, del tipo que llaman comúnmente “apiñonada”, ésta junto con sus cabellos, también brindan luz, pero gracias a la iluminación se intensifica.

Otros colores que conforman la publicidad son el morado (del ojo de la niña y de sus manos), el rojo (también en el ojo y en sus labios), gris en la manga de la blusa (por la iluminación) y el café de sus cabellos en ciertas partes. Nos parece que se logra un equilibrio en la imagen. Hay una compensación entre los tonos oscuros como el negro, con todos aquellos que le contrastan.

Tomando en cuenta los cuatro cuadros que se le aplican a las imágenes para su análisis, y sabiendo que el espacio con mayor peso es el superior derecho, y que el menor lo tiene el cuadrante inferior izquierdo, podríamos pensar que la imagen está desequilibrada, sin embargo, la fuerza y la iluminación de la manga de la prenda que viste la infante, la inclinación de su cabeza y la caída de su cabello, en conjunto con la frase “…Y líbranos del mal amén” logran ese equilibrio.

Por otra parte, las formas predominantemente son curvas, causando mayor sensibilidad, auque también se notan ciertos trazos rectos muy marcados, como en las letras de “…Y líbranos del mal. Amén” y “no dejes que su rezo sea su única esperanza”, dándolo fuerza y decisión a las frases, que por sí solas ya tienen un fuerte significado social, pero en conjunto con la imagen logran un mensaje muy agresivo.

Las líneas de dirección nos van dando el recorrido del anuncio desde la iluminación que cae sobre la cara de la niña, y al mismo tiempo sobre la frase “…Y líbranos del mal. Amén ”, de arriba hacia abajo, que permite fijar la atención en el ojo golpeado de la menor, así como en sus labios, sus manos moreteadas y termina en el símbolo de UNICEF. Otra línea interesante es la que se desarrolla a partir de la nariz y el pliegue de la blusa, que lleva a la segunda frase “No dejes que su rezo sea su única esperanza”, para finalmente llegar nuevamente a el símbolo de UNICEF.

El Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia (UNICEF) es quien nos presenta este anuncio institucional ya que es una asociación que apoya a los niños y niñas de todo el mundo, protege sus derechos y necesidad para un mejor desarrollo.

La UNICEF se encarga de exigir compromisos y obligaciones de los gobiernos y familias, para proteger y garantizar el pleno cumplimiento de los derechos de la niñez.

En México la UNICEF trabaja desde 1954, apoyando programas en beneficio de la niñez, los proyectos realizados son para el apoyo de niños de la calle, niños indígenas, los que viven en las fronteras y los que trabajan en áreas rurales y urbanas. En esta ocasión para continuar con la campaña de sensibilización UNICEF nos presenta esta pieza creativa, la cual dio a conocer el 13 de abril de 2007 en Chile.

En Chile, UNICEF ha propuesto temas nuevos que afectan el bienestar de los niños, ha realizado estudios y ha aportado información para el diseño de políticas y planes por parte del gobierno.

Ahora bien, de acuerdo a un informe de la Organización de las Naciones Unidas (ONU) cada tres segundos, en algún lugar del planeta, muere un niño como resultado de la pobreza (sed, hambre, enfermedad, violencia) en -1 minuto: 20 niños - 1 hora: 1.200 niños - 1 día: 28.800 - 1 año: 10.713.600.

Estos son algunos datos emitidos por UNICEF, durante el 2007, sobre las problemáticas que viven los niños del mundo:
* Uno de cada dos niños vive en la pobreza: 1.000 millones
* Uno de cada tres niños y niñas en los países en desarrollo carece de una vivienda adecuada: 640 millones.
* Uno de cada cinco niños no tiene acceso al agua potable: 400 millones.
* Uno de cada siete niños no tiene acceso a servicios de salud: 270 millones.
* 15 millones de huérfanos por el Sida.

Todo lo mencionado no les permite disfrutar de la vida
Por ello el 13 de abril del 2007 la UNICEF dio a conocer su campaña llamada “líbranos del mal”, la cual busca la sensibilización de la humanidad sobre la problemática de los niños en el mundo, con el objetivo de unir apoyos.

… Y LÍBRANOS DEL MAL. AMÉN.- Nos remite a la oración religiosa del “Padre Nuestro”. Para el mundo cristiano y mayor aún el católico, esta frase simboliza la oración por excelencia dada a conocer por Jesús de Nazaret de acuerdo con los evangelios de la Biblia.

El Padre nuestro es considerado la oración cristiana común por excelencia por las confesiones mayoritarias: para el Catecismo de la Iglesia Católica es el resumen de la doctrina cristiana, el modelo de oración cristiana de acuerdo a los protestantes y la oración más perfecta según los ortodoxos.

La parte de la oración del Padrenuestro “…Y líbranos del mal. Amén” junto con la frase de “No dejes que su rezo sea su única esperanza” significa que nos pongamos a reflexionar en el maltrato infantil y no dejemos solos a estos niños sino que denunciemos algún caso así o que también los adultos no maltraten a los niños. Invita a considerar que instituciones como UNICEF (United Nations Internacional Children´s Fund) protegen los derechos de los menores como el que no sean maltratados, e invita a que con ayuda de este organismo no permitamos que los niños en una situación así queden solos y en el olvido.

El símbolo de la niña con los ojos cerrados donde uno de ellos se encuentra de color morado, negro y rojo, significa que recibió un golpe, en la barbilla, labios y manos de la misma forma, mientras que éstas últimas se encuentran entrelazadas lo que simboliza que está rezando ya que esta posición de las manos es común cuando se reza en ciertas religiones como la católica, es un gesto universal que denota sumisión y súplica.

El logotipo de la esquina inferior derecha es el símbolo de UNICEF que significa una madre alzando a un niño delante de un globo terráqueo y rodeados de laureles, esto remite a la protección del Fondo como una madre hacia los menores de edad en el mundo entero así como los laureles tienen un sentido heráldico de victoria y triunfo, gloria, la nobleza, el esplendor, la prosperidad, la magnanimidad, la constancia, la riqueza, el poder y la luz.

Por lo tanto, sólo nos queda decir que es un claro ejemplo de un anuncio de tipo social que nos invita a reflexionar y a pensar un poco sobre las problemáticas de los niños de nuestra localidad, país y del mundo entero.

Fuente
www.unicef.org
La biblia. La casa de la Biblia, España, 1997.